2023年中國運動裝行業發展現狀 三大品牌三季度零售額表現靚麗

• 陳澤芳 2023年10月17日 來源：互聯網 1253 82
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今年上半年，安踏(02020.HK)、李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)和361度(01361.HK)這四大國產體育運動品牌企業累計實現收入超過540億元，同比增長約14%，顯示出運動鞋服銷售持續向好趨勢。進入三季度，國內賽事活動有所增加，運動鞋服行業繼續保持較強的增長勢頭

隨著人們對健康生活的需求不斷增加，運動服飾市場將會保持著強勁的增長。未來，消費者對健康和品質的要求將會繼續攀升，功能性和環保型運動服飾將會成為主流。此外，電商平臺的興起和線上銷售的增加也將加速運動服飾市場的發展。

在運動服飾行業中，品牌的知名度和認知程度是至關重要的，因此品牌競爭尤為激烈。目前，在國內市場上暢銷的運動品牌包括阿迪達斯、耐克、李寧、安踏等。目前，運動服飾市場前景廣闊，市場規模不斷擴大。以中國市場為例，據統計數據顯示，中國體育用品市場規模已經達到900億元以上，其中，運動服飾以年增長率超過20%的速度迅速崛起。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國運動裝行業供需分析及發展前景研究報告》分析顯示：

運動服裝是指專用于體育運動競賽的服裝，一般可分為運動便裝和競技運動服裝。運動便裝是指普通民眾在進行戶外活動或室內健身時穿著的服裝，其主要特點是造型簡潔，衣身寬松合體，便于運動，易洗免燙，強度高，吸濕性好等;競技運動服裝是指專業運動員、裁判員在訓練和比賽時穿著的服裝，如田徑服、體操服、球類服、滑冰服、擊劍服、游泳衣等，競技運動服裝的特點是簡練、舒適、防護等。

運動鞋服行業是今年來各行各業中復蘇最為亮眼的板塊之一，延續著年輕人積極關注運動和健康的趨勢。在大運會、亞運會和馬拉松等眾多體重賽事和活動的回歸與帶動下，體育服飾用品行業景氣度較高。近期，在國內亞運會等相關賽事的帶動下，群眾參與體育運動熱情進一步被激發，體育消費市場增長可觀。國家稅務總局公布的增值稅發票數據顯示，今年中秋國慶假期，居民文體消費需求上漲，文化體育服務消費市場快速升溫，文化和體育服務銷售收入同比增長45.4%，體育相關服務銷售收入同比增長27.1%。

隨著環保意識的增強，越來越多的消費者開始關注產品的環保性，這也推動了運動服裝向更環保、更可持續的方向發展。例如，更多的品牌開始使用可再生材料、環保染料等來生產運動服裝，還有一些品牌開始推行“回收、再利用”的策略，通過回收舊衣物和材料來生產新的產品。這些舉措不僅有助于減少環境污染，也有助于提高產品的質量，增強消費者對品牌的信任度。

三大品牌三季度零售額表現靚麗

今年上半年，安踏(02020.HK)、李寧(02331.HK)、特步(01368.HK)和361度(01361.HK)這四大國產體育運動品牌企業累計實現收入超過540億元，同比增長約14%，顯示出運動鞋服銷售持續向好趨勢。進入三季度，國內賽事活動有所增加，運動鞋服行業繼續保持較強的增長勢頭。從安踏、特步和361度近日發布的三季度運營數據來看，三季度流水增長整體相當亮眼。

除了李寧未披露今年三季度運營情況外，其他三大體育運動品牌均發布了三季度最新運營數據，三季度零售額均保持了正增長。其中，安踏上半年之所以取得優異的盈利表現，FILA重拾增長以及其他品牌強勁增長功不可沒。但在今年三季度，FILA及其他品牌增長勢頭有所減弱，零售額同比分別錄得10-20%低段正增長及45-50%正增長，均不及二季度增長幅度。安踏品牌方面，三季度則保持高單位數正增長，好于預期。

今年三季度，361度主品牌(線下渠道)實現了約15%的正增長，保持較高的增長水平。童裝品牌(線下渠道)則連續三個季度實現約20-25%的正增長，于今年上半年，童裝業務實現收入、銷量及單價的增長，東吳證券研報稱，量的增長來自加大營銷推廣、推出多樣化產品以覆蓋不同年齡的青少年群體，價的提升來自推出采用新技術及舒適原材料的新品、帶動產品結構升級。此外，361度電商業務高增長勢頭不減，三季度實現了約30%正增長。

2023年中國運動裝行業發展現狀

我國運動服裝供需現狀而言，根據數據，2011-2015年期間，我國運動服裝行業處于去庫存調整期，整體國內需求下降，同時隨著國際市場低端市場訂單逐步轉向東南亞等勞動成本的國家地區，我國整體運動服裝出口量快速下降， 2015-2019年是國內高端消費的旺盛期，行業品牌效應較高，消費者更加偏好國際品牌，Nike和Adidas在中國區的收入復合增長都達到了20%，這一時期國內運動服裝出口仍表現下降態勢，但幅度趨緩，隨著國內品牌競爭力走高，疊加2021年3月新疆棉事件爆發后，消費者對國產品牌的偏好大幅提升，安踏等國產品牌運動服裝份額開始走高。數據顯示，2022年我國運動服裝產量和需求量分別為7.38億套和6.85億套，進口和出口量分別為47.75萬套和5360.9萬套。

從運動服飾行業競爭格局來看，行業整體表現為持續集中態勢，主要品牌市場份額占比持續提升，CR5從2012年的45.2%提升至2021年的71.0%，2022年小幅度下降至70.9%。其中耐克穩居龍頭地位，市占率從16.9%提升到25.2%，2022年安踏擠市場份額下降至22.6%，2021年，安踏超越Adidas成為市占率第二的品牌，從12年的7.2%提升至21年的16.2%，2022年市場份額繼續提升至20.4%，隨著本土品牌在科技端&設計端的不斷投入，產品得到消費者認可，同時在國潮背景下，市占率也呈穩步提升趨勢。

隨著國內品牌在設計、品質和功能性方面有了顯著提升，更能滿足消費者的需求;另一方面新疆棉事件后消費者對國產品牌的接受度和信任度逐漸提高，推動國產品牌在市場中的份額增長。同時國產品牌在營銷策略上更加本土化，更了解國內消費者的心理和喜好。未來，隨著國內品牌的技術實力和品牌影響力進一步增強，以及消費者對國貨的追捧，運動服裝市場的國產份額有望繼續走高。

運動裝行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析運動裝未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘運動裝行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于運動裝行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國運動裝行業供需分析及發展前景研究報告》。

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