電視市場競爭態勢如何?多家電視品牌聚焦大屏電視

• 陳觀秋 2023年10月12日 來源：證券日報 人民日報海外版 百度 1144 74
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降價被業內視為今年彩電業下半年的“關鍵詞”。一方面，占據電視成本七成以上的面板價格不斷走低，直接帶動電視價格一降再降。另一方面，在電視消費煥新動力不足之下，電視銷量增長緩慢，整體水平仍處于10年前。

降價被業內視為今年彩電業下半年的“關鍵詞”。一方面，占據電視成本七成以上的面板價格不斷走低，直接帶動電視價格一降再降。另一方面，在電視消費煥新動力不足之下，電視銷量增長緩慢，整體水平仍處于10年前。

10月10日，洛圖科技發布數據稱，今年9月份，中國電視市場出貨總量達355萬臺，環比上漲20.3%，但仍不及去年，同比下降13.0%。與此同時，大屏電視對電視市場的整體拉動力卻更為顯著。

目前，大屏已經在電視領域占據重要位置。洛圖科技發布報告顯示，中國電視平均尺寸自今年10月份起開始向65英寸沖擊。截至2023年6月份，中國整機市場平均尺寸已突破60英寸，65英寸成為電視尺寸的首選位。與此同時，大屏電視成為拉動電視市場銷量提升的主力。奧維云網數據顯示，預計2023年中國彩電市場零售量規模3610萬臺，零售額規模1187億元，在大屏電視拉動下，同比增長5.7%。

彩電尺寸為何越來越大?

中國視像行業協會副秘書長董敏認為有三個方面：

——本土供應鏈強大。電視機的核心部件是面板。近年來，全球面板生產的供應鏈轉移至中國，使中國成為最大的面板生產基地和銷售中心。強大的本土供應鏈使面板成本大幅下降，從而為大尺寸彩電暢銷創造了條件。

——產品結構優化。隨著顯示技術不斷進步，電視的清晰度、對比度、色彩、亮度等性能都有了顯著提升。為了充分展示這些性能優勢，電視需要增大尺寸、提高分辨率，以增加畫面細節和真實感。為適應市場變化，相關廠商也隨之朝著更高質量的方向前進。

——居民消費升級。隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對彩電產品的需求也從滿足基本功能轉變為追求高品質、高體驗、高附加值。大尺寸彩電不僅能滿足消費者對畫面效果的要求，還能夠提供智能遙控、上網沖浪、多媒體等服務。

據中研產業研究院《2023-2028年中國彩電市場深度調查研究報告》分析：

從2018年以來，我國電視產量開始逐年下降，液晶電視的價格基本上呈持續下跌的狀態。隨著競爭越來越激烈，眾多彩電廠商也只能拿出最后的“搏命”招數——卷價格，來“把貨賣出去”。在一些大型商場和各大網購平臺上面，我們經常都能看到液晶電視打折售賣的信息。甚至是在一些小型商場里面，仍可以看到價格低至四五百元的小彩電在“虧本大甩賣”。

另外，在我國5G、AIoT、物聯網等新一代技術催生下，國內彩電技術迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發展，不斷向高端轉型。

值得注意的是，大屏電視品牌也在快速增長。天眼查App顯示，今年以來，大屏電視新品牌增速達50%。在競爭格局及態勢上，除了海信、長虹、TCL、創維等電視企業主攻激光電視、OLED、ULED電視大屏市場，小米、極米等品牌向中高端大屏投影電視領域沖擊，華為、京創星等也加速在大屏市場開拓新天地。奧維云網數據顯示，目前，頭部品牌形成，前十品牌占據大屏電視市場八成份額。

電視市場競爭態勢如何?多家電視品牌聚焦大屏電視

在這一背景下，市場競爭的核心也逐步從“中小尺寸拉鋸戰”換擋，轉為“大屏之爭”。

隨著品牌不斷進入、競爭格局發生變化，電視市場再添新變數。進入10月份，長虹、康佳、小米、三星、TCL等多家電視品牌聚焦大屏電視，并醞釀打響新一輪價格普及風暴。

根據中國電子視像行業協會數據，近五年，我國彩電需求量總量在5300~5500萬臺之間，零售量維持在4600~4800萬臺水平;彩電平均尺寸從44.5英寸增長至52.9英寸、4K超高清電視滲透率從30.8%增長到71%。此外，我國彩電產品的技術多樣性也進一步提升，激光電視、OLED、ULED、量子點背光液晶、Mini-LED背光液晶、疊屏液晶等技術被成熟應用于電視機產品。

在國內市場，電視市場每年4000萬臺的基本盤是存在的，消費者對于電視的需求也在不斷變化，差異化特征明顯、具備新技術屬性的TV需求是在增長的，如游戲電視、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光電視等等。

隨著對生活品質的更高追求，消費者對大尺寸和高端功能彩電的需求越來越高，大尺寸“爆品”、高端化“優品”、趨勢化“新品”等能夠引領行業趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產品將是2023年彩電市場高質量發展的基礎。

報告對我國彩電行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外彩電行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了彩電行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多彩電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國彩電市場深度調查研究報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

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