會獎旅游行業發展趨勢及市場規模分析2023

• 郭夢 2023年7月5日 來源：互聯網 257 9
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會議、會展及活動是商業領域必要的交流工具，同時也是會獎旅游發展的基石，將進一步促進會獎旅游行業的發展。預計2023年我國會獎旅游行業市場規模將達到37797億元。

會獎旅游行業發展趨勢及市場規模分析2023

會議、會展及活動是商業領域必要的交流工具，同時也是會獎旅游發展的基石，將進一步促進會獎旅游行業的發展。預計2023年我國會獎旅游行業市場規模將達到37797億元。

會獎旅游以規模大、時間長、檔次高和利潤豐厚等突出優勢，被認為是高端旅游市場中含金量最高的部分，全球每年大約有350萬人進行會獎旅游。自然，這樣的旅游產品比的不是價格，而是感覺和創意。不少公司獎勵旅游目的在于傳播企業文化，加強企業的團隊建設。

會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括4個組成部分：會議(Meeting)、獎勵旅游(Incentive)、大會(Convention)、展覽(Exhibition)，國際上簡稱為MICE。其中會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動;獎勵旅游則是公司為了激勵成績優秀的員工、經銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

會獎旅游，即會展及獎勵旅游，國際上簡稱為MICE，以規模大、時間長、檔次高和利潤豐厚等突出優勢，被認為是高端旅游市場中的“一顆明珠”。

旅游業是現代服務業中的朝陽產業，從跟團游到拼團游，再到自由行，旅行方式不斷更迭，而發展會獎旅游是進一步提升行業服務標準、產品質量及管理水平等方面的重要推手之一。隨著城市戰略布局、功能定位的改變，以及現代服務業對旅游業發展提出的要求，會獎旅游業發展成果已經日益凸顯，方興未艾。這種旅行方式的落地已成為一個地區高端入境市場的突破口，也是著力提升城市活力，不斷擴大對外開放，加速邁向國際交往中心的重要途徑。

隨著中國經濟的持續高增長以及對外開放程度的不斷提高，中國的會獎旅游已呈現出蓬勃發展的態勢，成為國內旅游運營商高度重視的細分領域。從細分市場看，會議及特殊活動類會獎旅游占比43.63%，培訓和教育類會獎旅游占比40.74%，獎勵類會獎旅游占比11.28%，會展類會獎旅游占比4.35%。

從供給角度看，越來越多的國家和地區開始重視會獎旅游產品的開發，會獎旅游目的地在不斷增加，越來越多的旅游企業把目光瞄準會獎旅游市場。從需求角度看，由于生活水平的提高和旅游活動的日益普及，會獎旅游者對旅游產品的要求進一步提高。因此，會獎旅游市場的開發難度將會增大，旅游目的地和旅游企業為獲取這一市場需要付出更大的努力。

從未來發展趨勢來看，中國會獎旅游行業將繼續保持快速增長，市場規模和投資規模也將繼續擴大。預計到2023年，中國會獎旅游行業市場規模將達到3.5萬億元，投資規模將達到4.5萬億元。此外，隨著政府和企業投入的不斷增加，中國會獎旅游行業的信息化程度和市場競爭將不斷加強。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國會獎旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》分析

會獎旅游屬于典型的高端旅游市場，尤其是國際會獎旅游，更是一個富有潛力的市場，全球每年約有350萬人進行會獎旅游，對整個經濟的帶動作用巨大。

一直以來，會獎旅游市場被認為是缺乏行業標準的市場，難以形成規模化發展，雖然待挖掘空間潛力巨大，但多數從業者都是由旅游企業分支或者轉型而來，大型旅行社集團更是將會獎旅游作為重要的業務構成。

然而會獎旅游盡管旅游屬性明顯，但也與單純的旅游需求有著明顯的區別，就是夾雜著市場營銷需求，在服務好企業員工出行與住宿傳統旅游需求的基礎上，如何以內容、知識、創新、創意、技術等市場營銷思維導向幫助企業做好品牌，成為做好會獎服務的門檻所在，這一趨勢在疫情肆虐的著一年多時間，經歷動蕩不安之后的企業重整時期，表現的更加明顯。

會獎旅游被看作是旅游市場中含金量最高的部分。第一消費水平高，旅游者一般是各行業的領袖和精英人士，收入高，有很強的購買能力; 第二價格敏感度低，由于費用往往是由公司或其他機構支付，旅游者對旅游產品價格不敏感，而是更重視旅游服務的品質; 第三逗留時間長，旅游者既要參加會議等商(公) 務活動，又要進行觀光游覽等消遣活動，因而在旅游目的地的停留時間相對較長; 第四團隊規模大，作為一次性的消費整體，會獎旅游的團隊規模要遠遠超過其它旅游形式。正是由于會獎旅游檔次高，利潤豐厚，市場潛力大，經濟效益顯著。

據有關專家估算，會展活動每增加l元營業額，就能使周邊地區和相關行業產生4 5元的經濟效益。會獎旅游借助其強大的產業關聯性，能為國家或地區的經濟發展起到重大作用。會獎旅游的規模大、檔次高、成本低、停留時間長、利潤豐厚，一個獎勵旅游者的消費往往是普通旅游者的5倍，會獎旅游的利潤率至少要比常規旅游團高出5至10個百分點，利潤十分可觀。

隨著企業愈加重視會獎旅游對員工或者經銷商的激勵性，不僅會獎旅游業得到進一步發展，許多中國大型企業團隊也產生了諸多需求上的變化， 獎勵旅游越來越趨于定制化。因此，在后疫情時代，定制化的會獎旅游將是中國各大企業舉辦會獎活動的首選。

未來，中國會獎旅游行業將繼續努力提高服務質量，豐富旅游線路，提升旅游體驗，滿足人們的多樣化旅游需求，助力中國會獎旅游行業持續健康發展。

會獎旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析會獎旅游未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘會獎旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于會獎旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國會獎旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國會獎旅游行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告

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