數字創新驅動下的文旅融合，不僅是信息技術與文旅業態的有機融合，更是文旅融合戰略思維在實踐層面的重要組成。在政策、市場、技術三輪驅動下，市場主體的文旅融合創新熱情被有效激發，文旅融合的數字創新發展有望成為數字經濟應用最為廣泛的領域。
數字創新驅動下的文旅融合，不僅是信息技術與文旅業態的有機融合，更是文旅融合戰略思維在實踐層面的重要組成。在政策、市場、技術三輪驅動下，市場主體的文旅融合創新熱情被有效激發，文旅融合的數字創新發展有望成為數字經濟應用最為廣泛的領域。
數字文化創意產業是現代信息技術與文化創意產業逐漸融合而產生的一種新經濟形態，和傳統文化創意產業以實體為載體進行藝術創作不同，數字創意是以CG等現代數字技術為主要技術工具，強調依靠團隊或個人通過技術、創意和產業化的方式進行數字內容開發、視覺設計、策劃和創意服務等。
互聯網創新衍生新業態新模式，視頻類APP等移動應用迅猛發展，游戲產業市場規模持續增長，全球公有云市場快速崛起。數字游戲、互動娛樂、影視動漫等多種數字文化創意新業態迅速發展目前數字創意產業的應用主要體現在會展領域、虛擬現實領域等、產品可視化領域。
根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國數字文化創意行業現狀及發展趨勢報告》顯示：
2022年，文化產業規模持續擴大，營業收入超過16.5萬億元。產業結構不斷優化，新業態帶動作用進一步增強。隨著國家文化數字化戰略的深入實施，以數字化、網絡化、智能化為主要特征的文化新業態行業快速發展，已成為推動我國文化產業高質量發展的重要支撐。
文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入50106億元，比上年增長6.7%，增速快于全部文化產業5.7個百分點。文化服務業營業收入占全部文化產業營業收入的51%，比上年提高0.3個百分點;文化批發和零售業所占比重為17.6%，比上年提高0.3個百分點;文化制造業所占比重為31.4%，比上年下降0.6個百分點。
我國數字創意產業正在成為引領新供給、新消費，高速成長創意產業的重要組成部分，目前已形成“互聯網+文化娛樂”的新業態，涵蓋了數字游戲、互動娛樂、影視動漫、立體影像、數字教育、數字出版、數字典藏、數字表演、網絡服務多個產業領域。與此同時，數字創意產業正在步入快速發展期。
行業相關政策支持
《數字中國建設整體布局規劃》，對數字經濟發展進行了全面布局和統籌。文化和旅游部此前發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，也提出培育數字文化產業新興業態，如云演藝、云展覽和沉浸式業態等，提出到2025年，爭取培育20家社會效益和經濟效益突出、創新能力強、具有國際影響力的領軍企業，持續涌現各具特色、活力強勁的中小微企業，打造5個具有區域影響力、引領數字文化產業發展的產業集群，建設200個具有示范帶動作用的數字文化產業項目。
《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》提出到“十四五”時期末，中國將基本建成文化數字化基礎設施和服務平臺，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年，建成物理分布、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。
一段時間以來，我國的文化消費市場發展前景良好，尤其通過借力數字化，在不斷助力產業特色化與創新發展的基礎上，帶動了新業態消費場景的多元化。比如，在今年“五一”假期，從實物商品到生活服務，從線上購物到線下商場，文化消費市場通過有效融合數字技術，進一步激發消費意愿，活躍了市場氛圍。
隨著大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等技術的加速創新，我國文化消費總量持續增加，文化消費水平不斷提高，特別是數字文化消費規模呈現快速擴大趨勢，對經濟社會發展和社會文明程度提升起到了重要推動作用。
受益于數字經濟在社會廣泛應用、文旅市場需求和場景廣、文旅企業創業創新氛圍比較濃等明顯優勢，60%左右的成熟互聯網用戶認為數字經濟會成為未來文化和旅游的主要經濟形式和主要增長點，50%左右的成熟互聯網用戶認為文旅企業應該堅持實體經濟與數字經濟有機融合、積極推進數字化改造和戰略轉型，避免落伍和隨大流。
在全新產業形態背后，文化企業也在不斷增強自主創新能力。比如，2022年，規模以上文化企業投入研究與試驗發展經費1529億元，比上年增長6.4%;與此同時，規模以上文化企業研究與試驗發展人員達到46萬人，比上年增長11.4%。
在數字經濟迅猛發展的背景下，文旅產業發展方式和產業生態深刻變革，需要進一步以科技創新為動力，以新技術、新手段、新模式推動文旅產業創新性發展，更好滿足人們的多樣化需求。
未來，人工智能、虛擬現實、5G、大數據、物聯網等數字技術共同構成推動文化創新的技術矩陣。其中，虛擬現實極大提升了文化的表現力，人工智能促進了文化體驗的交互性，5G連接起海量的文化數據資源，大數據實現文化內容的圖譜化和可視化，物聯網使文化場景更具感知力。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國數字文化創意行業現狀及發展趨勢報告》。
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2022-2027年中國數字文化創意行業現狀及發展趨勢報告
數字文化創意產業是現代信息技術與文化創意產業逐漸融合而產生的一種新經濟形態，和傳統文化創意產業以實體為載體進行藝術創作不同，數字創意是以CG等現代數字技術為主要技術工具，強調依靠團隊...
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吳澳燕
2023文化創意產業數字化戰略發展趨勢 
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