2023智能小家電應用場景規模 智能家電消費等促消費支持政策

• 黃江 2023年1月16日 來源：新浪 283 11
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智能小家電作為智能家電行業的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。艾媒咨詢發布數據顯示，中國智能小家電呈持續發展趨勢，2021 年市場規模為 1557 億元，2023 年有望達到 1924 億元。

智能家電就是將微處理器、傳感器技術、網絡通信技術引入家電設備后形成的家電產品，具有自動感知住宅空間狀態和家電自身狀態、家電服務狀態，能夠自動控制及接收住宅用戶在住宅內或遠程的控制指令。

2023中國智能小家電應用場景規模

伴隨年輕消費者生活觀念的演變和健康化、智能化訴求的升級，適合精致懶人的小家電產品越來越深受消費者歡迎，多功能料理機、洗地機、即熱式飲水機、果蔬清洗機、飯菜加熱板等智能小家電，都是 2022 年被熱議的產品。隨著消費者對產品功能和外觀顏值的追求，企業將在產品功能不斷創新，未來小家電產品的類型和應用場景會越來越豐富。艾媒咨詢發布數據顯示，2023年中國智能小家電市場規模或將達到 1924 億元。

隨著懶宅經濟、顏值經濟等趨勢的推動，" 懶人 "、" 一人食 " 等多元消費場景開始發酵。2022 年 " 雙 11" 期間，適合一到二人使用的空氣炸鍋、料理機、咖啡機等小家電品類都出現不同程度的銷售增長，一些智能小家電伴隨著 " 懶人 "、" 一人食 " 等關鍵詞一同起飛。

智能家電消費等促消費支持政策

近年來，國務院等多部門都陸續印發了支持智能家電行業發展的政策，推進智能家電與其他相關產業的融合，豐富智能家電的使用場景。智能小家電作為智能家電行業的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。艾媒咨詢發布數據顯示，中國智能小家電呈持續發展趨勢，2021 年市場規模為 1557 億元，2023 年有望達到 1924 億元。

智能門鎖、智能小家電、智能健身鏡……越來越多的智能家居產品進入家庭。機構數據顯示，2021年我國智能家居行業市場規模在5800億元左右，較2020年增長12.75%，預計2022年我國智能家居行業市場規模將達到6515億元。

根據近日發布的《“十四五”擴大內需戰略實施方案》，我國將加快培育新型消費，加快研發包括智能家居在內的智能化產品。在業內看來，政策利好加上需求旺盛，智能家居產業發展將打開更大的發展空間。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國智能家電行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

具備全語音交互、智能生活管家、智能家居控制等功能的自由屏;可實現主動語音坐姿提醒等智能護眼功能的大屏護眼學習機;擁有智能動作指導等多種黑科技、在家即可享受AI私教帶來一對一專業運動指導的智能健身鏡……以AI人機交互為引領，智能家居產品的“上新”速度越來越快。

近年來智能家居產品的需求持續增長。今年“雙十一”購物季期間，天貓平臺上，監控安防和智能家居行業預售30分鐘即超去年全天。其中，小米全屋智能相關品類整體預售成交接近翻倍，遠大新風系統預售成交翻倍，科創者電動窗簾預售成交翻倍，華為和360的智能安防產品預售成交超過10倍增長。京東平臺上，“雙十一”期間，智能坐便器同比增長34%，智能浴室柜同比增長204%，智能家居同比增長36%。

產業研究院數據顯示，2022年上半年我國精裝修市場智能家居配套規模為8.61萬套，配置率達12.2%。IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告預計，2022年中國智能家居設備市場出貨量將突破2.6億臺，同比增長17.1%。

智能家居市場空間巨大，吸引不少企業布局。根據智研咨詢數據，2018年至2021年中國智能家居相關企業注冊數量增速分別為29.62%、31.52%、26.24%、34.56%。其中，2021年智能家居相關企業注冊數量為19.56萬家。

智能家居業務也給不少企業帶來業績回報。比如，2022年前三季度海爾智家的營業收入為1848億元，較2021年同期增長了8.7%。百度公司2021年12月首發的添添智能健身鏡，電商全平臺銷量及銷售額遙遙領先。

我國家電整體規模未來態勢

2022年以來，受多重因素影響，家電市場經歷低谷期。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2022年一季度我國家電規模整體同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐漸恢復，前三季度市場規模達到5224億元，同比下降8.9%。

雖然前三季度整體規模下滑，但隨著新政策陸續出臺，生活逐漸恢復常態，有望拉動家電消費。

從需求看，目前家電消費需求景氣度還在左側;隨著國家強化內需，將擴大消費擺在優先位置，家電需求有可能獲得釋放，預計需求端的拐點將能帶來家電行業的估值提升。

從業績端看，橫向對比消費龍頭，家電龍頭估值尚在稀缺區間凸顯黃金價值，后續隨著消費補貼以及地產回暖的進一步拉動，家電行業邊際改善后基本面彈性及情緒向上空間較大。

同時，隨著房地產市場逐步回暖，促銷旺季的來臨，企業加速清庫存。家電消費將受到帶動，行業承壓局面也將逐步好轉。

目前來看，雖然家電行業特別是白電、廚電領域已經進入了存量競爭階段，但仍有增長空間。在消費者新需求及技術創新的驅動下，高端化、智能化已經成為家電企業轉型方向，驅動產品銷售均價持續上行。

天風證券研報指出，在傳統電商平臺中，中高端家電產品成交額占比提升50%，套購訂單量提升2倍。

從2022年雙十一期間的數據來看，京東主站零售占比明顯提升，零售成交額占比提升20%，平均單價提升10%。其中，高端產品成交金額占比提升50%、套購訂單量同比提升2倍;京東家電開放平臺破百萬成交額店鋪數量同比增長超50%。

高端化產品方面，游戲電視、壁掛爐、新風空調、超薄冰箱等新趨勢品類成交額同比增長超100%;嵌入式空調、低音破壁機等趨勢品類成交額同比增長超3倍;超薄近吸煙灶套裝成交額同比增長超5倍。

蘇寧易購線下數據顯示，雙十一期間，門店5萬元以上高端家電銷售環比增長139%，智能家居環比增長153%，國貨品牌銷售占比超6成，卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌受到消費者關注。

同時，智能家居產品銷售環比提升153%，全屋定制訂單環比提升186%，中央集成家電銷售環比增長113%。

而舒適、健康、效率成為了消費者選購智能家電的首要因素，智能空調、智能掃地機、智能空氣凈化器等智能家電走俏，蘇寧線下銷售環比增長超150%。智能攝像頭銷售同比增長177%，智能門鎖銷量同比增長108%。

《2023-2028年中國智能家電行業深度分析及發展前景預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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