玩具行業市場前景如何?玩具市場現狀分析

• 吳智聰 2023年6月16日 來源：互聯網 531 29
• 繁體

玩具行業市場前景如何?隨著我國經濟穩定發展，人均可支配收入不斷提升，近年來，我國玩具行業發展態勢良好。2021年玩具行業規模已恢復至疫情前水平，達到853億元。

在居民收入增加、玩具消費觀念提升、技術升級等因素共同驅動下，預計玩具行業將繼續保持增長，2022年我國玩具行業市場規模預計達到918億元，2026年我國玩具行業市場規模將達到1,195億元。

玩具產業是一門需要不斷創新的綜合性工業，涉及到塑料、竹木、紙板、五金、機械、電動、電子、聲控、光控、遙控、感應技術等多個領域。玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。

中國是全球最大的玩具出口國，玩具產品遠銷全球，在全球玩具市場上占有舉足輕重的地位，我國雖然是玩具生產大國，卻并不是玩具生產強國，自行生產的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準。數據顯示，2021年我國玩具產量745.82萬噸，出口達396.73萬噸。

中國作為玩具生產大國，玩具生產企業數量眾多。全世界超過70%的玩具產品產自中國。2016年至2021年，中國玩具出口金額持續增長，由2016年的183.9億美元增長至2021年的461.2億美元。其中，美國是中國玩具出口大國，2021年對美出口額為13.8億美元，較上年增長57.3%，占中國玩具出口總額的29.2%。

與發達國家相比，目前我國玩具行業市場集中度較低，2021年，玩具市場TOP10品牌中，樂高一騎絕塵，占比7.7%。

我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已形成了較成熟和完整的產業生態，產業集群效應明顯。

其中，廣東省作為我國玩具制造出口規模最大的省份，玩具產業區域形成了完整的上下游產業鏈，配套的模具設計與制造、塑料、電子、包材、五金等上游材料供應鏈、專業的玩具展廳、國內外經銷商以及為玩具企業提供服務的物流企業，都聚集在玩具企業集中的區域。

國內玩具制造企業的銷售渠道主要分為經銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。在國內電商的高速發展的背景下，目前眾多消費者已養成網購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷售的重要途徑。

隨著環保意識的提升，國際玩具巨頭早已開始尋找更加環保的材料，比如生物基PE、再生PET、爆米花、甘蔗等。而在國內市場，同樣有很多玩具廠商探索以更天然、更環保的材料來生產制造玩具。這當中，有些產品已經被推出市場，而有些則還在研發和嘗試中。

隨著部分國產企業在研發能力、技術水平、品牌、IP設計方面有所突破，市占率隨之提升，競爭力不斷增強，品牌知名度也在不斷提高。2018年以來，國產品牌泡泡瑪特市場份額不斷提高。2021年，泡泡瑪特市占率為4.3%。未來，隨著國內更多玩具生產企業品牌效應不斷提升，行業內的龍頭格局將會進一步形成，行業集中度也將進一步提升。

玩具的主要消費群體為0-14歲兒童，我國實施三胎政策，將會為玩具行業發展帶來利好因素。同時，隨著“寓教于樂”觀念的深入，未來一段時間嬰幼兒對玩具的多元化需求將持續刺激玩具市場的發展。

玩具市場現狀及前景分析

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業大部分的出口是為國外品牌加工生產。

天眼查數據顯示，我國現有527萬余家玩具相關企業(經營范圍含玩具，企業狀態為在業、存續、遷入、遷出)，其中超83%成立于5年內，超55%為個體工商戶。

從地區分布來看，廣東省玩具相關企業數量最多，超59萬家;其次是浙江省、陜西省。近十年來，我國玩具相關企業(全部企業狀態)注冊量逐年上漲。其中，2021年注冊173萬余家，創下歷史新高;2022年至今注冊10萬余家，相當于平均每天成立2700余家。

從產業鏈角度來看，玩具行業上游主要為五金行業、電子配件行業、包裝行業、塑料行業等，主要原材料包括塑料、木制、金屬、布藝等;中游為玩具的設計研發與生產加工;下游銷售渠道主要包括直銷、經銷、電商、外銷等，流向玩具產品的終端消費者。

數據顯示，中國玩具核心出口國仍以歐美為主，但東南亞、中東以及非洲等新興市場引領增速。阿里巴巴國際站玩具行業運營負責人吳韻表示，歐美消費者在通脹壓力下，市場增長乏力。新興市場龐大的兒童數量、較低的人均兒童玩具消費和良好的經濟發展前景使之成為全球玩具業未來重要的增長點。

伴隨著中國經濟的穩定增長，居民可支配收入的持續攀升，近五年來中國玩具行業保持著良好的發展態勢。隨著中國經濟的發展，中國城鄉居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。中國是玩具產品生產大國同時亦是出口大國。全球絕大多數的玩具都在中國生產，中國玩具產品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。

近年來，國內玩具企業主動加大國內營銷渠道建設，把握內銷市場機遇。近年來，企業不斷加強國內市場開發力度，國內市場已逐漸成為企業未來重點開拓的領域。

玩具已不單是兒童的專利，社會大眾多元化的參與是智能玩具發展的必然趨勢。因此智能玩具是集高科技性，教育性和娛樂性于一體，不僅僅用于玩耍，更是寓教于樂，老少皆宜的。對廠家來說，這些功能為其增加了巨大的附加值，往往智能玩具可以賣到普通玩具的好幾倍價格，為廠家贏得了效益。

隨著功能的多樣化，玩具已擺脫僅為兒童提供娛樂的限制，其功能逐漸適應成人的需求，越來越多的成年人愿意購買適合自己的玩具。另一方面，部分發達國家人口老齡化的加劇也催生了符合老年人生理和心理需求的玩具，其中，美國和日本是全球老年玩具發展較為領先的國家。

隨著科技創新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子游戲的興起對傳統玩具行業帶來了沖擊，智能玩具應運而生，成為新產品的研發方向。近年來，我國電子類玩具占比不斷攀升，電子類玩具零售額增長率一直高于非電子類玩具。

中國居民收入水平及消費能力不斷提升、家長購買力不斷增強以及智能玩具行業快速發展。基于計算機、微電子、微傳感器、芯片制造等高新技術的進一步發展完善及在傳統玩具行業的應用等有利因素，智能玩具品種將不斷豐富，進而推動行業發展。預計中國智能玩具行業市場規模為120.4億元，同比增長82%。

目前，我國憑借多年的發展經驗和勞動成本等優勢，我國智能玩具產業一直呈現快速健康發展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產國和出口國。玩具產品行銷100多個國家和地區，歐美日等發達國家和地區玩具總銷售額的70%以上產于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

中國作為發展中國家的代表，現在人均玩家的消費水平很低，與歐美對比，還有非常大的發展潛力，由于中國人均GDP突破一萬美元大關，讓我國的消費結構發生變化了，不論是大人玩具還是小孩子玩具的企業都有快速發展的機會。

隨著智能時代的到來，玩具產品結構開始傾向電子化，與傳統玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統玩具產品，成為全球玩具行業的發展方向。

當前我國經濟形勢發展向好，未來人均可支配收入與消費支出呈持續增長之勢，人們的消費需求將不斷增加，消費方式也將升級多樣化，對玩具的消費意愿也將隨之增加。隨著生育政策的開放和對于三胎的激勵政策的逐步落實，我國的幼兒兒童群體數量將顯著增加，玩具行業未來的市場將更加廣闊，市場規模也有廣闊的增長空間。

玩具行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析玩具未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘玩具行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于玩具行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年玩具行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國元宇宙產業市場深度調研及發展戰略研究報告

  元宇宙（Metaverse），是人類運用數字技術構建的，由現實世界映射或超越現實世界，可與現實世界交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數字生活空間?！霸钪妗北旧聿⒉皇切录夹g，而是集成了一大5...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡