網絡劇行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年5月22日 來源：互聯網 324 14
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網絡劇行業發展趨勢及市場現狀如何?網絡劇片是觀眾喜愛的重要視聽文藝形式，也是網絡視聽產業的重要組成部分。國家廣播電視總局依規將國產網絡劇片審查納入行政許可事項管理，開始發放《網絡劇片發行許可證》。這意味著國產網絡劇片的“上線備案號”被“網標”取代，網

網絡劇行業發展趨勢及市場現狀分析

網絡劇行業發展趨勢及市場現狀如何?網絡劇片是觀眾喜愛的重要視聽文藝形式，也是網絡視聽產業的重要組成部分。國家廣播電視總局依規將國產網絡劇片審查納入行政許可事項管理，開始發放《網絡劇片發行許可證》。這意味著國產網絡劇片的“上線備案號”被“網標”取代，網絡劇片的制作、播放將更加規范。

習近平總書記強調：“互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。”近年來，在互聯網技術和媒體變革推動下，我國網絡文藝蓬勃發展，產業規模迅速擴大，創作生態不斷優化，用戶數量顯著增長。豐富的網絡視聽內容創意迸發、佳作迭出，呈現出百花齊放、生機勃勃的繁榮景象。從2017年國家新聞出版廣電總局發布相關通知，要求網絡視聽節目與廣播電視節目“同一標準、同一尺度”，到如今國家廣播電視總局引入發行許可證制度，在網絡視聽領域確立更嚴格、更規范、更明晰的行業標準，建設管用長效機制，有助于進一步提升網絡劇片制播專業化、規范化水平，吸引更多專業機構和優秀人才向這一領域流動。

統計顯示，截至2021年12月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模已達9.75億，占網民數量94.5%，產業規模達9468億元。網絡視聽是滿足社會文化需求的重要領域，《網絡劇片發行許可證》的發放具有重要的現實意義。從產業內部走勢看，面對高標準、嚴把關的政策環境，網絡視聽內容將加速改善優化，以品質的迭代升級，促使傳統視聽內容推陳出新;從影視業發展趨勢看，經歷強弱項、補短板的過程后，中國影視市場將更具活力、更加有序，產業結構和生產水平也將進一步提升。可以說，“網標”時代的來臨，正推動影視業朝著實現自身高質量發展的目標不斷邁進。

網絡視聽行業植根于網絡，成長于網絡。移動互聯網快速發展、智能終端迅速普及、移動5G技術廣泛運用，讓網絡視聽成為文藝消費的主要形態之一，也讓眾多網絡劇片成為講好中國故事、彰顯時代風貌的重要媒介。網絡劇片啟用新標識，行業發展呈現新氣象。主動適應新的政策要求，才能有效助力廣播電視和網絡視聽文藝創作生產實現良性循環、高質量發展。希望網絡劇片精品云集、佳作不斷，與傳統影視劇齊頭并進、各展風采，更好滿足人民對美好精神文化生活的新期待，有力推動社會主義文藝繁榮發展。

近年來的爆款網絡劇，如《慶余年》《長安十二時辰》《你是我的榮耀》等，都是上述邏輯下的產物。為觀眾喜好量身定制，也使網絡劇的細分類型化越來越成熟，在當下既受歡迎也獲成功的題材類型主要是懸疑、古偶、玄幻、都市愛情，除懸疑外，其他幾類明顯對標女性市場，在敘事類型上又形成了甜寵、大女主等流行套路。《2021中國網絡視聽發展研究報告》特別聚焦了“她”潛力，當平臺意識到女性更易產生交互行為、貢獻流量時，繼續細分女性觀眾的口味、創作更多貼合不同女性群體心理的敘事類型，將是大勢所趨。

隨著類型化的成熟和制作上的專業化、精品化，網絡劇與臺播劇在當下可謂平分秋色。不過，這并不意味著網絡劇單方面向傳統影視劇靠攏，事實上在這些年來，網絡劇已多多少少改變了影視劇制作、傳播、觀看的底層邏輯。

傳統影視作品特別是電視劇原本就是針對大眾的文化工業產品，網絡劇則盡可能地把這一特征發揮到了極致，除了上述的IP改編、流量明星、細分類型化之外，最重要的是參與構造了一個與現實生活密切交互的虛擬空間。在過去，傳統影視劇往往是“摹仿”現實，在敘事上重視情節完整性和人物形象塑造的豐滿度，看起來十分“真實”，不過觀眾也都清楚那是一個個平行的幻想世界，是每天暫時脫離日常生活、沉浸在現實主義敘事幻覺中的一兩個小時。而在網絡劇之中，劇情或人物形象的真實感不再那么重要，相反，提供高度符號化的、可供快速辨認的類型化的快感才是關鍵。有沒有“梗”、CP好不好“嗑”、自己支持的明星有沒有拿到足夠的“番位”、播放量能不能力壓對家同期競品等，大多數時候都超過了對網絡劇內容本身的關注。事實上，網絡劇相較于傳統影視劇的沉浸感是減弱的，而觀眾的參與度卻發生了質的改變。

在網絡劇獲得傳統獎項，以及“網標”的誕生賦予其正式身份之后，人們普遍認為網絡劇將走向“內容為王”更加精品化的方向。而網絡劇要維持活力，最重要的是形式創新的能力。

過去多年，網絡劇之所以能長足發展，正是因為追蹤和挖掘了互聯網時代年輕觀眾的喜好和需求，能夠把網絡原生內容與新興商業模式和既有的成熟影視類型相結合。

據中研普華產業研究院出版的《2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告》統計分析顯示：

網絡劇是專門為電腦網絡制作的，通過互聯網播放的一類網絡連續劇。與電視劇一樣，網絡劇一般分單元劇、單本劇、連續劇。其優點在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點播，因而深受年輕網民的喜愛。電視劇的播放媒介主要為電視，網絡劇的播放媒介是手機、平板電腦、計算機等網絡設備。而近年來電視劇的播出逐漸形成了“先網后臺”的方式，即部分上星劇集在網絡平臺搶先首播，電視臺播出時間晚于網絡視頻平臺。

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網絡劇片正式發放行政許可，對通過廣播電視主管部門內容審核的國產網絡劇片，系統內下發的節目上線備案號將被替換為發行許可證號。

國家廣播電視總局對網絡劇片正式發放行政許可，包括網絡劇、網絡微短劇、網絡電影、網絡動畫片等在內的國產重點網絡劇片上線播出時，使用統一的“網標”。

從過去的備案登記制到如今的持證播出，“網標”的出現見證著一種發展與變化：“互聯網技術和新媒體改變了文藝形態，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。近年來，我國網絡文藝蓬勃發展，產業規模迅速擴大，創作生態不斷優化，用戶數量顯著增長。”

《網絡劇片發行許可證》的上線，明確了下一階段網絡視聽內容的努力方向。如北京大學電視研究中心副主任呂帆所言：“新的政策環境對網絡文藝創作提出了更高要求，更需要創作者堅持以人民為中心的價值導向，聚焦新時代史詩般的偉大實踐，為時代立傳、為時代明德，以更多深刻反映時代變遷、描繪人民精神圖譜的精品力作，讓網絡上的影視花園百花爭艷、生意盎然。”對不斷在平衡中探索創新性的網絡劇而言，一方面，在內容質量上不斷地向臺播劇和經典化的影視作品靠攏;另一方面，在形式上也要持續吸收更具先鋒性的網絡原生內容及其形式表達，多多嘗試融合其他媒介的敘事特征。如此，才能更好地貼近時代訴求、保持發展活力。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國網絡劇行業的供需狀況、網絡劇發展現狀、網絡劇子行業發展變化等進行了分析，重點分析了網絡劇行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、網絡劇行業的發展建議、網絡劇行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。網絡劇報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

網絡劇行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析網絡劇未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘網絡劇行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，網絡劇報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、網絡劇政策法規目錄、主要企業信息及網絡劇行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的網絡劇行業全景圖。

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  2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告

  網絡劇與傳統電視劇的差別主要表現在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網絡劇與互聯網的關系更為緊密，其互聯網基因更為突出。隨著網絡以及智能手機的普及，近幾年電視劇產業鏈也開始發生變...

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