2023年中國直播平臺行業市場發展現狀

• 陳澤芳 2023年5月26日 來源：互聯網 1177 76
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近年來，各大網絡直播平臺如雨后春筍般涌現，包括斗魚、虎牙、快手、抖音等。這些平臺通過吸引大量主播和觀眾，實現了快速的用戶增長。然而，隨著市場競爭的加劇，直播平臺之間的差異化越來越小，競爭也日益激烈。網絡直播內容從最初的游戲直播，發展到如今的生活直播、

近年來，直播帶貨已成為一種新型的電商模式。未來，直播電商將繼續發展壯大，吸引更多品牌商家和主播參與。此外，直播電商也將與傳統電商、實體零售等形式相結合，提供更加豐富、多元的購物體驗。虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術的發展，將為網絡直播帶來新的機遇。自2000年后，隨著網絡時代到來，電視直播逐漸被網絡直播取代，成為“直播”的代名詞。2021年4月，國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》。

通過運用這些先進技術，直播行業將為觀眾提供更加沉浸式、互動式的觀看體驗。同時，5G網絡的普及也將使直播畫質、傳輸速度得到顯著提升，為觀眾帶來更加流暢的觀看體驗。隨著直播行業的快速發展，政府將進一步加強對直播行業的監管，完善相關法規政策。這將有助于規范直播行業的發展，保障觀眾和主播的合法權益，促進直播行業朝著健康、有序的方向發展。

2023年中國直播平臺行業市場發展現狀

近年來，各大網絡直播平臺如雨后春筍般涌現，包括斗魚、虎牙、快手、抖音等。這些平臺通過吸引大量主播和觀眾，實現了快速的用戶增長。然而，隨著市場競爭的加劇，直播平臺之間的差異化越來越小，競爭也日益激烈。網絡直播內容從最初的游戲直播，發展到如今的生活直播、美食直播、旅游直播等各種領域。直播內容的多樣化，不僅滿足了不同觀眾的需求，也為直播行業注入了新的活力。此外，一些知名企業和品牌也紛紛進入直播領域，通過直播營銷，擴大品牌影響力。

我國娛樂直播市場規模呈現上漲趨勢。相關數據顯示，中國娛樂直播市場規模從2016年的209億元增長至2021年的1458億元，預計2024年將達到1795億元。從游戲直播行業來看，我國游戲直播行業市場規模近年來也呈現上漲態勢。相關數據顯示，2021年中國游戲直播行業市場規模達到948億元。隨著直播經濟方興未艾，如何讓這一新業態更好發揮提升經濟運行效能、促進完善社會治理的正向作用，成為社會關注熱點。近兩三年來，我國就業形勢總體保持穩定發展態勢，但受新冠疫情等因素影響，部分群體面臨新形勢下的就業發展挑戰，包括求職人群與企業之間長期存在信息不對稱、專業不匹配等問題。

由于直播行業的準入門檻低，導致從業人員素質良莠不齊，行業亂象時有發生。作為一個以年輕人為主要用戶的平臺，直播平臺對內容的把關尺度一直被認為相對寬松。盡管其審核有AI和人工兩道篩選，但面對海量的內容，很難保證不出問題。以互聯網為成長土壤的直播不僅加快了信息的傳播速度、擴大了信息的輻射范圍，也提高了用戶的注意力流動速度，使用戶的注意力極易轉移。為了能持續地獲取用戶關注，直播平臺及主播通常采用如下兩種策略：其一，挖掘用戶的需求，持續提供優質的內容;其二，將注意力資源在盡可能短的時間內變現。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國直播平臺行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

娛樂直播城市線級主要分布在低線城市和新一線城市，分布占比27%和22%，一線城市占比最低，占比13%。游戲直播用戶方面，與娛樂直播用戶類似，用戶主要分布在四五線城市及新一線城市，一線城市同樣分布最少。從主播類型來看，抖音巨量星圖頭部主播類型多樣。根據抖音巨量星圖(抖音旗下連接廣告主和創作者/主播的廣告投放平臺)，從粉絲數前50的主播類型來看，總共涵蓋了語言互動、商品銷售、媒體、等10個類別，其中占比最高的主播類型為語言互動、商品銷售和媒體。

為規范網絡直播行業，保護廣大網民的合法權益，政府部門已陸續出臺了一系列法規政策。如實名制、限制未成年人觀看直播等。這些政策對于整個直播行業的健康發展起到了積極的推動作用。隨著觀眾需求的多樣化，網絡直播內容也將不斷創新和優化。未來，直播行業將更加注重內容的質量，倡導健康、積極、向上的直播氛圍。此外，平臺將加強對違規直播的監管，保障直播行業的健康發展。

《2022快手直播生態報告》顯示，得益于平臺直播生態的包容發展，快手涌現出非遺傳承、知識普惠、助農惠農、線上招工等多元直播類型。2021年1月推出的直播招聘平臺“快聘”板塊，讓廣大求職者在直播間與企業直接對話，更明晰地了解企業需求、工作環境、工作內容等。該平臺為大學生、藍領、農民工等群體就業求職搭臺，進一步推動人力資源行業數字化發展， 2022年直播超過500萬場，提供崗位的企業總數達24萬家。

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