動漫產業，是指以創意為核心，以動畫、漫畫為主要表現形式，通過影視、網絡、游戲、衍生產品等方式呈現，具有廣泛的文化、娛樂、教育、經濟等價值的產業。
動漫產業，是指以創意為核心，以動畫、漫畫為主要表現形式，通過影視、網絡、游戲、衍生產品等方式呈現，具有廣泛的文化、娛樂、教育、經濟等價值的產業。
小動畫牽引大產業。近日,2023金融街論壇年會平行論壇之文化金融論壇上，與會嘉賓表示，動畫已成為投資藍海，2023年中國動漫產業總產值將突破3000億元，展現出可觀的經濟收益與巨大的市場前景。
動畫是人們童年回憶中最色彩繽紛的存在。“作為一種生成動態影像的技術手段，動畫已經深度參與到數字媒體時代的人類生活，與社會發展密切交織相互影響，產生了巨大的產業價值。”中國動畫學會會長馬黎說，早在2018年，全球動漫產值便已達到2500億美元;若包括衍生產業的產值，已達5000億美元左右。日本動漫產業經濟規模遠超汽車、房地產、鋼鐵等傳統重點行業，是日本的第二大支柱產業。中國動漫產業產值也從2013年的882億元增長至2020年的2212億元。
動漫產業不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等，完整的動漫行業產業鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生變現三個環節。
上游內容生產主要參與者包括漫畫作者、動畫工作室、動畫制作公司;中游內容傳播環節包括電影院線、電視臺、在線漫畫平臺和在線視頻平臺四個渠道;下游衍生變現環節則可分為實物衍生品開發及銷售、泛娛樂內容開發和運營兩部分。
整體來看動漫產業鏈條并不長，且各環節交叉較多，下游衍生變現為產業鏈中利潤最高的環節，因此動漫企業大多在主要業務的基礎進行了產業鏈的延伸，尤其是將上游的內容生產和下游的衍生變現環節相結合，通過“IP+產業”的閉環實現盈利。中游內容傳播則需借助平臺實現，企業也可通過這一環節向動漫產業上下游延伸，借助自有平臺優勢快速進入動漫市場，典型案例如騰訊控股、嗶哩嗶哩、閱文集團等。
行業發展歷程：互聯網推動動漫產業快速發展
中國動漫的發展起步較早，從20世紀20年代開始制作動畫，1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動畫片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動漫長篇《鐵扇公主》對我國早期的動漫電影產生了深遠的影響。隨后由于文革十年的停滯以及改革開放后受到國外動畫作品的沖擊，中國原創動畫走向衰落。進入21世紀，國家出臺政策對中國動漫產業大力扶持，加上互聯網時代的到來，文化傳播途徑增加，大量資本涌入動漫產業，國產動漫重新興盛起來，并持續快速發展。
行業發展現狀
動漫產業市場規模：產值穩步擴大
近年來，我國動漫產業快速發展，產值從“十五”期末不足100億元，增長到“十一五”期末(2010年)的470.84億元，年均增長率超過30%。2014年以來，我國動漫內容生產實力進一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設扶持以及互聯網發展的大背景下，動漫生產集群初現端倪，動漫展會和交易氣氛活躍，動漫生產與移動終端和互聯網結合日益緊密，市場規模穩步擴大。根據艾瑞咨詢數據，2020年我國動漫產業總產值達2212億元。
二次元人群是動漫產業發展的中堅力量，區別于低幼動漫市場，二次元動漫市場由于受眾人群年齡更大、消費力更強，具有更強的競爭力。近年來二次元文化在我國普及程度越來越廣，大部分95后、00后都飽受二次元文化熏陶，對動漫需求也更高。且其主力群體Z世代經濟逐漸獨立，將進一步帶動我國動漫產業發展。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》顯示
動漫企業發展情況：動畫創作、制作領域競爭激烈
國家文化和旅游部、財政部、稅務總局2009年聯合發布《動漫企業認定管理辦法(試行)》。2009-2021年，累計通過認定的動漫企業數量達1000家左右，每年新認定動漫企業數量在2010年達到高峰，隨后逐漸下降，2021年新認定動漫企業有50家。
但根據《2020中國文化文物和旅游統計年鑒》數據，截至2019年我國僅有518家動漫企業，可見行業競爭較為激烈，每年都有大量企業淘汰。按機構類型分，認定動漫企業中，動畫創作、制作企業數量最多，達390家，占比達75%。其他類型企業數量較少，均不足50家。不難看出目前我國動漫產業競爭最為激烈的領域是動畫制作，其他領域由于企業數量較少，市場競爭緩和。
行業發展趨勢
1. 全齡化發展：隨著消費者需求的多樣化，我國動漫產業將更加注重全齡化發展，推出適合不同年齡段和受眾群體的作品。
2. 融合創新：動漫產業將與科技、旅游、教育等多個領域融合發展，創新動漫表現形式和商業模式。
3. 國際化拓展：我國動漫產業將進一步提升國際競爭力，開拓國際市場，增強我國動漫作品在全球的影響力。
4. 人才培養：加大對動漫人才的培養力度，提高動漫產業整體創作水平和競爭力。
5. 政策支持：在國家政策的引導下，我國動漫產業將得到更多的政策支持和市場保障，助力產業持續健康發展。
未來，我國動漫產業將在政策、市場、技術創新等多方面發力，推動產業持續健康發展，為消費者提供更多優質的動漫作品。想了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告》。
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2023-2028年動漫產業深度調研及發展現狀趨勢預測報告
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李基錦
動漫產業調研 動漫產業市場發展現狀分析2023 
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