國內陶瓷磚流通與渠道模式錯綜復雜 2023陶瓷磚行業市場競爭格局分析

• 黃文玉 2023年8月18日 來源：互聯網 575 32
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陶瓷磚是由粘土和其他無機非金屬原料，經成型、燒結等工藝生產的板狀或塊狀陶瓷制品，用于裝飾與保護建筑物、構筑物的墻面和地面。通常在室溫下通過干壓、擠壓或其他成型方法成型，然后干燥，在一定溫度下燒成。

陶瓷磚行業概況及分類

陶瓷磚是由粘土和其他無機非金屬原料，經成型、燒結等工藝生產的板狀或塊狀陶瓷制品，用于裝飾與保護建筑物、構筑物的墻面和地面。通常在室溫下通過干壓、擠壓或其他成型方法成型，然后干燥，在一定溫度下燒成。吸水率大于10%的稱陶質磚，市場上一般稱內墻磚，廣泛用于居民住宅、賓館飯店、公共場所等建筑物的墻面裝飾，是室內裝修的主要產品。吸水率小于0.5%的稱瓷質磚，也就是通常所說的玻化磚，用于鋪地的大多經過表面拋光處理的，因此又叫拋光磚。廣泛用于各類建筑物的地面裝飾，也是室內裝修的主要產品。吸水率在0.5%～10%之間的陶瓷磚一部分用于外墻修飾，一部分主要用于室內地面的裝飾，多用于衛生間，與內墻磚配套使用。

《陶瓷磚》(GB/T 4100-2015)的制定、發布和實施，是對每一個陶瓷磚生產企業的產品質量有了一個更高的質量要求，也是對陶瓷磚消費觀念的更新，希望能以此引導中國的陶瓷磚產業可以向著節能減排、厲行節約的大方向走的更遠。該標準首次對干壓陶瓷磚厚度作出限定，提高了對擠壓陶瓷磚的技術要求，以及增加了墻磚背紋的要求等內容。該標準大大降低了陶瓷磚厚度，促進了陶瓷磚的薄型化發展。

按成型方法陶瓷磚分為擠壓成型陶瓷磚和干壓成型陶瓷磚。其中，干壓成型陶瓷磚按吸水率分為瓷質磚(E≤0.5%)、炻瓷磚(0.5%10%)。

按有無釉面分為釉面磚和無釉磚。地磚按釉面狀況分有釉地磚和無釉地磚兩種。有釉地磚主要用于衛生間、廚房的地面裝飾，與內墻磚配套使用。無釉地磚大多都是經過表面拋光處理的，因此又叫拋光磚。拋光磚吸水率小于0.5%，也稱為瓷質磚或玻化磚。經過拋光后的瓷質磚，表面光潔如鏡，是一種高檔陶瓷產品。用拋光磚裝飾的建筑物富麗堂皇，華貴氣派。其價格較高，裝飾客廳效果良好。

按照材質進行分類，按照其吸收率分為瓷質磚，其吸水率為≤0.5%、炻瓷磚，其吸水率0.5%到10%之間。按照應用特性進行分類，主要分為陶瓷錦磚、釉面內墻磚、陶瓷墻地磚。因為它們的不同特性，尤其是物理、化學特性使得它們的用途是具備著很多方面的效用，也就是功能各異，并且特點突出。在不同的方面上均發揮出其很大的效果。

陶瓷磚行業市場發展現狀分析

在國情以及起步等方面中國的瓷磚行業與國際的水準是存在諸多差異的，外國的產品不僅在技術上有一定的領先，在產品的多樣性以及個性化都是非常的獨特的，在這些張揚的個性面前中國的瓷磚企業想要站穩市場首先得要認清發展的差距，然后致力創新力爭上進。

服務方面的差距主要體現在國內瓷磚企業的不成熟方面。國內瓷磚企業在物流方面、銷售方面、售后維護方面的服務整體上不如外企做得好，一方面在服務速度上無法達到消費者的要求，另一方面就是在服務質量上存在不完善和效率低等諸多問題。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年陶瓷磚市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

陶瓷磚產量變動而言，2017年以來，環保趨嚴、地產竣工景氣下滑的背景下，瓷磚行業面臨產能過剩問題，產量連續負增長。數據顯示，2018年我國陶瓷磚產量跌破百億平米;2021年為81.74億平米，同比下降3.54%。2022年全國陶瓷磚產量73億平方米，同比2021年下降10.7%。就我國陶瓷磚產能變動，隨著國內整體產能漸趨飽和，加之近年疫情背景、經濟下行導致房地產竣工下降，我國陶瓷磚競爭加劇，落后產能受到擠壓并逐步出清，2022年我國陶瓷磚產能為125.6億平方米，較2020年的123.2萬噸小幅度回升，但目前國內整體落后老舊和未開工產能仍存在約25億平方米左右，實際產能在百億平方米左右。

過去我國陶瓷磚最大的海外市場為美國，在中美貿易摩擦背景下逐步退出，整體出口規模持續下降，數據顯示，2022年我國陶瓷磚出口量和金額分別為5.81億平方米和49.62億美元。不少出口商為避免貿易壁壘，選擇到非洲、東南亞等地區建廠或租賃生產線以供應原有的出口訂單，RCEP協定簽訂以后東南亞成為我國陶瓷磚出口的最大市場。

陶瓷磚行業市場競爭格局分析

國內陶瓷磚流通與渠道模式錯綜復雜，建材批發市場、建材商城、品牌專賣店、超級終端、房地產公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。比如在北京，大型專業超市賣場有百安居、家世界、東方家園等大型專賣店，或者店中店的店面租賃形勢如居然之家、藍景麗家等，還有街邊小店的形式，如四惠建筑陶瓷市場、和平里建筑陶瓷一條街等。三種渠道終端形式同時共存。

當前的陶瓷磚行業競爭格局，品牌實力從高到低，主要包括3個不同的梯隊。在第一梯隊中，包括了馬可波羅、諾貝爾以及東鵬、新明珠企業等在內的行業領先品牌。它們的綜合實力強大，品牌知名度高，在終端市場上擁有較強的號召力。

在國內疫情總體可控背景下，裝修市場逐漸回暖，在房地產市場景氣度提升和國內裝修裝飾產值增長的帶動下，瓷磚行業市場規模進一步擴大。隨著存量房數量的增長、二手房交易量的提升和消費升級的推動，二次裝修需求增速逐步開始進入釋放期。二次裝修將逐漸成為住房消費的一部分，存量住宅已成為瓷磚行業市場需求的重要增長點。

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