禮品行業總經濟規模達到1.2萬億元 禮品包裝行業市場需求分析

• 吳澳燕 2023年11月16日 來源：中研網 互聯網 791 48
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經濟的快速發展和新消費時代的崛起，為禮品萬億規模市場創造良好的宏觀條件。居民消費需求轉型升級，正在產生更多對于社會關系的需求，進一步促進禮物經濟產業發展，未來將吸引更多市場參與者關注。

經濟的快速發展和新消費時代的崛起，為禮品萬億規模市場創造良好的宏觀條件。居民消費需求轉型升級，正在產生更多對于社會關系的需求，進一步促進禮物經濟產業發展，未來將吸引更多市場參與者關注。

數據顯示，中國禮物經濟用戶送禮對象最多的是家人和伴侶，59.4%的消費者表示會給家人送禮物，46.7%的消費者表示會給伴侶送禮物。近7成禮物經濟用戶給家人和伴侶贈送禮物的頻率均在每年2-6次，而給伴侶送禮金額區間主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可見禮品市場個人消費者送禮意愿強烈且消費力不俗。

而另一端的企業用戶，也一直是禮品市場的消費主力。數據顯示，來自快消品、銀行/保險行業、政府/公共事業/非營利組織的采購者占比最大。47.4%的采購企業2021年采購額較2020年有所上升，采購區間集中在51-100元和101-300元，主要用于商務禮贈、促銷禮品、員工福利、會議禮品、節慶禮品和積分禮品;并且隨著企業發展和業務開拓，采購量逐年遞增趨勢明顯。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國禮品包裝行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

2021年我國禮品行業總經濟規模達到1.2萬億元，2018年到2024年復合增長率達到9.48%。同時，禮品行業可以帶動上下游設計、材料、生產、物流等多個行業，對國內經濟循環的拉動作用不可小覷。定制禮品行業的健康發展對于禮品行業本身、乃至國民經濟都有著重要的意義。

隨著禮品生活化，禮品市場與其它市場熱銷產品的邊界會變模糊，由此，禮品市場的大品類擴充與延展、非禮品市場熱銷產品禮品化、生活品類仍有重大機遇。

禮品包裝行業是指從事包裝與贈送的各種行業。它的重要性，不僅由于傳統的文化，而且包裝質量也是評價一件商品質量的標準之一。

禮品包裝一般用于禮品的保護與裝飾，而隨著我國禮品定制業的發展，禮品包裝也不再講究單一的華貴就可以讓顧客接受。而個性的、創意的禮品定制包裝,在市場上更容易遇到顧客的喜愛。

禮品包裝行業市場需求分析

禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應該遵循“量體裁衣”的原則，依照產品檔次設計出施料合適、結構科學、美觀新穎、經濟實用的包裝。所謂“量體”，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費對象、銷售區域;所謂“裁衣”，就是決定設計格局和設計方案。

包裝的檔次取決于商品本身的價值，準確地說，就是不含包裝的售價。除禮品包裝、名特包裝、特殊產品包裝以外，一般包裝的費用應控制在整個商品售價的10%到30%左右。從經濟角度衡量，以最低的包裝成本材料、印刷、制作，達到最佳的宣傳效果，這才是一件成功的商品包裝。

禮品行業具有大行業小公司的特點，全國禮品市場規模在萬億級水平，企業數量眾多。消費者越來越關注禮贈品帶來的精神體驗，禮贈品的創意設計以及背后的故事構建變得越來越重要，內容更加豐富多元。在眾多的禮品包裝中，大部分在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。大量新材料的開發與應用，為包裝也提供了更多的商機。

禮品包裝市場的需求不僅體現在美國傳統節日期間，生日、婚禮、周年紀念、畢業典禮等重要場合也是禮品盒的閃光時刻，因此送禮場合的增加有望推動市場增長。

從需求端來看，43%的企業定制禮品時選擇多種定制模式，以適配不同場景，特別是大中型企業。55%的大型企業選擇深度定制，顯示其對維護客戶情感、企業文化和品牌宣傳的重視度。民營和外資青睞符合社會消費趨勢和熱點的禮品，國企偏愛家庭實用型，政府事業單位偏愛辦公文具。

從場景來看，企業定制禮品已拓展至公司宣傳、節日禮贈、商務拜訪等場景，滲透到企業經營的各個環節。具體到不同場景，商務場景定制的禮品集中在數碼產品、IP/文創/國潮、家電產品、科技電子類，緊跟社會消費趨勢和熱點。

隨著禮品行業的發展，包裝、印刷、設計價值愈發突出，不但要彰顯產品調性、提升檔次，也十分重視包裝與消費者的互動性，加強產品與消費者的交流，包裝的不斷升級也給品牌帶來更可觀的溢價空間。

未來，禮品包裝與其它要素相結合，不斷突破產品、場景、玩法的邊界，例如結合IP以及不同品牌進行跨界聯名，和元宇宙空間及數字藏品進行虛實結合，拓展新場景和新玩法等。

禮品包裝行業報告是從事禮品包裝行業投資之前，對禮品包裝行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為禮品包裝行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對禮品包裝行業的理論認識為主要內容，重在研究禮品包裝行業本質及規律性認識的研究。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國禮品包裝行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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