數字營銷行業發展機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年9月16日 來源：百度 1150 74
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隨著近年來移動互聯網流量逐步見頂，企業推廣和數字營銷行業迎來新的挑戰。數字化營銷正由傳統營銷進化至深度營銷，通過各種技術能力、算法能力、渠道能力等諸多方面延伸，深入賦能企業經營中的各個增長環節，從而助力企業實現數字化增長。

數字經濟時代，數字營銷行業在國家相關政策引導下具有較為廣闊的發展前景。2022 年 1 月，國務院印發了《?十四五?數字經濟發展規劃》，提出數字經濟是繼農業經濟、工業經濟之后的主要經濟形態，是以數據資源為關鍵要素，以現代信息網絡為主要載體，以信息通信技術融合應用、全要素數字化轉型為重要推動力，促進公平與效率更加統一的新經濟形態。

數字經濟發展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正推動生產方式、生活方式和治理方式深刻變革，成為重組全球要素資源、重塑全球經濟結構、改變全球競爭格局的關鍵力量。?十四五?時期，我國數字經濟轉向深化應用、規范發展、普惠共享的新階段;明確到 2025 年數字經濟邁向全面擴展期，數字經濟核心產業增加值占 GDP 比重達到 10%，發展規劃中進一步明確要促進數字技術向經濟社會和產業發展各領域廣泛深入滲透，推進數字技術、應用場景和商業模式融合創新。

如果你想了解數字營銷行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》。重點分析了我國數字營銷行業將面臨的機遇與挑戰，對數字營銷行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

隨著數字化、新媒體、新消費等趨勢的影響給競爭激烈的營銷領域帶來了新的變化。品牌方為了在新環境中利用有限的流量資源實現最大程度的曝光度和轉化率，紛紛擺脫原有限制，爭取在新的賽道進一步提升營銷效率。目前，在品牌方追求新賽道的過程中，虛擬數字內容成為了新的布局焦點。

例如，虛擬數字人作為具有多重人類特征(外貌特征、人類表演能力、人類交互能力等)的綜合產物，其高度擬人化的特性所帶給用戶的親切感、關懷感和沉浸感符合大多數消費者的娛樂核心需求。另外，營銷場景的虛擬化進程也在線下活動受到限制的情況下得到重點關注。如沉浸式直播間運用虛擬技術構建極具渲染力的虛擬場景，實時渲染、跟蹤，將產品與空間合二為一，打破時空限制的同時，以新穎、逼真的場景充分發揮營銷創意，給予消費者強烈的感官沖擊，并刺激其消費。

如今，房地產業、餐飲業、家具業、服裝業紛紛開始嘗試虛擬營銷場景，其對內容或服務的立體展示，以及對故事的描繪，將賦予營銷廣告沉浸式的體驗，讓品牌更加充滿故事感和價值感。廣告營銷行業往往成為宏觀經濟景氣度的前導與放大指標。消費全面促進的戰略規劃或將能夠提高廣告主對未來前景的預期和信心，進而前置性提高營銷預算，率先搶占消費者心智及市場。

中國數字營銷行業產業鏈主要由上游的需求端，中游的中介端，下游的媒體端以 及數據管理等第三方技術支持平臺構成。

在企業數字化轉型被反復強調的當下，不斷累積的數據要素成為指導創新的資本。俯視整個產業鏈，營銷作為最接近消費側的一環，應當加快培育數據要素市場，激活數據資源價值。

在數字經濟時代，傳統企業實現數字化，必須把數字營銷作為一個重要的方面來 關注，作為數字經濟重要組成部分，數字營銷行業也在國家相關政策推動下實現了新 突破，國家陸續出臺相關政策法規，鼓勵行業技術創新，制定推廣行業標準，推動產 業轉型升級。

數字營銷是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯網的溝通渠道。

后疫情時代，宏觀經濟下行，數字經濟和消費結構轉型升級，隨著線上線下全渠道消費趨勢加速，新零售 O2O 市場蓬勃發展，數字營銷服務行業迎來機遇。

隨著流量紅利的逐步消失、同質化競爭的日益嚴峻，數字營銷行業面臨增長乏力、毛利率持續下滑等危機。在此背景下，內容營銷在數字營銷領域的價值開始凸顯。同時，廣告內容監管趨嚴、流量成本高企且轉移成本下降，廣告主對廣告質量提出更嚴格的要求。以信息流廣告為代表的新興原生廣告呈現快速增長態勢，到2020年信息流廣告市場規模有望達到2000億元。

如今，從門戶網站到如今較為成熟的精準營銷，數字營銷已經從單純的文字、聲音、影像投放發展為深挖消費者需求高效推廣的重要手段。目前數據挖掘分析的技術已得到驗證和應用，也為互聯網營銷創造更多價值挖掘空間，無論是傳統企業還是資本大鱷都想在這個風口上分一杯羹。這也讓“巨頭”和數字營銷企業的并購整合，掀起了一股資本熱潮。

數據顯示，2020年我國數字營銷市場規模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復合增長率為22.01%;預計到2021年中國數字營銷市場規模將突破千億元，達到1008億元。

數字營銷行業市場機遇分析

在數字經濟時代，傳統企業實現數字化，必須把數字營銷作為一個重要的方面來 關注，作為數字經濟重要組成部分，數字營銷行業也在國家相關政策推動下實現了新 突破，國家陸續出臺相關政策法規，鼓勵行業技術創新，制定推廣行業標準，推動產 業轉型升級。　如今營銷已進入了4.0時代，在營銷1.0時代是以產品為中心，2.0時代是以消費者為中心，3.0時代是以消費者價值觀為中心。4.0時代是以數字為中心，也稱數字營銷。

近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時，相關，定制化和節省成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含了很多互聯網營銷(網絡營銷)中的技術與實踐。

隨著近年來移動互聯網流量逐步見頂，企業推廣和數字營銷行業迎來新的挑戰。數字化營銷正由傳統營銷進化至深度營銷，通過各種技術能力、算法能力、渠道能力等諸多方面延伸，深入賦能企業經營中的各個增長環節，從而助力企業實現數字化增長。

同時，隨著移動互聯網及社交媒體的普及、民眾注意力的愈加碎片化，移動廣告將持續向視頻化、社交化發展。抖音的崛起使短視頻營銷開啟了移動營銷的下半場，受公眾號閱讀量下降的影響，微信對公眾號進行內容流化改進，同時，開放小程序廣告位，加速微信流量變現能力。目前，隨著消費分級的形成，消費者更加注重品質消費和個性化消費，以用戶為中心、技術為驅動的創新營銷需求在不斷放大。

互聯網產業的發展及用戶的普及，推動數字營銷市場走向成熟階段，品牌主對營銷預算、營銷策略的管理越來越趨于精細化，滲透各個環節，營銷技術的重要性日益明顯。同時，營銷服務商們也紛紛投入營銷技術的研發與營銷場景的創新應用，如運用 AIGC 技術實現智能圖像素材設計、智能視頻素材生成、智能廣告文案制作、智能推薦精準投放、智能客服等應用，運用 AI 技術賦能營銷服務全鏈路，更好地為品牌主提供高效降本的營銷解決方案，助力品牌主創新破局。

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