中國盲盒行業市場消費現狀 中國盲盒行業發展前景預測

• 周迅 2023年5月16日 來源：互聯網 646 37
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數據顯示，2019—2021年我國盲盒市場規模從25億元增長至近百億元，年均復合增長率接近75%。作為新消費，盲盒經濟市場空間不小。據預測，到2024年全球盲盒市場規模將超300億美元。在“萬物皆可盲盒”的今天，模型文具、衣物美妝、酒店機票等各類消費品都乘上了盲盒經濟

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。

中國盲盒行業市場消費現狀 中國盲盒行業發展前景預測

盲盒的玩法為區別于其它潮流玩具的核心特點，玩法可以追溯到日本的扭蛋市場。扭蛋早在上世紀 80 年代就已經出現，半透明的塑料殼中為動漫 IP 制造成的模型，價格多集中在 10-20 元。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》顯示：

盲盒的不確定性和消費者的獵奇心理一場瘋狂的消費熱潮，并且迅速成長成百億級規模的行業市場。隨著盲盒市場的火熱，行業內具備的機會就會更多，加入的個體也會更多。

盲盒消費人群普遍都是年輕化群體，所以當下的盲盒市場經濟具備較強的可持續發展性及用戶黏性。

數據顯示，2019—2021年我國盲盒市場規模從25億元增長至近百億元，年均復合增長率接近75%。作為新消費，盲盒經濟市場空間不小。據預測，到2024年全球盲盒市場規模將超300億美元。在“萬物皆可盲盒”的今天，模型文具、衣物美妝、酒店機票等各類消費品都乘上了盲盒經濟的“快車”。各行業只要蹭上了盲盒的熱度，仿佛就能打開新銷路。

盲盒產業鏈已形成完善體系。潮玩盲盒產業鏈主要包括三個環節：上游IP打造及產品設計生產，中游銷售，下游二次交易及改裝。體系化的產業鏈賦予盲盒專業性、可復制性，豐富的下游交易及改裝市場保障了存量盲盒的活躍與流通。

泡泡瑪特官方數據顯示：年齡在18歲-29歲的用戶占比58%，30歲-34歲的占20%，其他年齡段占22%;從用戶性別來看女性占75%，男性占25%;從職業來看白領占33.2%，學生占25.2%，而盲盒的趣味性和懸疑性也是吸引顧客購買盲盒的主要原因。

數據顯示，2021年共新注冊近2000家相關潮玩企業，同比增長228.83%。但正如近年的大多數互聯網風口一樣，一旦各路人馬涌入競逐，就難免魚龍混雜。

2020年底，泡泡瑪特敲開資本市場大門,成為“中國潮玩第一股”,市值突破千億港元規模。隨后在2021年初，泡泡瑪特股價一度升至107港元，市值接近1500億港元。此時的泡泡瑪特，風光無限。

由泡泡瑪特引發的潮玩熱鋪天蓋地，席卷整個中國潮玩市場。天眼查數據顯示，我國有超1200家企業名稱或經營范圍含“潮玩、潮流玩具、盲盒”。超過80%的潮玩相關企業(全部企業狀態)成立于五年之內。其中，2020年新增超400家潮玩相關企業，同比增長54%。

龐大的消費力背后是誰在支撐?來自泡泡瑪特的數據顯示，從年齡看，18—29歲的用戶占比58%，30—34歲的占20%，其他年齡段占22%;從性別看，女性用戶占75%，男性占25%;從職業看，白領占33.2%，學生占25.2%。

盲盒里面的產品不確定性很大，且多以系列形式推出，成為新一代年輕人娛樂、溝通、交換和購買的載體，占據了年輕群體的“驚喜經濟”、“孤獨經濟”、“社交經濟”等等。受高毛利率、高增長、創新的銷售模式以及新興的千億青年潮玩市場等因素的吸引，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景廣闊。

隨著盲盒熱度的降低，資本的熱度也在隨之下降。以潮流玩具行業為例，企查查數據顯示，我國現存潮玩相關企業5380家。2022年上半年，我國新增潮玩相關企業1661家，同比增長138.31%。近10年來，我國潮玩相關企業注冊量逐年上升。2019年新增433家，2020年新增601家，2021年新增1973家。

從融資上看，企查查數據顯示，近10年，我國約79個潮玩相關產品獲得融資，合計發生融資約141次，總披露融資金額過百億元。進入2022年，潮玩融資熱度降低，僅有幾個品牌獲得融資。

進入2023，潮玩盲盒的缺點，商品破損、售后無門、超低抽中率、高重復率等等都是消費者經常面臨的問題。與此同時，盲盒經濟也在別的行業發生新演變，機票盲盒、美妝盲盒、奶茶盲盒、寵物盲盒等等讓人意想不到的產品接連出現。伴隨而來的負面反饋也大量披露，為獲得限量款重復購買浪費食物、大量盲盒寵物被棄養……面對這個行業亂象，國家相關部門出手，逐步規范盲盒市場。相信行業能夠在監管的指引下越來越規范，做到良性有序發展，推動中國潮玩進一步發展壯大。在規范的前提上，潮玩行業才能持續發展，走向精品化和國際化。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國盲盒市場進行了分析研究。

報告在總結中國盲盒行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國盲盒行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為盲盒相關企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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  2022-2027年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告

  盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。只有打開才會知道自己抽到了什么。不確定的刺激會加強重復決策，因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩...

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