行業市場深觀察　　美容美發行業消費機遇分析2023

• 方蔓桃 2023年11月13日 來源：百度 713 42
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如果你想了解美容美發行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容美發培訓行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。重點分析了我美容美發

美容美發從業人員平均年齡約為25.72歲，男女性別比例約為21.42:78.58，顯示出是一個以女性為就業主體的產業;在從業人員中屬本埠就業者占40%，屬外省籍或遠郊者占60%，這種情況在中心城市更為明顯;在從業人員中約有70%為自謀職業及創業者，再就業者約占10%，40～50歲大齡人員約占3%，美容美發業大量吸納小城鎮轉移勞動力和待業者，是解決就業和創業發展的良好通道。

據權威機構分析，未來五年內，我國美容美發行業市場規模將以4.56%的復合增速持續擴大，2022年突破4000億元大關。這一繁榮景象不僅吸引了大量投資者的目光，也引發了社會各界的廣泛關注。央視財經頻道近期的報道也揭示了美容美發行業人才緊缺的現狀。

如果你想了解美容美發行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容美發培訓行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。重點分析了我美容美發行業將面臨的機遇與挑戰，對美容美發行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

美容美發類型的專業能夠幫助更多人創造美以及欣賞美，并且通過這么多年的發展，美容已經從一個簡單的護膚，變成了集合各種美發產品、行為、器械為一體的朝陽產業，而發型來看，各種展現手法也時時刻刻展現著現代人的審美，與自身的穿搭進行整體的配合，自己也可以成為美容美發師，但是當然系統學習后顯得更加專業。

國家對于美容美發行業一直沒有放松監管，自2013-2015年，國家相繼出臺《美容美發單位化妝品日常監督工作指南(征求意見稿)》和《美容美發業管理暫行辦法》，對美容美發行業明確保護消費者權益之外，2020年6月，國務院出臺《化妝品監督管理條例》，指出化妝品分為特殊化妝品和普通化妝品。國家對特殊化妝品實行注冊管理，對普通化妝品實行備案管理。用于染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的化妝品以及宣稱新功效的化妝品為特殊化妝品。特殊化妝品以外的化妝品為普通化妝品。從整體上提升化妝品生產經營者的準入門檻，引導并規范中小型企業的生產經營行為。

如何規范美發行業使其健康發展?行業門檻低，實質是缺乏行業標準的表現。因此，應盡快建立美發及用品行業規范與服務標準。一方面，要建立教育培訓制度和職業資質認定制度，推行和普及全國統一的美發職業培訓教材，嚴格實施國家準入考核標準，加強產教結合，逐步擴大培訓規模，讓行業各類人員按不同的層次和年限進行培訓，并使之進一步規范化。

調研數據顯示，26-30歲和31-40歲兩個女性群體常用的護膚品有一處不同，區別在于防曬霜和精華液使用的頻率，26-30歲的群體使用防曬霜的頻率較高;31-40歲群體更偏向于使用功能性更強的護膚品。艾媒咨詢分析師認為，31-40歲消費者更注重護膚的抗疲勞和防皺紋等功效性，該群體在包含豐富營養成分的護膚品市場占據主導地位。

生活美容門店，如美發店、美甲店、美容院等，一直以來都是人們日常美容護理的重要場所。然而，近年來，中國生活美容門店的閉店率卻居高不下，達到了驚人的31.5%。這一現象引發了人們對美容行業的擔憂，也促使美業從業者和投資者思考如何在新的經濟周期下實現破局，應對激烈的競爭和市場挑戰。本文將深入探討中國生活美容門店的閉店現象，分析其原因，以及探討生美行業如何實現破局，以適應新的市場環境。

另一方面，可依照旅游及酒店服務行業評級管理模式，建立美發行業服務評級標準，對美發企業進行評級并掛牌。

美發美容學校作為職業技能培訓的一個分支，卻和其他技能培訓有本質上區別的。從行業的角度講,美發美容業已經從傳統的技術行業到藝術領域過渡。隨著90后從業者逐步進入美容美發行業，行業整體學歷水平得到大幅提升，從業者也從單純追求薪資開始向更深層次的需求轉變。未來1至2年內，90后的從業者將成為行業從業者的主力軍，作為依靠技能服務的“手藝”行業。

在全國33.1萬家美容美發行業活動單位中，專業美容企業(含美甲、美體)數量為14.9萬個，專業美發企業數量為18.2萬個;在140.9萬從業人員中，專業美容企業(含美甲、美體)從業人數為76.7萬人，專業美發企業從業人數為64.2萬人。

市場調研表示，美容消費者去店里接受服務的頻率最高，平均每月2.8次。美業會員顧客占比7成，會員消費者的消費頻率更高，每月約3.6次，這跟美容項目的療程性有關。美發消費者的消費頻率為平均每月0.7次，也就是說消費者大約43天將去一次美發店。其中，男性消費者頻率大大超過女性，購買洗剪吹服務的消費者比例最高。此外，美甲消費者平均消費頻率為每月0.5次，養生消費者為每月2.4次。

42.5%的消費者每月在各美業項目上消費500~1000元，其次每月消費300~500元的消費者占比35.3%，每月消費1000元以上的占7.4%，有14.8%的消費者處于300元以下的較低消費水平。

調研數據顯示，化妝品月均消費500-1000元的女性消費者最多，占比為38.7%，男性占比為29.2%;化妝品月均消費200-499元的男女性別占比分別為31.0%和35.2%。艾媒咨詢分析師認為，國內化妝品市場由女性群體主導，隨著越來越多男性注重個人顏值和形象，男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。

根據美團《2020中國生活美容行業發展報告》，2020年中國生活美容服務業(不含上游美容用品制造行業)的市場規模約為6373億元，預計2025年將達到8375億元。其中，美發在美業中的占比57.2%。

美容美發行業市場機遇分析

盡管面臨挑戰，生活美容門店仍然有廣闊的發展前景。隨著人們對美容服務的需求不斷增加，生美行業將繼續保持增長。但為了實現破局，門店需要不斷適應市場變化，提供更多樣化、高質量和創新的服務，同時注重客戶體驗和品牌建設。通過適應新的市場環境和不斷改進，生活美容門店可以在競爭激烈的美容行業中脫穎而出，實現穩健的發展。

隨著國民生活水平的提高以及對生活品質的不斷追求，美容美發業的消費需求旺盛，上下游產業和新興業態快速發展，預估2025年中國美容美發行業市場規模將到達4459億元。

未來美容美發行業發展趨勢如下：

多元化服務：生美門店可以考慮擴大服務范圍，提供更多種類的美容服務，如美容、美發、美甲、SPA、護膚等。這有助于吸引更廣泛的客戶群。

提高服務質量：優質的服務是吸引和保留客戶的關鍵。門店應該提高員工的技術水平和專業素養，提供個性化服務，滿足客戶需求。

創新技術和設備：引入新的美容技術和設備，如激光治療、微整形、皮膚護理儀器等，有助于提高服務質量和吸引更多客戶。

品牌建設和營銷：投資于品牌建設和營銷是必要的。建立獨特的品牌形象，通過線上和線下渠道積極推廣，提高知名度。

培養人才：解決人才問題，培養一支高素質的員工隊伍。提供專業培訓和發展機會，吸引并保留人才。

租金談判和成本控制：租金談判和成本控制是必要的。門店可以尋找更合適的地理位置，降低租金成本，并有效管理日常運營成本。

顧客關系管理：建立良好的顧客關系管理體系，保持客戶忠誠度，通過會員制度、優惠政策和關懷服務來吸引和保留客戶。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網以及國內外多種相關報刊雜志媒體提供的最新研究資料。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國美容美發培訓行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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