隨著國(guó)民生活水平提升與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，親近自然、追求健康的生活方式成為社會(huì)新趨勢(shì)，戶外運(yùn)動(dòng)從專業(yè)小眾領(lǐng)域逐漸走向大眾休閑生活。這一轉(zhuǎn)變推動(dòng)戶外用品行業(yè)從萌芽走向成熟，成為融合體育、旅游與休閑特質(zhì)的新興產(chǎn)業(yè)。行業(yè)以滿足多樣化戶外需求為核心，涵蓋服裝、裝備、配件等多品類產(chǎn)品，既服務(wù)于專業(yè)探險(xiǎn)活動(dòng)，也滲透到日常露營(yíng)、徒步等輕戶外場(chǎng)景。截至2024年9月，我國(guó)共有17.7萬(wàn)余家戶外相關(guān)企業(yè)。近年來(lái)，政策引導(dǎo)、技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的疊加效應(yīng)，加速了行業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，中國(guó)戶外用品行業(yè)正迎來(lái)從“量的擴(kuò)張”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)活力與廣闊的市場(chǎng)潛力。《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書》顯示，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)戶外用品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。

一、戶外用品行業(yè)概述

戶外用品是指在進(jìn)行各類探險(xiǎn)旅游和戶外活動(dòng)時(shí)所需的裝備。根據(jù)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)，戶外用品可劃分為六大類：服裝、鞋類、背包、裝備、配件及器材類。服裝類注重防風(fēng)、防水、保暖等功能性設(shè)計(jì);鞋類強(qiáng)調(diào)防滑、耐磨與足部支撐;背包側(cè)重負(fù)重分配與儲(chǔ)物空間優(yōu)化;裝備類涵蓋帳篷、睡袋等露營(yíng)用品及登山杖等輔助工具;配件類包括帽子、手套、墨鏡等;器材類則涉及滑雪板、潛水設(shè)備等專業(yè)運(yùn)動(dòng)器械。這種分類體系為行業(yè)發(fā)展提供了清晰的界定，也為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)與市場(chǎng)定位提供了方向指引。

戶外用品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出“上游基礎(chǔ)供應(yīng)—中游生產(chǎn)制造—下游零售流通”的三層架構(gòu)，各環(huán)節(jié)協(xié)同聯(lián)動(dòng)支撐行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。

上游主要涉及紡織面料、輔料、塑料、五金配件及皮革生產(chǎn)等行業(yè)，其中紡織面料是戶外用品功能實(shí)現(xiàn)的核心基礎(chǔ)，其防水透氣、耐磨抗撕裂等性能直接決定產(chǎn)品質(zhì)量;輔料如拉鏈、魔術(shù)貼等則影響產(chǎn)品的使用便捷性與耐用性;塑料與五金配件常用于背包骨架、裝備連接件等結(jié)構(gòu)部件。上游產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進(jìn)步與材料創(chuàng)新，為戶外用品功能升級(jí)提供了關(guān)鍵支撐。產(chǎn)業(yè)鏈中游為戶外用品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，涵蓋產(chǎn)品研發(fā)、版型設(shè)計(jì)、規(guī)模化制造等流程。中游企業(yè)需要根據(jù)市場(chǎng)需求與運(yùn)動(dòng)特性，將上游材料轉(zhuǎn)化為具備特定功能的成品，同時(shí)平衡品質(zhì)、成本與時(shí)尚元素。下游則為戶外用品零售業(yè)，包括專業(yè)戶外店、百貨商場(chǎng)專柜、電商平臺(tái)等多種渠道。近年來(lái)，線上渠道憑借覆蓋范圍廣、購(gòu)物便捷等優(yōu)勢(shì)，成為戶外用品銷售的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，而線下渠道則通過(guò)體驗(yàn)式服務(wù)增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，線上線下融合的趨勢(shì)日益明顯。

二、戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

(一)政策環(huán)境

近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)一系列促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的政策文件。2023年，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同體育總局、自然資源部、水利部、國(guó)家林草局等部門印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，到2025年，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》分析：2025年1月，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局發(fā)布的《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》更是明確了到2030年，建設(shè)100個(gè)左右高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，使其設(shè)施建設(shè)、服務(wù)供給、管理水平、國(guó)際影響力全面提升，助力戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》提出，制定新一輪戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以各地自然資源稟賦為依托，差異化發(fā)展山地戶外、水上、汽車摩托車、航空等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，推動(dòng)建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地。

(二)技術(shù)環(huán)境

技術(shù)創(chuàng)新是戶外用品行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，近年來(lái)行業(yè)研發(fā)投入持續(xù)增加，創(chuàng)新活力不斷提升。自相關(guān)年份起，行業(yè)專利申請(qǐng)進(jìn)入成長(zhǎng)階段，專利類型涵蓋材料研發(fā)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、功能集成等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)出從基礎(chǔ)研究到應(yīng)用轉(zhuǎn)化的全鏈條創(chuàng)新能力。在材料技術(shù)方面，新型紡織面料的研發(fā)取得顯著進(jìn)展，通過(guò)纖維改性、涂層工藝優(yōu)化等手段，實(shí)現(xiàn)了防水透氣、保暖輕盈、環(huán)保可降解等多重性能的突破;在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，人體工學(xué)原理的應(yīng)用使裝備更貼合運(yùn)動(dòng)需求，模塊化設(shè)計(jì)則增強(qiáng)了產(chǎn)品的多功能性與場(chǎng)景適應(yīng)性。

技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也推動(dòng)了行業(yè)向智能化、高端化方向發(fā)展。部分企業(yè)開始探索智能穿戴設(shè)備與戶外裝備的融合，通過(guò)傳感器、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、環(huán)境預(yù)警等功能，為消費(fèi)者提供更科學(xué)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。同時(shí)，環(huán)保技術(shù)的應(yīng)用也成為研發(fā)熱點(diǎn)，可回收材料的使用、清潔生產(chǎn)工藝的推廣，使戶外用品在滿足功能需求的同時(shí)，進(jìn)一步降低對(duì)環(huán)境的影響，呼應(yīng)了行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。

綜合來(lái)看，戶外用品行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、政策引導(dǎo)與技術(shù)創(chuàng)新的共同作用下，已形成較為完善的發(fā)展基礎(chǔ)。隨著市場(chǎng)需求的不斷升級(jí)，行業(yè)正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性變化：一方面，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)與功能的要求日益嚴(yán)格，推動(dòng)企業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)提升”;另一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸分化，優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過(guò)品牌建設(shè)、渠道拓展與研發(fā)投入鞏固地位，而中小品牌則需通過(guò)差異化定位尋求發(fā)展空間。此外，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的多元化與細(xì)分化，也為行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。這些變化既為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，也提出了新的挑戰(zhàn)，如何在動(dòng)態(tài)變化中把握趨勢(shì)，將是未來(lái)一段時(shí)間行業(yè)關(guān)注的核心議題。

三、戶外用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

中國(guó)戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)外品牌同臺(tái)競(jìng)技的格局，雖然國(guó)外品牌進(jìn)入市場(chǎng)較早，具備品牌積累與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但國(guó)產(chǎn)品牌憑借對(duì)本土市場(chǎng)的深刻理解、快速的市場(chǎng)響應(yīng)能力及性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。在市場(chǎng)份額方面，國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)精準(zhǔn)定位與創(chuàng)新營(yíng)銷，逐漸縮小與國(guó)際品牌的差距，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)產(chǎn)品牌影響力提升，消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)同感不斷增強(qiáng)，推動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從“國(guó)際品牌主導(dǎo)”向“國(guó)內(nèi)外品牌均衡發(fā)展”轉(zhuǎn)變。我們的報(bào)告《2025-2030年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

隨著戶外運(yùn)動(dòng)的普及，大眾戶外消費(fèi)逐漸興起，帶動(dòng)了戶外品牌的數(shù)量與銷售額快速提升。消費(fèi)者需求呈現(xiàn)出兩極分化特征：一方面，專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者追求高性能、高可靠性的專業(yè)裝備，對(duì)產(chǎn)品功能與技術(shù)指標(biāo)要求嚴(yán)苛;另一方面，大眾消費(fèi)者更傾向于選擇兼具功能性與時(shí)尚性的輕戶外產(chǎn)品，注重穿著體驗(yàn)與日常通用性。此外，消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)明顯，年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、潮流化的需求，推動(dòng)戶外用品設(shè)計(jì)向時(shí)尚化、場(chǎng)景化延伸，跨界合作、IP聯(lián)名等營(yíng)銷方式逐漸興起，為行業(yè)注入新的活力。

盡管戶外用品行業(yè)發(fā)展前景廣闊，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)層面，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為突出，部分企業(yè)缺乏核心技術(shù)與創(chuàng)新能力，產(chǎn)品模仿抄襲問(wèn)題影響行業(yè)整體升級(jí);在供應(yīng)鏈方面，上游原材料價(jià)格波動(dòng)可能導(dǎo)致成本壓力，而全球供應(yīng)鏈的不確定性也對(duì)企業(yè)穩(wěn)定生產(chǎn)提出考驗(yàn);在品牌建設(shè)方面，國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際影響力仍有待提升，缺乏具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)軍品牌。

針對(duì)這些挑戰(zhàn)，行業(yè)需要從多個(gè)方向協(xié)同應(yīng)對(duì)。一是強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，加大研發(fā)投入，突破關(guān)鍵材料與核心技術(shù)瓶頸，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);二是優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，加強(qiáng)與上游供應(yīng)商的長(zhǎng)期合作，提升供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性與效率;三是深化品牌建設(shè)，通過(guò)文化內(nèi)涵塑造、品質(zhì)提升與精準(zhǔn)營(yíng)銷，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感與忠誠(chéng)度;四是拓展應(yīng)用場(chǎng)景，結(jié)合新興戶外運(yùn)動(dòng)形式與消費(fèi)需求，開發(fā)更多元化的產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)向更廣闊的市場(chǎng)空間延伸。

展望未來(lái)，戶外用品行業(yè)將迎來(lái)多維度的發(fā)展機(jī)遇，呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)：品牌化與專業(yè)化程度將持續(xù)提高，消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，推動(dòng)企業(yè)從“產(chǎn)品導(dǎo)向”向“品牌導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型，注重品牌文化建設(shè)與專業(yè)形象塑造;線上線下融合趨勢(shì)將更加明顯，電商平臺(tái)憑借便捷性與數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，成為品牌觸達(dá)消費(fèi)者的重要渠道，而線下體驗(yàn)店則通過(guò)場(chǎng)景化展示與互動(dòng)服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，“線上引流+線下體驗(yàn)”的模式將成為主流;戶外運(yùn)動(dòng)與旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將不斷深化，推動(dòng)戶外用品市場(chǎng)向綜合化、跨界化方向發(fā)展，例如與露營(yíng)地運(yùn)營(yíng)、戶外教育、體育賽事等結(jié)合，形成“產(chǎn)品+服務(wù)”的生態(tài)體系。

同時(shí)，綠色可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)重要發(fā)展方向，環(huán)保材料的研發(fā)與應(yīng)用、產(chǎn)品回收再利用體系的建立，以及企業(yè)碳中和目標(biāo)的設(shè)定，將成為品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。智能化技術(shù)的滲透也將加速，智能戶外裝備將實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的功能控制、更豐富的數(shù)據(jù)反饋，為消費(fèi)者提供個(gè)性化、智能化的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

想要了解更多戶外用品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2025-2030年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。