端午出游預訂節奏大幅提前 跨省游訂單占比最高

• 曾燕 2023年6月9日 來源：互聯網 1439 95
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多個OTA平臺數據顯示，近一周端午假期出游預訂量環比以接近翻倍的速度增長，跨省游訂單占比最高。以飛豬為例，端午假期中長線游預訂高峰期比去年提前近10天，相較于元旦假期也提前近一周。

端午出游預訂節奏大幅提前 跨省游訂單占比最高

多個OTA平臺數據顯示，近一周端午假期出游預訂量環比以接近翻倍的速度增長，跨省游訂單占比最高。以飛豬為例，端午假期中長線游預訂高峰期比去年提前近10天，相較于元旦假期也提前近一周。飛豬端午假期首日及前一日的火車票預訂量同比去年勁增超30倍，端午假期機票預訂量同比去年增長超7倍，租車預訂量增長近4倍。

隨著2023年高考于今天結束，暑期出行旺季將緊隨其后到來。受制于簽證限量、航班未完全恢復、境外目的地物價上漲等因素影響，今年暑期出境游市場充滿變數，而國內游預計會更加火爆。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國出境旅游行業市場深度分析及發展前景預測研究報告》統計分析顯示：

根據愛彼迎平臺最新發布的《夏季出境游趨勢報告》，中國用戶在初夏(7月1日至7月15日)的出境游搜索熱度暴漲近六倍，增長勢頭較春季更加強勁。截至目前，愛彼迎中國用戶預計將在今夏住進全球194個國家和地區、近10000座城鎮里的愛彼迎民宿中。

柏思齊認為，隨著出境游持續穩定復蘇，中國旅行者的旅行方式發生了深刻改變。出境游目的地由近到遠、由熱門到相對小眾，更加豐富多元。對中國游客來說，今夏十大熱門搜索目的地國家分別為泰國、美國、日本、英國、加拿大、法國、澳大利亞、意大利、馬來西亞、韓國。其中，泰國持續蟬聯榜首;日本、英國、加拿大、法國的排名躍升。

根據愛彼迎平臺數據顯示，最具行動力的出境游旅行者主要來自上海、北京、廣州、深圳、成都、鄭州等城市，其中，約半數中國旅行者將在今夏從上海出發。以倫敦、巴黎、曼谷為首的國際大都市因時尚氛圍和人文氣息，成為最受上海和北京等地旅行者歡迎的目的地。

在愛彼迎平臺上，“Z世代”“千禧一代”成為出境游主力軍，更渴望深入當地，進行沉浸式旅行。隨著畢業季和游學季的到來，今夏歐洲國家的搜索熱度持續上升，法國登榜“Z世代”用戶熱門搜索目的地第一名，其他熱門歐洲目的地包括意大利、英國、西班牙、瑞士、德國等。

隨著中國旅游行業持續穩定恢復，就是否會重新恢復支持中國境內游業務的問題，柏思齊回應表示，公司會持續把注意力聚焦在出境游上面，“對愛彼迎而言，聚焦出境游市場讓我們處在一個非常優勢的地方，我們能夠提供地道的文化體驗，這本身就已經是極大的機會了，我們現在也能看到非常強勁的復蘇態勢，因此會把注意力集中在優勢業務上面。”

6月7日，愛彼迎聯合創始人、首席戰略官兼中國區主席柏思齊(Nathan Blecharczyk)在愛彼迎中國媒體溝通會上表示：“與去年同期相比，2023年第一季度，我們見證了亞太地區住宿和體驗預訂量高達48%的增長，中國出境游是亞太旅游業發展的堅強基石。我們將持續以全球網絡、產品創新和差異化品牌體驗為重要抓手，為中國出境游旅行者帶來更加獨特、多元的旅行體驗，為亞太地區的跨境游復蘇注入更充沛的動能。”

2023年出入境旅游人數可恢復至疫情前31.5%

中國旅游研究院發布了《中國旅游經濟藍皮書》(以下簡稱《藍皮書》)。《藍皮書》預測，2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長73%，約恢復到2019年的76%;實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約89%，恢復至2019年的71%;全年入出境旅游游客人數有望超過9000萬人次，同比翻一番，恢復至疫情前的31.5%。

《藍皮書》認為，2023年是推進文化和旅游深度融合的破題之年，隨著政策調整，城鄉居民的出游謹慎心態將逐漸消解，有理由對全年旅游經濟保持樂觀的預期。假日旅游需求加上商務性旅行的剛性增長，預計二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優化的新通道。暑期則有望迎來全面復蘇，避暑旅游很可能接近甚至達到疫前同期水平。

調查數據顯示，感染高峰兩周后，居民游憩活躍度明顯提升，隨著感染高峰過去，加上港澳臺和出國業務的新政出臺，旅游市場持續釋放積極信號，春節假日的良好開端也奠定了2023年穩開高走加速回暖的主基調。

《藍皮書》判斷，在相關政策的刺激下，潛在來華游客需求明顯回升，伴隨著“一帶一路”沿線國家RCEP、APEC等商業活動的恢復，商務旅行將是近期和一段時間以來入境旅游恢復的主力支撐。《藍皮書》指出，2023年，中國出入境旅游恢復至疫情前的三成。

業內人士表示，中國出入境旅游上下游市場在三年疫情的沖擊下受創嚴重，供應鏈重建也需要時間，此外，眾多因素正在影響著出入境旅游的恢復，因此不可能在短時間恢復至疫情前。

作為疫情以來中國旅游受限最多的板塊，跨境游的接近完全開放，可以說真正吹響了旅業復蘇的號角。可以看到，無論是10月中國開始密集增加國際航班、強調為外籍人員赴華提供便利，還是12月全國各地組織外貿企業包機去海外招商，直到國家衛健委宣布優化中外人員往來管理，國家整體在放寬出入境機制方面是伏筆千里、小步快跑、井然有序的。

這一開放進程，是國家響應民眾和業界呼聲的結果，回應了全社會的期待。

長期以來，出境游始終為國內旅游業的重要組成部分。據文旅部數據，2019年度全國旅行社出境旅游營業收入2145.56億元，占全國旅行社旅游業務營業收入總量的41.54%;出境旅游業務利潤為89.58億元，占全國旅行社旅游業務利潤總量的38.4%。

過去三年來，受世界變局加劇、新冠肺炎疫情蔓延等不利因素影響，中國出入境游經歷了前所未有的困境和挑戰。當前，隨著疫情整體風險趨于緩和，各項優化措施落地見效，行業終于看到復蘇的曙光。

出境游限制解除，疊加春節出行預訂窗口期的打開，一波春節出境游熱潮的到來并不稀奇。值得注意的是，2023年出境過春節的這部分休閑度假用戶，其消費行為也許會起到示范效應，更快地打消市場上對旅游出行的觀望心理。2023年中國旅游市場的整體復蘇，或許就將在春節假期期間開啟。

中國旅游研究院近期發布的《中國出境旅游發展年度報告(2022—2023)》顯示，2020年至2022年我國出境旅游人數累計減少4億人次，出境旅游受損嚴重。此次新政激發的出境游重啟，將有效恢復游客信心，使得疫情期間積壓的出境游需求開始釋放，新政策的落實將為出境游復蘇按下“加速鍵”。

《中國入境旅游發展年度報告(2022-2023)》結合全球國際旅游加速恢復背景，全面評估了中國入境旅游市場運行、旅游業數字化轉型和城市的國際旅游影響力。報告顯示，隨著入境旅游復蘇和政策回暖的窗口逐步打開，2022年入境旅游接待規模將超過2000萬人次，有序恢復將是未來入境旅游發展的主基調。

業內人士指出，出入境政策調整有利于促進國際航班有序恢復，短期內出入境旅客量將會有所回升。隨著出入境機票供需關系逐步正常化，將帶動國際機票整體價格逐漸降低。

隨著政策落地和航司運營能力的恢復,2023年暑期或將迎來出入境高峰。

大眾旅游的時代已經來臨，未來幾年，旅游消費等新興消費對國民經濟的增長貢獻還會持續上升。未來幾年，以旅游消費為代表的服務業在國民經濟中的地位還要上升，對國民經濟拉動貢獻也將繼續上升。

隨著出境旅游行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的出境旅游企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對出境旅游行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對出境旅游行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個出境旅游行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國出境旅游行業市場深度分析及發展前景預測研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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