手機游戲徹底取代傳統端游的地位 2023中國手機游戲行業發展前景分析

• 周迅 2023年9月10日 來源：互聯網 508 27
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2021年1-6月，中國手機游戲市場實際銷售收入1147.72億元，同比增長9.65%。近年來，PC端游戲和網頁游戲收入占比持續下降。反之，手機游戲行業收入占比快速提升，收入規模有望進一步擴大。2014到2020年，手機游戲占游戲產業銷售收入的比重由24%快速增長至75.2%，2021年

手機游戲是指運行于手機上的游戲軟件，簡稱“手游”。用來編寫手機最多的程序是Java語言，其次是C語言。隨著科技的發展，在手機的功能也越來越多，越來越強大。而且，你會發現，一個手機已經足夠滿足你所有路途中的大部分娛樂需要了。

手機游戲徹底取代傳統端游的地位

手機游戲的發行過程是游戲研發商將游戲代理權交給發行運營商，發行運營商將游戲app放置于各應用商店平臺上，應用商店為玩家提供下載游戲的服務。而在充值時，玩家先將充值款交給應用商店平臺，這部分構成游戲總流水。應用平臺收取分成后將其余流水交給運營商，運營商收取分成部分后，將剩余部分流水分給游戲研發商。

手機游戲的產業鏈主要包含游戲供應商、運營推廣平臺和用戶三類角色。其中，用戶是手機游戲產業鏈的消費者，是整個產業鏈的最終落地環節，其需求逐漸明確和細化。

隨著智能手機的廣泛普及，以及5G時代的來臨，手機游戲徹底取代傳統端游的地位，早就成為了所有游戲愛好者默認的事實。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國手機游戲行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

2023中國手機游戲行業發展前景分析

2021年1-6月，中國手機游戲市場實際銷售收入1147.72億元，同比增長9.65%。近年來，PC端游戲和網頁游戲收入占比持續下降。反之，手機游戲行業收入占比快速提升，收入規模有望進一步擴大。2014到2020年，手機游戲占游戲產業銷售收入的比重由24%快速增長至75.2%，2021年上半年的占比達76.3%。

據《2022年中國游戲產業報告》，2022年，中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%;游戲用戶規模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年規模增長明顯放緩之后，又出現過去8年來的首次下降，表明產業發展已進入存量市場時代。2022年自主研發游戲國內市場實際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%。

2022年，中國移動游戲市場實際銷售收入為1930.58億元，同比下降14.40%;收入占比為72.61%，同比降3.35%。2023年1月，中國移動游戲市場實際銷售收入為176.19億元，同比下降20.78%，遠高于整體行業水平。

近年來中國在全球的影響力不斷增強，中國文化與中國元素在海外的傳播更為廣泛且被接受度較高，加之“一帶一路”的推進，帶動了中國手機游戲海外布局進一步深化。游戲研發、資金投入等將漸入佳境，未來將有更多重度化和多樣化的手機游戲向海外輸出，尤其是對發展中國家的輸出將更加突出。

從玩家性別來看，男性玩家占主導地位，女性玩家占比變化幅度較小，基本保持穩定。2021年9月，我國手機游戲男性玩家占比61.7%，女性玩家占比38.3%。在2021年9月手機游戲APP月活躍人數排名中，王者榮耀的月活躍人數遙遙領先，達1.49億人，其次是和平精英和開心消消樂，MAU分別為7499萬、5567萬。

過去一年，手機游戲行業滲透率和月活的峰值出現在2月份，滲透率達64.9%，月活達7.2億;暑期高峰出現在7月，滲透率達62.4%，月活超6億王者榮耀仍是最熱游戲，9月MAU達1.49億，但同比下跌超兩成，原神繼續保持強勁增勢，9月MAU同比增長93.8%;《金鏟鏟之戰》及《哈利波特：魔法覺醒》是近期出現的策略解謎及卡牌桌游類游戲爆款，拉動品類滲透率強勢上升。

隨著女性玩家游戲需求的高漲以及游戲產品的多元化匹配，預計2023年女性向手機游戲市場有望達到千億元規模。根據音數協數局，在2021年中國移動互聯網游戲收入排名前100 的產品中，主要以角色扮演類游戲、卡牌類游戲和策略類游戲為主，占市場份額將近一半，其中角色扮演類游戲，占比為25%;卡牌類游戲，占比為15%;策略類游戲，占比為9%。說明玩家偏好這三種游戲類型，同時也因為這三種類型用戶受眾最廣，如角色扮演代表作《原神》、MOBA代表作《王者榮耀》和射擊代表作《刺激戰場》都以成為全球現象級手游，廣受全球用戶賞玩。

隨著中國游戲產業生態環境不斷完善，游戲產業鏈持續升級，以及5G、人工智能、云計算、大數據等前瞻性技術的發展，催生了一批創新型文化產品及業務，包括云游戲、電子競技、游戲直播等，對手機游戲行業的企業提出更高的發展要求。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息、手機游戲行業研究單位等公布和提供的大量資料以及對行業內企業調研訪察所獲得的大量第一手數據。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國手機游戲行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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