中國藥妝行業(yè)正處于“技術(shù)賦能、需求細(xì)分、品牌崛起”的關(guān)鍵階段。企業(yè)需以技術(shù)創(chuàng)新為內(nèi)核，通過個性化、場景化產(chǎn)品滿足多元需求;以合規(guī)化與可持續(xù)發(fā)展為底線，構(gòu)建品牌信任;以全球化視野布局，搶占新興市場先機。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《“十四五”藥妝行業(yè)發(fā)展形勢研究及“十五五”規(guī)劃期內(nèi)企業(yè)投資趨勢預(yù)測報告》分析，未來藥妝將超越“護膚品”范疇，成為健康管理的重要組成部分，為消費者提供從皮膚問題解決到預(yù)防保健的全周期服務(wù)。

藥妝作為兼具功效性與安全性的功能性護膚品，近年來在中國市場快速崛起。其融合醫(yī)學(xué)與美容理念，通過活性成分解決敏感肌、抗衰老、美白等皮膚問題，已成為化妝品行業(yè)增長的核心賽道。2025年，藥妝行業(yè)在技術(shù)驅(qū)動、政策規(guī)范及消費升級的共同作用下，呈現(xiàn)從大眾化向個性化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型的趨勢。本報告從行業(yè)現(xiàn)狀、競爭格局、技術(shù)創(chuàng)新及未來趨勢等維度展開分析，為藥妝企業(yè)及投資者提供戰(zhàn)略參考。

一、藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1. 定義與核心價值重構(gòu)

藥妝(Cosmeceuticals)是介于藥品與化妝品之間的功能性產(chǎn)品，其核心在于通過活性成分實現(xiàn)皮膚問題修復(fù)與健康管理。區(qū)別于傳統(tǒng)化妝品的“表面修飾”，藥妝強調(diào)“醫(yī)學(xué)級功效”，如針對敏感肌的屏障修復(fù)、抗衰老的細(xì)胞級抗衰、美白的色素代謝調(diào)控等。根據(jù)成分特性，藥妝可分為溫泉系(舒緩抗炎)、植物系(天然修復(fù))及科學(xué)系(高濃度活性成分)，滿足不同膚質(zhì)與場景需求。

2. 市場規(guī)模與增長動能

中國藥妝市場已成為全球增長引擎，亞太地區(qū)貢獻(xiàn)超四成份額。其增長源于三大驅(qū)動：

消費升級：年輕群體對“成分黨”文化的追捧，推動抗衰老、美白等功效型產(chǎn)品需求激增;

技術(shù)突破：生物技術(shù)(如植物干細(xì)胞、微生物組技術(shù))、納米技術(shù)(提升成分滲透率)及AI配方技術(shù)(個性化定制)的應(yīng)用，顯著提升產(chǎn)品功效;

政策支持：國家“十四五”規(guī)劃明確功能性護膚品研發(fā)方向，《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)范市場準(zhǔn)入，加速行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《“十四五”藥妝行業(yè)發(fā)展形勢研究及“十五五”規(guī)劃期內(nèi)企業(yè)投資趨勢預(yù)測報告》顯示分析

3. 競爭格局：本土品牌崛起

市場呈現(xiàn)“外資主導(dǎo)高端，本土搶占中端”的格局，但本土品牌正通過差異化策略突圍：

頭部品牌：薇諾娜、玉澤等憑借醫(yī)學(xué)背景與臨床數(shù)據(jù)，在敏感肌護理領(lǐng)域建立壁壘;

藥企跨界：片仔癀、馬應(yīng)龍等依托中醫(yī)藥資源，開發(fā)含中藥活性成分的藥妝產(chǎn)品，形成獨特競爭力;

新興勢力：潤百顏、HomefacialPro等通過社交媒體營銷與KOL合作，快速占領(lǐng)年輕市場。

外資品牌則通過收購本土企業(yè)或推出本土化產(chǎn)品線鞏固地位，如歐萊雅旗下修麗可強化抗衰老賽道布局。

4. 渠道變革：線上主導(dǎo)，線下體驗升級

線上渠道占比超六成，直播電商、社交電商成為核心增量場。品牌通過“內(nèi)容種草+即時轉(zhuǎn)化”模式提升效率，如薇諾娜與頭部主播合作，單場直播銷售額破億。線下渠道則聚焦體驗與服務(wù)，藥店、醫(yī)美機構(gòu)與品牌自營店形成“專業(yè)背書+場景化體驗”的閉環(huán)。例如，玉澤與醫(yī)院皮膚科合作，提供皮膚檢測與定制化方案，增強用戶粘性。

5. 消費者行為：理性與個性化并存

消費者決策呈現(xiàn)“功效優(yōu)先、安全至上、體驗驅(qū)動”特征：

成分透明化：超七成用戶通過成分表、臨床數(shù)據(jù)判斷產(chǎn)品有效性;

試錯成本敏感：超六成用戶期望產(chǎn)品起效周期超一個月，倒逼品牌強化功效驗證與售后保障;

可持續(xù)需求：環(huán)保包裝、天然成分成為年輕群體購買決策的關(guān)鍵因素。

品牌需通過“科學(xué)敘事+情感共鳴”構(gòu)建信任，如潤百顏以“透明質(zhì)酸專家”形象強化專業(yè)認(rèn)知，同時通過聯(lián)名款、公益活動提升品牌溫度。

二、藥妝行業(yè)未來趨勢展望

1. 技術(shù)創(chuàng)新：從“單一功效”到“精準(zhǔn)護膚”

未來藥妝研發(fā)將聚焦三大方向：

生物技術(shù)：植物干細(xì)胞技術(shù)實現(xiàn)成分活性最大化，微生物組技術(shù)修復(fù)皮膚微生態(tài);

AI與大數(shù)據(jù)：通過皮膚檢測儀、基因檢測定制個性化方案，如歐萊雅與谷歌合作的AI護膚平臺;

綠色科技：生物降解包裝、零殘忍配方(無動物實驗)成為行業(yè)標(biāo)配，響應(yīng)ESG趨勢。

2. 市場細(xì)分：從“大眾市場”到“垂直場景”

藥妝將進(jìn)一步細(xì)分至特定人群與場景：

兒童藥妝：隨著兒童護膚需求增長，無酒精、無香精的溫和型產(chǎn)品成新藍(lán)海;

男性藥妝：抗衰老、控油祛痘等男性專屬產(chǎn)品線加速布局;

醫(yī)美后護理：與醫(yī)美機構(gòu)合作開發(fā)術(shù)后修復(fù)產(chǎn)品，滿足“輕醫(yī)美”人群需求。

品牌需通過“場景化產(chǎn)品+專業(yè)服務(wù)”構(gòu)建差異化優(yōu)勢，如修麗可推出“醫(yī)美療程+家用護理”組合方案。

3. 國際化與合規(guī)化：雙輪驅(qū)動

出海戰(zhàn)略：本土品牌通過跨境電商、海外旗艦店進(jìn)入東南亞、中東市場，復(fù)制“功效+性價比”模式;

合規(guī)升級：隨著《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》實施，品牌需加強臨床測試與數(shù)據(jù)披露，避免“虛假宣傳”風(fēng)險。

例如，華熙生物通過歐盟ECOCERT有機認(rèn)證，提升國際市場認(rèn)可度。

如需獲取完整版報告及定制化戰(zhàn)略規(guī)劃方案，請查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《“十四五”藥妝行業(yè)發(fā)展形勢研究及“十五五”規(guī)劃期內(nèi)企業(yè)投資趨勢預(yù)測報告》。