2023國內兒童玩具行業發展趨勢預測分析

• 黃文玉 2023年5月26日 來源：互聯網 623 35
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近年來玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加綠色、環保，二是功能設計上更有創意，玩具不僅適合小朋友玩，很多益智類、開發思維類的玩具也適合成年人玩。

兒童玩具行業發展趨勢如何?

近年來玩具的科技含量在逐步提高，一是材料更加綠色、環保，二是功能設計上更有創意，玩具不僅適合小朋友玩，很多益智類、開發思維類的玩具也適合成年人玩。杜躍平指出，雖然中國制造的玩具已占據全球總消費的73%，但是國內的玩具廠商多是在為國外品牌代工，而自主設計、自有知名品牌的并不多，特別是在廣東、浙江等沿海省份接海外訂單更加方便，因此玩具龍頭廠商多集中在沿海省份，而陜西長期以來重型產業比例高，在輕型產業上發展沒有形成優勢。城鎮化等帶動玩具消費增長，在出口穩定增長的同時，中國玩具消費潛力快速增長，去年玩具進口快速增長就是一個明顯信號。

兒童玩具的概念

兒童玩具是指設計或預定供14歲以下兒童玩耍，經過加工制作并用于銷售的產品;但生產者明示不供兒童玩耍的除外。兒童玩具的種類主要有：形象玩具、技術玩具、拼合和裝配玩具、建筑和結構玩具、體育活動玩具、音樂發聲玩具、勞動活動玩具、裝飾性玩具和自制玩具等。對玩具的一般教育要求是：有利于促進幼兒體、德、智、美的全面發展;符合兒童年齡特征，能滿足其好奇心、好動和探索活動的愿望;造型優美，反映事物的典型特征;活動多變，有助于鼓勵學習;符合衛生要求，色彩無毒，易于清潔、消毒;符合安全要求等。

從產業鏈角度來看，玩具行業上游主要為五金行業、電子配件行業、包裝行業、塑料行業等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設計研發與生產加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經銷、電商、外銷等，流向玩具產品的終端消費者。

一般來說，兒童玩具是為特定年齡組的兒童設計和制造的，其特點與兒童的年齡和智力階段有關。兒童玩具的使用以一定的適應能力為前提。在中國，兒童年齡以14歲為限。作為兒童玩具，它擁有一個關鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個不斷成長的不穩定期，他們在不同的年齡階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應按兒童年齡段細分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區分。

此外伴隨國內消費市場開始新一輪的創新與重建，以90、00后為代表的“Z世代”成為主力消費人群，他們更愿意通過便捷的網絡購物方式來購買玩具產品。在此形勢下，我國玩具市場線上渠道的消費占比進一步提升。據統計，2021年我國玩具市場線上渠道消費占比達到81.6%，相較2016年線上消費比重提升了16.3個百分點;而線下渠道消費占比縮小至18.40%，相較上年全國玩具市場線下消費比重降低了2.5個百分點。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內兒童玩具行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：

就其材質來說，常見的兒童玩具有木制玩具、塑料玩具、塑膠玩具、金屬玩具、布絨玩具等;就其功能來說，最受家長歡迎的是開發智力型的玩具。中國玩具產品包括毛絨玩具、塑膠玩具、紙質玩具、電子玩具、木制玩具、金屬玩具、皮制玩具、益智玩具、早教玩具、玻璃鋼玩具、兒童汽車及其他雜項玩具，其中又以毛絨玩具和兒童汽車最為暢銷。

中國玩具和嬰童用品協會報告數據顯示，我國玩具行業內銷市場由2016年556.0億元增至2020年779.7億元。2020年比上年增長2.6%，2016-2020年年均復合增長率為8.8%。預測2021年我國玩具市場規模將達857.5億元。2021年中國玩具出口金額為4612248.9萬美元，相比2020年同期增長了1263685.5萬美元，同比增長39.5%。

隨著我國玩具行業的發展，國內玩具生產企業數量逐漸增多，全國玩具總產量不斷上升。據統計數據顯示，2021年我國玩具總產量達到745.82萬噸，增速近11%，相較上年玩具產量增長了73.7萬噸。伴隨我國經濟穩定發展，全國居民人均可支配收入水平不斷提升，社會玩具消費意愿增加以及玩具生產工藝技術進步、產品種類不斷豐富創新，我國玩具市場消費需求逐年穩定上升。據統計，2021年全國玩具行業需求量達到353.75萬噸，相較2011年全國玩具需求總量增長了近112萬噸。

我國是玩具生產和出口大國，玩具生產企業數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地。但我國還未成為玩具生產強國，國內自行生產的玩具主要停留在中低檔產品水準，與國際知名企業相比，研發設計水平有一定差距，品牌知名度不高。

數據顯示，2023年1-2月中國玩具出口金額為544217.3萬美元，相比2022年同期減少了65207萬美元，同比下降10.1%。2023年2月中國玩具出口金額為182539.4萬美元，相比2022年同期減少了31954.1萬美元，同比下降13.9%。2022年2月中國玩具出口金額為214493.5萬美元。

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