國家藥監(jiān)局發(fā)文深化化妝品監(jiān)管改革

11月17日，國家藥監(jiān)局發(fā)布《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》。《意見》提出，到2030年，化妝品監(jiān)管法律制度更加完善，標(biāo)準(zhǔn)體系更加健全，技術(shù)支撐更加有力，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力更加充沛，風(fēng)險(xiǎn)防控能力全面加強(qiáng)，質(zhì)量安全水平顯著提升。到2035年，化妝品質(zhì)量安全監(jiān)管體系達(dá)到國際先進(jìn)水平，產(chǎn)業(yè)具有更強(qiáng)的創(chuàng)新創(chuàng)造力和全球競爭力，基本實(shí)現(xiàn)監(jiān)管現(xiàn)代化。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》分析：

隨著國民經(jīng)濟(jì)水平提升、審美意識(shí)覺醒及“顏值經(jīng)濟(jì)”的滲透，化妝品從奢侈品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘ＯM(fèi)必需品，行業(yè)邊界不斷拓展，涵蓋護(hù)膚、彩妝、個(gè)護(hù)等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。近年來，消費(fèi)群體年輕化、消費(fèi)需求個(gè)性化及數(shù)字化渠道革新，推動(dòng)行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量競爭，政策監(jiān)管體系持續(xù)完善，技術(shù)創(chuàng)新與綠色發(fā)展成為新的增長引擎，行業(yè)整體進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型階段。數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有化妝品企業(yè)2萬余家，注冊的特殊化妝品品種4.6萬個(gè)，備案的普通化妝品品種229.1萬個(gè)。

中國化妝品行業(yè)深度調(diào)研

1、市場結(jié)構(gòu)多元化

護(hù)膚品作為基礎(chǔ)品類，占據(jù)市場主導(dǎo)地位，其中功能性護(hù)膚(如抗衰、修護(hù)、敏感肌護(hù)理)增速顯著;彩妝市場受社交場景恢復(fù)與國潮文化影響，創(chuàng)新品類(如底妝、眼妝)需求旺盛;男士護(hù)理、香氛等細(xì)分賽道雖起步較晚，但憑借消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變與品牌布局，成為新的增長極。

中國化妝品行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展始于改革開放后的市場開放，歷經(jīng)四十余年演變，已從初期的外資品牌主導(dǎo)，逐步形成本土品牌與國際品牌多元共生的格局。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)24.55萬億元，同比增長5.0%。其中，限額以上化妝品零售額2291億元，同比增長2.9%，雖低于整體增速，但保持增長態(tài)勢，說明市場基本盤依然穩(wěn)固。

2、本土品牌份額升至55.2%

今年上半年，國際美妝巨頭在中國市場持續(xù)承壓，并且出現(xiàn)明顯分化。與此形成對比的是，頭部國貨品牌表現(xiàn)穩(wěn)健。根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年中國化妝品市場的零售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10738億元，連續(xù)兩年突破萬億元規(guī)模，其中國貨品牌的占比上升到55.2%，展現(xiàn)出巨大的行業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

3、渠道變革加速滲透

線上渠道成為主要增長引擎，電商平臺(tái)、社交電商、直播電商等多元模式并存，推動(dòng)渠道扁平化與去中間化。線下渠道則向體驗(yàn)化、場景化轉(zhuǎn)型，美妝集合店、品牌專柜通過沉浸式服務(wù)與數(shù)字化工具，重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)。線上線下融合的“全域零售”模式，成為品牌觸達(dá)消費(fèi)者的核心策略。

4、消費(fèi)者需求升級(jí)

需求端呈現(xiàn)“精細(xì)化”與“個(gè)性化”特征。消費(fèi)者不再滿足于基礎(chǔ)功能，轉(zhuǎn)而追求成分透明、功效可驗(yàn)證、契合自身膚質(zhì)的產(chǎn)品，推動(dòng)“成分黨”“功效黨”群體壯大。同時(shí)，對品牌價(jià)值觀的認(rèn)同度提升，環(huán)保理念、文化自信等因素影響消費(fèi)決策，國潮品牌與可持續(xù)品牌獲得更多關(guān)注。

當(dāng)前，中國化妝品行業(yè)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期。一方面，政策紅利、技術(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)為行業(yè)注入持續(xù)增長動(dòng)力，細(xì)分市場擴(kuò)容與出海機(jī)遇顯現(xiàn);另一方面，全球經(jīng)濟(jì)不確定性、原料成本波動(dòng)、同質(zhì)化競爭等挑戰(zhàn)依然存在。如何在合規(guī)化框架下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，在滿足多元需求的同時(shí)構(gòu)建核心競爭力，成為企業(yè)生存與發(fā)展的核心命題。

盡管面臨全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、成本壓力與同質(zhì)化競爭等挑戰(zhàn)，但國民消費(fèi)潛力釋放、本土品牌創(chuàng)新活力提升及產(chǎn)業(yè)鏈完善，為行業(yè)長期增長提供支撐。未來，只有堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為中心，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以合規(guī)經(jīng)營為底線，品牌才能在激烈的市場競爭中立足。中國化妝品行業(yè)正從“全球第二大市場”向“全球創(chuàng)新引領(lǐng)者”邁進(jìn)，在全球美妝產(chǎn)業(yè)格局中的地位將持續(xù)提升。

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