咽喉用藥的市場機遇深度分析2023

• 方蔓桃 2023年10月16日 來源：百度 1306 85
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咽部的生理解剖結構包括鼻咽部、口咽部和喉咽部，喉部包括喉軟骨、喉連接部、喉肌和喉腔，這些部位的疾病統稱為咽喉疾病。狹義的咽喉疾病主要包括急性扁桃體炎、慢性扁桃體炎、急性咽炎、慢性咽炎等，臨床表現為咽喉充血、咽喉疼痛、有炎性分泌物、聲嘶、吞咽困難、局部

咽喉是人體的門戶，常見的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復發作、不易治愈。人們對嗓子的愛護與重視，推動著咽喉用藥市場的增長。

數據顯示，2022年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥銷售額超過48億元，同比增長30.60%，桂林三金、金嗓子、江中領軍市場;產品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜位列前三，15個獨家品種上榜;品牌TOP20中，5個品牌銷售額漲逾60%，桂林三金3個品牌上榜，華潤、桂龍各有2個品牌上榜。

咽部的生理解剖結構包括鼻咽部、口咽部和喉咽部，喉部包括喉軟骨、喉連接部、喉肌和喉腔，這些部位的疾病統稱為咽喉疾病。狹義的咽喉疾病主要包括急性扁桃體炎、慢性扁桃體炎、急性咽炎、慢性咽炎等，臨床表現為咽喉充血、咽喉疼痛、有炎性分泌物、聲嘶、吞咽困難、局部潰瘍或膿腫等，嚴重時可伴有發燒、白細胞增多等全身性癥狀。

如果你想了解咽喉用藥行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國咽喉用藥市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國咽喉用藥行業將面臨的機遇與挑戰，對咽喉用藥行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

咽喉疾病是一種很常見的疾病，咽喉中成藥因此成為不少家庭的常備用藥。米內網數據顯示，咽喉中成藥在中國城市實體藥店終端銷售額曾一路飆升，2020年受新冠疫情影響大幅下滑10.45%;2021年銷售額逐漸恢復，同比增長6.16%;2022年銷售額超過48億元，同比增長30.60%，明顯超越疫情前水平。

從咽喉中成藥TOP20廠家銷售格局來看，桂林三金藥業再次拿下“銷冠”寶座，從2015年開始至今連續八年蟬聯第一;位列第二的廣西金嗓子市場份額也超過15%，與桂林三金藥業差距縮小，2023年的咽喉“一哥”陡生懸念。此外，桂龍藥業、江中藥業、宏濟堂分別位列第三、第四、第五。

臨床數據顯示，60%-70%的中國人都患有不同程度的咽炎， 且由于白領長期處于密閉不通的空調環境中工作，咽炎已占據我國白領職業病之首，發病率超過50%。

2022年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥產品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜依次位列前三。其中，金嗓子喉片已連續多年蟬聯榜一，銷售額超過7億元;咽炎片銷售額超過4億元，桂林西瓜霜銷售額則超過3億元。

《2023國民咽喉健康白皮書》顯示， 超8成受訪者被咽喉問題困擾，咽喉健康已成常見國民健康問題。疫情之后，大多數被調查者表示，自己的咽喉變得“更敏感”，更加關注對咽喉/嗓子的保健。“用藥解決”是治療咽喉不適的最普遍應對措施，但很多人并不清楚如何科學地選用藥物。

根據使用目的不同，咽喉用藥可分為咽喉治療藥、咽喉保健產品兩大類，其中咽喉治療藥又可分為咽喉用藥中成藥和咽喉用藥化學藥。咽喉用藥種類較多，其中銷售量較大的產品有藍芩口服液、金蓮花顆粒、咽炎片、西瓜霜等。

咽喉疾病是一種很常見的疾病，咽喉中成藥因此成為不少家庭的常備用藥。米內網數據顯示，咽喉中成藥在中國城市實體藥店終端銷售額曾一路飆升，2020年受新冠疫情影響大幅下滑10.45%;2021年銷售額逐漸恢復，同比增長6.16%;2022年銷售額超過48億元，同比增長30.60%，明顯超越疫情前水平。

從咽喉中成藥TOP20廠家銷售格局來看，桂林三金藥業再次拿下“銷冠”寶座，從2015年開始至今連續八年蟬聯第一;位列第二的廣西金嗓子市場份額也超過15%，與桂林三金藥業差距縮小，2023年的咽喉“一哥”陡生懸念。此外，桂龍藥業、江中藥業、宏濟堂分別位列第三、第四、第五。

2022年中國城市實體藥店終端咽喉中成藥產品TOP20中，金嗓子喉片、咽炎片、桂林西瓜霜依次位列前三。其中，金嗓子喉片已連續多年蟬聯榜一，銷售額超過7億元;咽炎片銷售額超過4億元，桂林西瓜霜銷售額則超過3億元。

20個產品中有15個為獨家品種，包括金嗓子喉片(廣西金嗓子)、西瓜霜潤喉片(桂林三金藥業)、復方草珊瑚含片(江中藥業)、金鳴片(山東宏濟堂)、開喉劍噴霧劑(貴州三力制藥)、苦金片(上藥國風)等。

從銷售額增長率上看，除了第17位的黃氏響聲丸，其余19個產品均實現正增長。13個產品漲逾20%，其中金鳴片暴漲475.64%，冬凌草糖漿暴漲220.50%，六神丸、復方青橄欖利咽含片、復方冬凌草含片均漲逾60%。

在萬物回春、經濟復蘇的當下，咽喉用藥的市場競爭格局與行業洗牌還在繼續進行。

咽喉用藥行業市場機遇分析

咽喉疾病是咽部疾病和喉部疾病的統稱。咽部的生理解剖結構包括鼻咽部、口咽部和喉咽部，喉部包括喉軟骨、喉連接部、喉肌和喉腔，這些部位的疾病統稱為咽喉疾病。狹義的咽喉疾病主要包括急性扁桃體炎、慢性扁桃體炎、急性咽炎、慢性咽炎等，臨床表現為咽喉充血、咽喉疼痛、有炎性分泌物、聲嘶、吞咽困難、局部潰瘍或膿腫等，嚴重時可伴有發燒、白細胞增多等全身性癥狀。

近年來，隨著全國范圍內的霧霾發生，我國城市空氣質量已顯著下降;同時，隨著城市工作、生活的壓力不斷加大，生活習慣的不規律，人們的健康狀況有所下降，咽喉疾病發病率不斷提高，龐大的人口基數和居高不下的患病率，給我國咽喉口腔用藥市場創造了巨大的需求，目前國內咽喉疾病中成藥相關競爭企業主要有濟川藥業、桂林三金、江中藥業、葵花藥業、同仁堂和通化東寶等。

過去三年，在零售、B2C、O2O等市場形成的新銷售模式;在新媒體、互聯網搭建的立體化營銷矩陣，或許都會成為未來持續反彈、重新出發的原動力和起點。

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