農貿電商平臺行業發展分析：截至2022年底，全國農村網商(店)已達到1730.3萬家

• 陳觀秋 2023年9月9日 來源：人民日報海外版 百度 680 40
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越來越多人加入到農村電商中來。數據顯示，農村電商吸引了一批農民工、大學生、退役軍人返鄉創業，截至去年底，全國農村網商(店)已達到1730.3萬家。

近日，商務部等9部門聯合發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發展，大力發展農村直播電商，培育“土特產”電商品牌，鼓勵農村電商創業就業等。未來，越來越多山里貨、土特產將在電商平臺熱銷。

截至2022年底，全國農村網商(店)已達到1730.3萬家

越來越多人加入到農村電商中來。數據顯示，農村電商吸引了一批農民工、大學生、退役軍人返鄉創業，截至去年底，全國農村網商(店)已達到1730.3萬家。

農業農村部農村經濟研究中心二級研究員張照新表示，電子商務進農村，不僅是推動特色農產品優化結構、規模化發展的新舉措，更是培育特色品牌、拓展產品增值空間、加速產業帶形成的新動力。

截至2022年底，中國農村網民規模超過3億人，農村網絡零售額達到2.17萬億元;全國農產品網絡零售額達5313.8億元，同比增長9.2%。商務部相關負責人表示，將圍繞全面推進鄉村振興，把農村電商作為縣域商業的重要組成部分一體推動，促進農村電商高質量發展。

專家認為，可以利用縣級電子商務公共服務中心的場地和設備等資源，打造一批縣域電商直播基地、“村播學院”，整合各類資源，增強電商技能實訓、品牌培育、包裝設計、宣傳推廣、電商代運營等服務能力，推動縣域電商形成抱團合力，實現可持續發展。

中國農貿電商平臺行業發展分析

近幾年，中國農貿電商行業發展勢頭良好，農貿電商競爭也很激烈，整體業已進入資本經營的規模化發展階段。農貿電商基因正在逐步深入農村各地，將會更加促進農村和城市的資源互通，讓農村電商的業態愈加多元化，為農村注入活力。加上農村電商遠未達到飽和狀態，農貿電商市場挖掘空間依然很大。

農貿電商基因正在逐步深入農村各地，將會更加促進農村和城市的資源互通，讓農村電商的業態愈加多元化，為農村注入活力。加上農村電商遠未達到飽和狀態，農貿電商市場挖掘空間依然很大。

同時，加快線上線下消費雙向深度融合，農貿市場通過線上線下聯動，搭建線上營銷平臺，如菜場直播，引入線上交易平臺等，促進就業，增加收入。

電子商務從流通端切入，逐步向農業產業鏈上游延伸，滲透到農業生產、加工、流通等環節，推進農產品在生產、組織、管理、加工、流通、儲運、銷售、營銷、品牌、服務等環節互聯網化，助力農業全產業鏈的數字化轉型。

農貿電商是指用電子商務的手段在互聯網上直接銷售農產品及生鮮產品，如五谷雜糧、新鮮果蔬、有機食品、地方特產、生鮮肉類等，農產品電商隨著互聯網的飛速發展，將有效推動農業產業化的步伐，促進農業經濟發展，最終實現地球村，改變農產品交易方式。

農貿市場作為一種傳統的商業業態，存在很多制約其健康穩定發展的因素，有硬件的因素，也有軟件的因素。這些因素無論在大城市發展成熟的市場還是在中小城鎮發展滯后的市場都具有很多共性，主要制約因素有市場基礎設施陳舊、市場業種配置和布局不合理、市場收益率低、市場競爭加劇，新型商業業態分走客源、沒有一流的人才經營管理。

互聯網就像是一根紅線，將農產品的供需無縫連接在一起。新興社區電商平臺實時連接農戶、農產品和消費者的信息需求與產銷訴求，建立了高效、精準的農業供應鏈，為解決農產品損耗問題提供了新的解決方案。針對庫存過剩、新鮮農產品損耗高的問題，系統基于以銷定產的邏輯，以大數據技術作為支撐，精準預測市場需求訂單，每天實際的下單量和預測訂單量都很接近。

據中研產業研究院《2023-2028年中國農貿電商平臺行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

隨著移動互聯網的普及以及電商平臺的不斷下沉，農村電商市場愈發活躍，在便利農民消費的同時，也為農產品帶來了新的銷售渠道，為農村產業興旺帶來契機。隨著鄉村振興戰略深入實施，電商憑借便捷、高效、成本低、覆蓋面廣等優勢，進一步推動農村產業轉型升級，助力農業高質量發展。

2022年，改造縣城綜合商貿服務中心983個、鄉鎮“大集”和商貿中心3941個。網點改造突出“改設施、不改傳統”，盡量保留農村趕集的特色和底蘊。建設縣級物流配送中心506個、鄉鎮快遞物流站點650個。95%的行政村實現了快遞直達。目前，超過1/3的縣快遞當天就能從縣城送到村里。升級改造890家農產品批發市場、農貿市場，新增冷庫庫容96萬噸，農產品產銷銜接更加緊密，流通更加高效順暢。

近日，商務部等9部門聯合發布《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》，提出推動農村電商高質量發展，大力發展農村直播電商，培育“土特產”電商品牌，鼓勵農村電商創業就業等。未來，越來越多山里貨、土特產將在電商平臺熱銷。

農貿市場的改造與建設要滿足當地政府需求、當地消費習慣以及經營者的需求。農貿市場要想發展好，需要一個完整的生態鏈條，需要和服務商、供應商對接，從設計規劃、數字化轉型升級，到運營和隊伍培養上創造一個好的生態環境，還要加強行業專業人才培訓，融合線上線下，真正為行業發展插上現代化的翅膀。

農貨電商平臺布局下沉市場，有助于促進農貨觸網與帶動農貨上行，為需求端接入更多農貨資源，驅動供給端的持續升級與發展。與此同時，消費者對農貨產品的需求不斷升級，幫助農貨建立品牌化運營，也是電商平臺未來的重要發力點。

本報告對國內外農貿電商平臺行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對農貿電商平臺下游行業的發展進行了探討。

想要了解更多農貿電商平臺行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國農貿電商平臺行業發展分析與投資前景預測報告》。

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