2024年網絡視頻市場競爭格局及行業發展趨勢分析

• 陳觀秋 2024年5月28日 來源：中國經營網 北京日報客戶端 百度 335 14
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數據顯示，愛奇藝該季度實現總營收約79.27億元，同比下降5%;凈利潤約6.55億元，同比上升約6.02%;non-GAAP(非美國通用會計準則)凈利潤約8.44億元，同比下降約10.31%。不過，愛奇藝在營收、凈利潤規模上依然領跑國內長視頻行業

第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡視頻用戶規模為10.67億人，占網民整體的97.7%。網絡視頻應用的用戶規模同比增長率為3.5%，遠低于平均增速超過20%的網約車和在線旅游預訂。

隨著超高清視頻技術的快速發展，網絡視頻行業正迎來更為立體、沉浸式的多維視頻時代。此外，數字孿生技術的崛起也為網絡視頻行業帶來了新的發展機遇。

網絡視頻產業鏈分析

產業鏈上游為網絡視頻行業提供軟硬件支持，包括內容提供商、技術提供商和版權分銷商。內容提供商是產業鏈的核心，他們創作和提供各種類型的視頻內容，包括電影、電視劇、綜藝節目、短視頻等。技術提供商則為網絡視頻平臺提供必要的技術支持，包括視頻編碼、傳輸、存儲等技術。版權分銷商則負責將視頻內容分銷給各個播出機構和終端平臺。

產業鏈中游主要是網絡視頻平臺運營商，他們負責視頻內容的聚合、分發和運營。這些平臺通過自身的技術和運營能力，將上游的內容進行整合和分類，然后分發給下游的用戶。同時，他們還會通過廣告、會員服務等方式實現盈利。

產業鏈下游是網絡視頻內容的市場增值與傳播環節，主要包括廣告主、廣告代理商以及視頻用戶。廣告主和廣告代理商通過在網絡視頻平臺上投放廣告，實現品牌宣傳和產品推廣。視頻用戶則是網絡視頻產業鏈的最終消費者，他們的觀看行為和消費習慣對整個產業鏈的發展具有重要影響。

網絡視頻市場競爭格局

當前我國網絡視頻市場呈現三足鼎立局面，行業內容生態體系逐步建立。市場競爭層面，騰訊視頻、愛奇藝、優酷視頻保持領先優勢，占據市場絕大部分流量，隨著愛奇藝登陸美股，頭部視頻平臺均納入上市企業體系，成為重要的流量入口。

5月16日，愛奇藝發布了截至2024年3月31日未經審計的第一季度財報。數據顯示，愛奇藝該季度實現總營收約79.27億元，同比下降5%;凈利潤約6.55億元，同比上升約6.02%;non-GAAP(非美國通用會計準則)凈利潤約8.44億元，同比下降約10.31%。

不過，愛奇藝在營收、凈利潤規模上依然領跑國內長視頻行業;阿里巴巴未披露優酷的具體業績，不過整個阿里大文娛集團在今年第一季度的營收為49.45億元，同比下降1%，經調整的EBITDA為-8.84億元，同比收窄22%;騰訊控股方面僅表示，今年第一季度騰訊視頻的日均付費會員增長8%至1.16億人。

網絡視頻行業發展趨勢

網絡科技的迅猛發展帶來數字經濟產業的勃興，也引發網絡文化產業的結構性調整。前互聯網時代，以電影、電視劇、綜藝節目為代表的“影視綜”長視頻是大眾最為喜聞樂見的娛樂形式，而近些年，隨著網絡技術的發展和移動終端的普及，短視頻以內容短小、傳播迅捷、話題性強等特點迅速搶占文化消費市場，同時也在內容創作上對長視頻形成一定程度的挑戰。

短視頻用戶規模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用，向各類網民群體滲透，用戶黏性增長明顯。短視頻“納新”能力遠超即時通訊，新入網的網民中，24.3%的網民第一次上網時使用的是短視頻應用，與其他應用拉開了較大距離。

數據顯示，高學歷、一線及新一線城市的中青年群體網絡視聽使用率更高。尤其是，看新聞、學知識已成為短視頻用戶的重要需求。

用戶群體的變化，給從業者帶來新的挑戰。經過前期“野蠻生長”后，短視頻的內容生態逐步進入更加嚴格的監管范疇，行業也在“渴求”更優質的內容。

2023年10月，愛奇藝升級AI搜索，“劇情搜索”功能通過AI視頻理解能力實現“搜索即看”的全新體驗。根據官方介紹，區別于傳統搜索第一步只能搜到片名，升級后的“AI搜索”主打讓觀眾在搜索環節便能一鍵直達心儀內容。這也是業內將生成式AI技術應用于角色搜索、劇情搜索、明星搜索三大搜索場景。

據中研產業研究院《2024-2029年網絡視頻行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析：

據了解，生成式AI技術是一種能夠自動生成文本、圖像等內容的AI技術。在視頻搜索領域，該技術可以幫助用戶更準確地了解角色背景、劇情發展以及明星信息等。通過使用AI算法，該技術可以根據用戶的搜索歷史和瀏覽行為，推薦相關的視頻內容，從而提供個性化的搜索體驗。

無獨有偶，芒果TV發布AIGC HUB平臺，探索AIGC技術與長視頻的融合。騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷也透露：“騰訊視頻目前有一個部門正在深入研發 AIGC 技術，嘗試從提升創作效率、降低成本、提升用戶審美體驗等方面發揮技術創新的效能?！?/p>

此外，AI搜索功能的推出也將進一步促進愛奇藝與其他視頻平臺的競爭。各大平臺紛紛加大研發投入，推出更多創新的搜索功能，滿足用戶對于個性化搜索的需求。這對于整個行業的發展和進步也將產生積極的影響。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對網絡視頻行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出網絡視頻行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

想要了解更多網絡視頻行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年網絡視頻行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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