目前我國短視頻用戶規模已超過10億，短視頻創作的活躍，也帶火了背景音樂的生產。來自四川成都的楊蕾霖和楊蕾瓔是短視頻博主。在短視頻平臺，這對雙胞胎姐妹已經發布了400多條舞蹈視頻，每一條作品都離不開背景音樂的加持。
目前我國短視頻用戶規模已超過10億，短視頻創作的活躍，也帶火了背景音樂的生產。
來自四川成都的楊蕾霖和楊蕾瓔是短視頻博主。在短視頻平臺，這對雙胞胎姐妹已經發布了400多條舞蹈視頻，每一條作品都離不開背景音樂的加持。
短視頻博主 楊蕾瓔：它就像催化劑一樣，在內容足夠優質的情況下，有爆款音樂加持我們的視頻就會錦上添花。
喜愛用音樂創作短視頻的人不在少數，而通過短視頻的傳播，一些原本小眾的歌曲也收獲了更廣泛的聽眾。
一首名為《勇氣大爆發》的兒歌，今年初在音樂平臺推廣之后，吸引了很多年輕人進行短視頻創作。目前，這首歌在短視頻平臺的播放量超過了54億。
北京某音樂工作室負責人 楊杰：歌曲質量非常好，導致很多人慢慢跟拍音樂視頻。比如音樂配上小朋友比較搞笑的視頻，能引起更大的話題性。
平臺數據顯示，2022年帶音樂短視頻播放量占比超90%;使用量超過100萬的歌曲達到近1800首。其中，傷感、動感、快樂、思念、勵志等類型的背景音樂更受用戶青睞。
一些歌曲在短視頻平臺的走紅，也為音樂版權公司和音樂人帶來更多的收益。而在這種新的媒介之下，傳統的歌曲的推廣、制作方式也發生了變化。
在北京的一個錄音棚里，音樂制作人包胡爾查正在為即將發布的新歌籌備。去年2月，由包胡爾查作曲并制作的歌曲《雪龍吟》走紅網絡，不到半個月的時間，這首《雪龍吟》在短視頻平臺的傳播就達到了15億次。
音樂制作人 包胡爾查：我們這幾年把大部分作品投放到短視頻平臺，歌曲合作的量基本上按每年30%-40%增長，收益每年有約20%以上的增長。
短視頻平臺按照單價乘以歌曲使用量的方式做音樂版權結算。使用的用戶越多，收益也就越高。為了適應短視頻平臺短、平、快的特點，讓歌曲在短時間內快速抓住聽眾的耳朵，一些音樂人也調整了創作方式。
音樂制作人 包胡爾查：歌也不需要那么長，過去可能4分鐘、5分鐘的歌都是正常的，現在就2分多鐘、3分多鐘。
業內人士告訴記者，越來越多的歌曲通過短視頻平臺走紅，也間接推動了更多高質量音樂被聽見。與此同時，法律人士也提醒，用戶在使用背景音樂進行創作時，也要注意歌曲的版權問題。
浙江省桐鄉市人民法院民事審判二庭審判員 馮梟：如果是以商業為目的的使用，需要向版權方獲取特定歌曲的商用版權授權。如果是自用，要看平臺的素材庫中是否有授權，而且制作的短視頻也只能在該平臺范圍內使用。
2023騰訊音樂第二季度總收入為72.9億元(10.1億美元)
騰訊音樂娛樂集團發布了截至2023年6月30日的第二季度未經審計財務業績。財報顯示，本季度騰訊音樂娛樂集團總收入為72.9億元(10.1億美元)，同比增長5.5%;
非國際財務報告準則公司權益持有人應占凈利潤為15.3億元(2.11億美元)，同比增長48.6%;在線音樂服務收入同比增長47.6%至42.5億元(5.86億美元)，占總收入的58.3%;在線音樂訂閱收入同比增長32.2%至28.9億元(3.99億美元)。
騰訊音樂從收入來看，分為社交娛樂、在線音樂訂閱和其他在線音樂三大部分。社交娛樂一直被視為騰訊音樂破局的關鍵，也是其收入的中流砥柱，主要包括直播打賞、K歌打賞等。財報顯示，2022年二季度，騰訊音樂社交娛樂業務營收為40.3億元，占總營收的58.3%。
騰訊音樂是國內在線音樂龍頭老大，也是全球唯一盈利的流媒體平臺，但在短視頻時代依舊顯得“心有余而力不足”。數據顯示，最近三年，騰訊音樂在線音樂服務的月活躍用戶減少了6000萬。
但作為難以撼動的國內最大音樂平臺，騰訊音樂并非沒有煩惱。整個泛娛樂大行業的格局早已變化，在線音樂早已進入了存量競爭時代，短視頻“時間黑洞”特征顯著，不斷搶占音樂應用的時間。
AIGC賦能音樂也是未來騰訊音樂發力的核心之一。梁柱表示，公司還通過AIGC創新應用為用戶提供高度個性化及差異化的音樂娛樂體驗，滿足用戶緊跟AIGC浪潮的需求，這些措施進一步增強平臺對用戶的吸引力。
據了解，為了更好助推AIGC相關的技術創新與應用，今年5月，騰訊音樂旗下天琴實驗室正式發布三項行業領先的開源大模型加速版本，幫助從業者和科研人員節省時間和成本，推動以高效、協作、共贏的方式共同探索行業生產力解放。
今年7月，一站式音樂制作和宣推平臺”啟明星“全新升級，通過整合全套AIGC音樂制作工具，幫助創作者提升歌曲制作、交易和宣推效率。
騰訊音樂介紹，公司正在直播服務中嘗試新的互動功能，例如AIGC賦能的虛擬禮物和彈幕功能等，以提升用戶互動體驗，增強產品競爭力。
同時，在在線音樂方面，公司已經開始測試“AI一起聽”，通過AI伴侶“小琴”與用戶互動，分享各種話題，為用戶實時推薦歌曲、分享歌單等。
在線音樂方面，公司開始測試“AI一起聽”，讓AI音樂伴侶小琴加入用戶的聽歌之旅，與他們分享各種話題，包括小琴對音樂的看法，還可以根據與用戶的實時互動推薦歌曲或生成歌單。
這一新功能可為用戶提供互動性與趣味性兼具的音樂發現之旅，以及更加個性化和更有參與度的聽歌體驗。
根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：
隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。
借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。
中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。
最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。音樂正版化為優質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業帶來極大信心。
隨著國內在線音樂企業規模持續擴張，加之版權意識持續發展背景下，我國在線音樂平臺曲庫數量持續增長。截止網易云音樂與騰訊音樂曲庫數量相當，都為6000萬首。
與海外主流音樂平臺Spotify 7000萬首曲庫相比，有小幅差距。2021年來看，網易云曲庫再增加，已超越騰訊音樂和Spotify。
《中國在線音樂市場年度綜合分析2022》，2022年1月全部移動音樂用戶人均單日使用時長21分鐘，同比下降21%。
回想當初，2017年蝦米音樂的人均單日使用時長超過34分鐘，最高達到37.99分鐘，在所有在線音樂APP中獨占鰲頭。
進入后版權時代，網易云音樂和騰訊音樂面臨的競爭仍然嚴峻。此前，誕生于字節跳動音樂事業部、孵化自抖音生態的汽水音樂上線應用商店，可上下滑動切歌，并借用AI能力推薦歌曲。
未來在線音樂市場還將在O2O演藝、直播、數字發行、周邊產品、音樂電商等領域出現更多創新模式，這些商業模式對于海外音樂機構來說有很強的吸引力，由此也會吸引更多的海外資本進駐中國市場。
欲了解更多該行業的未來發展前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2021-2026年在線音樂行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。
該行業報告明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。
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李波
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