敷爾佳?三季度公司實現營業收入13.39億元? 國內面膜行業市場?分析

• 黃婷 2023年11月28日 來源：新華網 1166 75
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10月22日晚間，“醫美面膜第一股”敷爾佳披露上市后首份三季報。財報顯示，敷爾佳披露三季度報告，前三季度公司實現營業收入13.39億元，同比增長1.8%;實現歸母凈利潤5.36億元，同比下降17.33%。其中，第三季凈利潤1.83億元，同比下降37.26%。

敷爾佳三季度公司實現營業收入13.39億元

10月22日晚間，“醫美面膜第一股”敷爾佳披露上市后首份三季報。財報顯示，敷爾佳披露三季度報告，前三季度公司實現營業收入13.39億元，同比增長1.8%;實現歸母凈利潤5.36億元，同比下降17.33%。其中，第三季凈利潤1.83億元，同比下降37.26%。

值得注意的是，雖然業績增速下滑，但公司銷售費用仍處于上升通道。前三季度，敷爾佳的銷售費用分別為8712.59萬元、1.34億元和1.35億元，同比增幅均在17%以上。

公開資料顯示，敷爾佳成立于2017年，在售產品覆蓋醫療器械類敷料產品和功能性護膚品，主打敷料和貼、膜類產品，并推出了水、精華及乳液、噴霧、凍干粉等其他形態產品。

“重營銷輕研發”一直是敷爾佳被業內詬病質疑的“頑疾”。2020年至2022年，敷爾佳研發費用率為0.09%、0.32%、0.87%，遠低于同行業可比公司均值。截至2022年底，公司研發人員8人，僅占員工總數1.67%。銷售費用中，2020年至2022年宣傳推廣及服務費用占銷售費用的大頭，分別是87.80%、89.26%、90.63%。

2023上半年，敷爾佳銷售費用為2.21億元，同比增長19.69%。對銷售費用的增長，敷爾佳方面解釋為，主要因公司報告期內加大宣傳推廣力度，增加宣傳推廣費投入所致。

國內面膜市場分析

國內面膜市場，2012-2021年正在快速擴張，市場滲透率由32%上升到56%。面對如此龐大的消費者市場，知曉行業發展走向成為各大品牌需要解決的首要課題。近日，化妝品代工廠諾斯貝爾化妝品股份有限公司(下稱“諾斯貝爾”)與用戶說共同推出《2023年面膜趨勢洞察白皮書》。

在渠道表現上，面膜品類在線上渠道增長明顯。值得注意的是，伴隨著直播業務的持續滲透，抖音面膜線上規模已達132億元，超過天貓京東等傳統平臺。

而在產業競爭方面已經上升到ODM代工廠的硬實力競爭，《白皮書》分析認為當下興盛的“國產化妝品由OEM/ODM工廠擔任備案人”的流行趨勢，更能夠滿足“成為備案人需建立完善的質量管理體系”的前提條件。

數據顯示，2022年“面膜技術”相關關鍵詞聲量超過3.5億，同比上升57.3%。目前，市面上輔助克服透皮阻礙，保證成分高活穩定的面膜技術主要有三種：促滲透、乳化和凍干。根據此現狀，部分企業已經從技術趨勢進行延展，就比如化妝品代工廠諾斯貝爾已推出的速溶精華貼應用的納米靜電紡絲技術，通過了第三方功效性測試，能快速形成高分子膠原蛋白膜，即時撫平細紋，長效豐盈。目前，諾斯貝爾也是唯一可以利用該技術將速溶精華貼進行大規模量產的化妝品制造企業。

此外，消費者的需求開始向走向多元化，隨之而來的就是面膜的功效輸出已不再局限于補水保濕，開始呈現多功效的發展趨向。而在面膜形式上，面膜從便攜性、易用性、環保性進行升級，涌現出“凍干面膜”、“醫美面膜”、“油敷膜”、“乳敷膜”四類主流概念面膜。

從2012年至2021年這十年間，我國面膜市場的滲透率從32%上升到了56%，并且根據用戶說的預測，到2024年滲透率將進一步上升至61%，市場規模將突破720億元。

隨著面膜品類逐漸走向成熟，市場也在發生著明顯的變化。作為國內最大的面膜生產企業，諾斯貝爾此前就預言：“面膜品類在經歷20多年高增長后，將迎來消費需求迭代。”

近幾年，面膜在電商渠道發展迅速。根據白皮書顯示，到2022年，面膜線上市場的規模已達370.6億元，同比增長了10.2%。其在整個面膜市場的占比已接近71.7%，成為了最主要的渠道。

與此同時，面膜已經成為線上護膚品市場中極為重要的品類。在淘系平臺，面膜品類以11.9%的GMV占比，在護膚細分品類中排名第四;如果從數量來看，面膜品類更是以超1.88億的年銷量在所有護膚細分品類排名第一。

在眾多電商平臺中，面膜在抖音平臺的表現尤為亮眼。在2022年，面膜在抖音平臺增長了63%，銷售額達到了132億元，在電商渠道的占比為35.6%，已經超越天貓和京東這兩大傳統電商平臺。

相比之下，近兩年面膜在天貓和京東上的表現則要遜色許多。其中在天貓平臺，面膜市場規模已經連續兩年下滑，在2022年同比下滑了12.9%;在京東平臺，2022年面膜市場規模更是大幅下滑了19.1%。

據中研產業研究院《2023-2028年面膜行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

除了增長迅速，面膜品類在抖音平臺的另一大機會點是，整個市場依然處在眾多“白牌”互相進行低價廝殺的初級階段。在2022年，抖音平臺銷量前十的貼片面膜中，只有兩款產品的單片價格超過5元，其中最高的是璦爾博士的一款修復面膜，也只有5.6元/片;而且有多達5款產品的價格是低于2元/片，其中最低的是凱膜品牌的一款面膜，價格僅售0.35元/片，但銷量卻有48.9萬，排在第七;另外，這些面膜產品大多來源于知名度不太高的“白牌”。

相比之下，貼片面膜在淘寶&天貓平臺的發展更為成熟。2022年在淘寶/天貓銷量排名前十的貼片面膜中，有6款產品的價格超過5元/片，其中最高的是薇諾娜的一款凍干面膜，單片價格是35.53元。其品牌構成也以知名品牌為主。

從全網聲量來看，在2021年至2022年間，“醫美面膜”的聲量最火熱，但在2021年7月達到峰值，由于法規等因素的影響，此后就處于下降階段。而凍干面膜聲量前期表現穩定，并在2022年的8月和11月開始爆發，成功壓過“醫美面膜”。

在這四類概念面膜中，乳敷膜和凍干面膜聲量增長最為明顯。其中乳敷膜的聲量規模雖小，但增速達213.2%，市場潛力大。以米蓓爾品牌推出的“玻尿酸高保濕乳液面膜”為例，該單品在2022年618期間創下了單日銷售7699萬元的成績。

從面膜用戶的年齡分布來看，年輕人是消費的主力軍。但值得關注的是，在2021年至2022年，50歲以上的銀發族占比增長了14.4%，是所有年齡段用戶中增長最高的。由此可見，隨著中國逐漸邁入老齡化社會，面膜市場也應該關注銀發族的需求。

想要了解更多年面膜行業市場詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年面膜行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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