2023快消品市場深度調查報告

• 方蔓桃 2023年6月28日 來源：百度 782 47
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東方快消品中心根據長三角地區超過4000家賣場、超市、便利店和專業店及天貓、京東、抖音、蘇寧易購、唯品會等占中國B2C零售市場規模超過80%的主要電商平臺的大數據零售監測，今年第23年獨家權威完整發布“大快消TOP金品榜”。此次榜單總共涉及將近230個大快消品類，上2

快消品行業市場到底怎么樣?2022年快消品行業韌性增加、頭部的金品一枝獨秀、居家場景和大健康成熱點;2023年，快消品將擁抱市場復蘇，近場化、內容電商、會員店等逆勢增長，供應鏈進入完善和補強階段……日前東方快消品中心發布了《2023中國快消品產業年度報告》，揭示了2023年中國快消品產業呈現的10大新趨勢。

據中研產業研究院《2022-2026年中國快消品市場深度調查研究報告》分析：

快消品行業市場深度分析

東方快消品中心根據長三角地區超過4000家賣場、超市、便利店和專業店及天貓、京東、抖音、蘇寧易購、唯品會等占中國B2C零售市場規模超過80%的主要電商平臺的大數據零售監測，今年第23年獨家權威完整發布“大快消TOP金品榜”。此次榜單總共涉及將近230個大快消品類，上榜品牌超2100個，其中新上榜品牌353個，品牌更替率為15.5%。其中線下渠道新上榜品牌199個，品牌更替率為12.1%;線上渠道新上榜品牌154個，品牌更替率為24.4%。

快速消費品行業有著其獨有的特點，市場需求量大、市場開發早、進入技術門檻低、產品同質化程度高、市場競爭激烈，因而，快速消費品行業成了中國市場化最早、市場化程度最高的行業，其20年的營銷發展與變革的過程，也是中國市場化進程甚至改革開發全局的一個縮影。上榜的中國十大世界級品牌當中，來自快速消費品行業的品牌占據了半壁河山。在大多數國人看來，經過二十多年風雨的歷練，中國的快速消費品行業已經擁有了諸多世界級品牌。

2021年中國快消品市場整體銷售額增長3.1%，這一數字延續了疫情影響下快消品市場增速低于GDP增速的趨勢。

2022年兩會《政府工作報告》為快消品行業的發展指明了方向：“推動消費持續恢復”、“多渠道促進居民增收，完善收入分配制度，提升消費能力”、“推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式”以及“加強縣域商業體系建設，發展農村電商和快遞物流配送”、“提高產品和服務質量，強化消費者權益保護，著力適應群眾需求、增強消費意愿”等。

2022年，快消品行業的資本退燒，跟蹤監測顯示，2022年中國共發生363起快消品主要資本事件，與2021年相比減少了15.4%，涉及金額為785.57億元，同比減少35.8%;居家場景和大健康的快消品品類成為資本投資的熱點。跟蹤監測顯示，2022年中國共發生363起快消品主要資本事件，與2021年相比減少了15.4%，涉及金額為785.57億元，同比減少35.8%;居家場景和大健康的快消品品類成為資本投資的熱點。

2022年營收增長的快消品企業占比為47.8%，相比2021年的70.5%下降了22.7個百分點，有29.3%的被調查企業表示2022年營收與上年持平，有22.9%的快消品企業表示2022年營收減少。此前貝恩公司的一份調查顯示，2022年中國快消品的銷售較上年同期增長5.9%，展現出較強韌性。

整體上消費品行業消費升級的大趨勢不會改變。消費升級并不僅僅是因為經濟水平上升而帶來的，再加上產業背后供應鏈的升級優化，技術的更迭和應用普及，以及零售端的場景體驗，和創新創業者對以用戶為中心的品牌升級策略，共同指向消費升級。

數據顯示，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，超過即時通訊成為第一大互聯網應用。網絡視聽網民使用率為97.4%，同比增長1.4個百分點，保持高位穩定增長，直播帶貨成快銷品營銷重要渠道。

2022年網絡直播用戶規模為7.51億，成為僅次于短視頻的網絡視聽第二大應用。網絡直播已經深入娛樂、教育、商業等多個領域，未來發展前景廣闊。

快消品行業市場前景分析

首先是擁抱市場復蘇，今年元旦市場已經呈現出復蘇跡象，很多快消品企業紛紛做出積極回應，表示2023年將會迎來市場復蘇，并展現出一定的樂觀情緒。

其次大健康快消品受青睞，消費者對健康越來越重視，“更健康”“高品質”成為升級的關鍵詞。后疫情時代，消費熱點瞬息萬變，從追求個性、健康綠色，再到細分領域的成份追求，主導健康生活的快消品品類被廣泛青睞。

第三是產品創新品類拓展，隨著“90后”和“00后”成為消費的主力，產品創新成為快消品企業發展的重要手段。

此外，消費兩極分化雙向延伸;定價要依據市場的走向和發展態勢以及競爭對手的策略來決定;近場化、內容電商、會員店等逆勢增長，線上渠道處于存量競爭的新階段，以抖音和快手為首的內容電商，以超大用戶規模，吸引人的內容傳播、閉環的交易鏈路受到快消品品牌的重視;供應鏈的完善和補強。

直播帶貨能力顯著提升，成為日常生活快消品營銷的重要渠道。有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27.0個百分點。居住在二線及以上城市、具有中高學歷的中青年女性是網絡視頻或直播帶貨最具潛力的目標人群。

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