中國都市夜間消費新場景 未來夜經濟發展的路徑

• 黃江 2023年12月14日 來源：新浪 501 27
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美團“潮流夜生活”促消費主題活動落地深圳。最新統計顯示 ，深圳夜間消費總額近期明顯上升趨勢，7-8月，深圳夜間運動健身的訂單規模同比增長150%。

夜經濟是衡量一座城市活力的重要指標，已成為激發消費活力、創造就業機會和拉動經濟的重要引擎。年輕的人口結構、溫暖的氣候環境以及居民強大的消費能力是深圳夜經濟發展的巨大優勢。

夜經濟在深圳迅速崛起，成為城市經濟的新亮點。去年出臺的《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》也明確提出要建立夜間經濟示范街區，打造都市夜間消費新場景。然而，要持續推進夜經濟的發展，必須認真應對一系列關鍵問題，確保夜經濟的可持續發展。同時，我們還需要探討未來夜經濟發展的路徑，努力使其邁向高質量發展。

深圳夜間消費規模翻倍增長

8月22日，美團“潮流夜生活”促消費主題活動落地深圳。最新統計顯示 ，深圳夜間消費總額近期明顯上升趨勢，7-8月，深圳夜間運動健身的訂單規模同比增長150%。

入夜，深圳的健身房、球館、游泳館里熱火朝天，攀巖、拳擊、室內滑雪等小眾項目不斷“出圈”，夜間體育休閑消費持續升溫。近年來，深圳夜間消費總額呈現較為明顯的上升趨勢，尤其是晚10點之后的深夜消費規模位居全國前列。以休閑玩樂行業為例，晚8點至晚10點是深圳夜間消費的小高峰。

此外，今年7-8月，深圳夜間運動健身的訂單規模同比增長150%，其中球類運動的訂單量增幅近350%。位于南山區的香蕉攀巖后海匯店，周邊科技企業密集。晚上9點，附近的巖友陸續到館“磕線”，巖館迎來了夜間客流小高峰。創始人錢小磊介紹，暑假以來，門店客流量一直處于高位，整體夜間流量可比平日高出2成左右，每周二周四還開設了晚場體驗，營業時間可到晚上12點。

作為夜經濟的重要載體，深圳各大商圈不斷推陳出新，為商家帶來更多創收機會。龍崗區星河WORLD·COCO Park的戶外廣場迎來了美團潮流夜生活市集，深圳本地的室內動物園、健身中心、Livehouse等商家，陸續在創意市集里“夜間營業”，帶來街頭麥霸、COS體驗、花式調酒等潮流玩樂體驗項目。除“七夕”當天的特別活動外，本次夜生活活動還將在8月25日至27日返場“開市”。星河WORLD·COCO Park推廣部相關負責人表示，本次活動恰逢2023龍崗區購物節，商場在8月舉辦了星盛商業全國大型聯動活動——大搶節，通過線上直播團券、線下潮流夜生活體驗的方式，環環相扣促進夜間消費。

今年8月，國家統計局首次發布服務零售額數據，數據顯示，1-7月份，服務零售額同比增長20.3%。夜間經濟已經成為城市經濟的重要組成部分，更是衡量一座城市經濟繁榮程度的“晴雨表”。從街頭餐飲小店、轟趴密室酒吧到24小時營業的休閑運動場域。

夜經濟是釋放消費市場潛力的重要引擎

在多家研究機構發布的夜間經濟報告中，深圳多項夜間經濟指標均居全國前列。這里已成為中國夜間經濟發展最活躍、最繁榮的超大城市之一。來自阿里巴巴的數據顯示，深圳的夜間網購活躍度、夜間觀影活躍度、夜間健身等多項指標均位居全國前列。為進一步促進深圳夜經濟高質量發展、可持續發展，深圳實施了包括打造地標性夜間經濟示范街區、舉辦特色夜市活動、推動深圳“美食之都”建設等一系列舉措。

一是打造深圳地標性夜間經濟示范街區，為夜經濟活動提供良好的商業載體。近年來，深圳加強“1+N”夜間經濟街區規劃布局，重點打造了海上世界、歡樂海岸、深業上城等地標性夜間經濟示范街，并適當延長示范街夜間營業時間。通過融合“夜購、夜游、夜賞、夜食、夜讀、夜健、夜宿”等多個業態于一體，這些示范街已成為影響力大、消費活躍度高的夜間經濟集聚區。

二是舉辦特色夜市活動，打造多元化夜間消費市場。深圳根據城市特色和濱海優勢，舉辦了多項特色夜市活動，如燈光夜市、潑水節、國際啤酒節、草地音樂節等特色活動，開展“24小時不打烊”“七夕游園會”等夜間促銷活動。這些活動不僅能滿足市民不同層次的精神需求，而且自帶社交屬性，更符合深圳年輕消費者對不同夜間社交消費場景的需求。

三是推動深圳“美食之都”建設，形成夜經濟活動亮點。深圳持續舉辦食品安全美食節，通過“1+10+78+N”模式匯集全市11個區78個街道85個分會場，廣泛發動各主體參與推動夜間經濟共建共治共享。邀請有特色的美食品牌在各區打造以夜市為主的美食一條街，發揮經濟集聚效應降低消費者搜尋成本，深入挖掘夜間消費潛力。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》顯示：

夜經濟正在成為擴大內需、拉動消費的又一發力點。發展夜經濟，要挖掘消費潛能、提升消費動能，由以往單一業態的消費模式，逐漸向產業多元化、場景融合式等新模式轉變。

多地出臺相關政策發展夜經濟

此前，多地已出臺相關政策發展夜經濟。例如，2021年，武漢市人民政府發布通知稱，要加強夜間經濟發展規劃引導，豐富產品供給，完善設施配套，形成夜間經濟集聚區，策劃“江城八點半”等主題活動，培育發展江城夜經濟。2022年，該地又發布了《進一步促進夜游經濟發展若干措施》的通知，強調激發夜游消費潛力。

艾媒咨詢報告顯示，有近八成用戶有夜間活動的需求。消費者旺盛的需求，一定程度上可以反映出夜間經濟市場的巨大潛力和未來可期的發展前景。夜間經濟不僅有助于拉動本地居民需求，還能帶動當地經濟發展。

作為城市經濟的重要組成部分，夜間經濟繁榮程度是一座城市經濟便利度和活躍度的晴雨表。數據顯示，我國有60%的消費發生在夜間，當日晚6時至次日凌晨2時，已成為許多居民消費的“黃金時段”。進一步擴大內需，夜間經濟成為備受關注的發力點。

在湖南長沙市，夜幕降臨，走進雨花區圭塘河畔的溪悅薈商業街區，五彩燈光點亮了兩岸夜色。“早就聽說這里風景好，終于有機會來感受一下。”晚上8點半，在溪悅薈新開的狀元人家衡東菜餐館，游客谷詩祥說。

從新能源汽車展到電子數碼產品展，從潮流書店到特色餐飲，溪悅薈豐富的夜間業態，吸引了眾多游客前來。街區投資建設運營方、中建五局溪悅薈項目總經理方孜瑜介紹，溪悅薈注重體驗、場景化、微度假、開放式的商業，開發了互動風車、天幕廣場、愛心橋、夜光跑道等網紅打卡點。

在福建福州市，晚上7點，鼓樓區市民嚴濤換上運動鞋，帶著從江西趕來的好友出門體驗“夜福州”。在美食街達明路，肉燕、魚丸、海鮮鍋邊等各色美食十分誘人。“每晚賣200多碗魚丸，今年夏天游客更多。”一家連江特色魚丸店老板陳阿妹說。百米之外，歷史文化街區三坊七巷流光溢彩，一盞盞紅燈籠映照著往來游人的身影;烏龍江邊，沿江景觀帶晚風陣陣，不少市民前來聚會休閑……

夜間經濟成為文旅消費市場上的新亮點。文化和旅游部專項調查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。美團、大眾點評數據顯示，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%。

“夜間經濟成為豐富城市內涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式。”商務部國際貿易經濟合作研究院研究員關利欣認為，城市生活節奏加快，工作時間之外的夜晚成為人們放松和社交的重要時段。同時，城市功能逐步從生產轉向消費，旅游觀光、購物、娛樂等服務消費需求加速釋放。

去年8月，文化和旅游部公布第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區名單，新確定123個國家級集聚區。數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

激發夜間經濟消費潛力的關鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費升級趨勢，結合特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅游民宿等業態，運用大數據、云計算、移動互聯網、人工智能等現代信息技術，不斷創新夜間體驗消費項目，豐富夜間經濟業態模式，更好滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。

露營音樂會、街舞表演、航拍秀……在山東棗莊薛城區，豐富的消費新場景，吸引市民前來體驗。薛城區文旅局負責人表示，下半年將繼續通過舉辦音樂會、馬拉松比賽等多種文旅融合產品，進一步滿足市民多元化、多層級和品質化的夜間消費需求，激發消費市場更大潛力。

《2022-2027年中國夜間經濟行業發展趨勢與投資風險預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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