2023年密室逃脫行業市場發展分析 密室行業連鎖化率達11%

• 陳澤芳 2023年9月11日 來源：互聯網 1128 72
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由于密室逃脫游戲屬于新興產業，產業人員良莠不齊，在發展過程中，越來越多規范與監管類的政策文件進行落實，不規范的設計和不合理的體系勢必會逐漸淘汰，留下真正的贏家。隨著人們獵奇心理日益增強，密室逃脫游戲實體店很可能在未來的發展中將與旅游、聚會甚至餐飲等服

近年來，以“密室逃脫”為代表的線下娛樂活動快速發展，在滿足人民群眾多樣化精神文化生活需求的同時，也出現了一些不良內容及安全隱患，比如存在暴力、過分恐怖、迷信等違法違規內容，部分場所還存在消防安全隱患。政府部門將加強對行業的監管，并出臺相關政策引導密室逃脫行業的健康發展。

全息投影技術也稱虛擬成像技術，是利用干涉和衍射原理記錄并再現物體真實的三維成像技術，其具有更好的視覺體驗、沉浸式的交互體驗、成像效果逼真三大優勢。全息投影技術與游戲的結合可以給人們全新的體驗，運用全息投影技術的游戲可以與人進行簡單的互動，玩家可以身臨其境地進行相關的游戲操作，帶來全新游戲體驗的同時也增加了玩家的游戲樂趣。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年密室逃脫行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析顯示：

密室逃脫是經由外國線上解謎游戲，逐步發展成為線下的真人實景游戲。密室逃脫內容豐富，可從房間、游戲規則、玩家、游戲道具、故事情節等密室構成要素進行分類;而根據游戲道具不同，密室還可分為傳統密室和沉浸式密室。

密室逃脫行業產業鏈上游包括游戲研發團隊、運營團隊及真人NPC演職人員。中游分為擁有研發、運營能力的連鎖品牌以及小型品牌。行業下游為消費者，可分為企業消費者與個人消費者兩類。中國真人密室逃脫行業產業鏈上游參與主體主要為游戲研發團隊、運營團隊、演職人員。從成本來看，游戲研發團隊成本占比達到60%;運營團隊成本占比達到30%，而演職人員成本占比為10%。

密室逃脫作為具有強社交屬性的線下娛樂活動，周邊配套消費也是吸引顧客的關鍵一環。將密室逃脫與餐飲、聚會、旅游甚至戶外露營等業態相結合，形成更加豐富、立體的產業鏈生態，以免費、限場、固定時間的運營方式面向更廣闊的游客群體開放……逃脫密室，需要尋找新的“落腳點”，密室的未來產業圖景還是有不少值得期待的亮點。

經歷了多年的發展，密室逃脫行業也逐步成長起來了一批具有代表性的全國性品牌和區域性品牌。對于全國性品牌來說，有一些也獲得了投資機構不小的投資，用于在全國范圍進行規模化擴展;對于區域性品牌來說，也在嘗試進一步向省域外擴張商業版圖。目前國內的密室逃脫單次消費主要分布在51-150元之間，占比超過80%，單次消費金額200元以上的密室相對較少，僅占4.4%。隨著人們對真人NPC密室高價格的接受度逐漸提高，密室逃脫的客單價有望提升，進一步擴大市場規模。

2023年密室逃脫行業市場發展分析 密室行業連鎖化率達11%

由于密室逃脫游戲屬于新興產業，產業人員良莠不齊，在發展過程中，越來越多規范與監管類的政策文件進行落實，不規范的設計和不合理的體系勢必會逐漸淘汰，留下真正的贏家。隨著人們獵奇心理日益增強，密室逃脫游戲實體店很可能在未來的發展中將與旅游、聚會甚至餐飲等服務行業逐漸結合進行多元化發展，形成更有特色的娛樂項目門店。

密室逃脫從最開始的密碼式已經逐步邁入半機械式和機械式的發展層級，并在密室的空間性、房間裝飾上會有進一步的整體性發展，借助VR與AR的技術支持，在主題、道具等的設計上會不斷往高端化方向上前進。2023年第一季度，劇本娛樂行業在供需兩側迎來加速回暖，呈現出強勁的發展韌性與消費潛力。據中國文化娛樂行業協會信息服務平臺數據監測，2023年五一假期，全國線下文娛市場消費規模達186.7億，其中，劇本娛樂經營場所營業收入同比增長450%，消費人次超過400萬人次。僅2023年第一季度，美團上劇本娛樂市場規模環比增長47%，以密室逃脫行業為例，平臺上活躍商家數及用戶數恢復趨勢明顯，銷售額環比增長50%以上。

密室逃脫逐漸成為線下受消費者青睞的娛樂活動，但受到疫情沖擊，阻礙了行業的發展。隨著露營經濟的興起，部分密室逃脫商家尋求在露營地發展，尋求新的發展契機。露營、密室逃脫均是95后喜歡的社交活動，露營與密室逃脫的結合的發展模式符合這部分消費者的需求，因此露營經濟的發展，也將帶動密室逃脫行業的擴容。

隨著文化娛樂產品供給與消費需求的不斷升級，以“沉浸式”為代表的劇本娛樂加速連鎖化進程。《報告》顯示，目前密室逃脫行業連鎖企業占比達11%，初步形成頭部品牌連鎖化、規模化經營的發展格局。與成熟的密室業態相比，新興的劇本殺業態正逐步形成完善的產業鏈條，頭部品牌的連鎖化勢頭開始顯現。以來自西安的行業頭部連鎖品牌“LIENOW來鬧”為例，其在DM(劇本殺主持人)、劇本、主題場景設計等方面已形成獨特的品牌優勢，帶動行業向精細化、規范化發展。

密室逃脫行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析密室逃脫未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘密室逃脫行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。欲了解更多關于密室逃脫行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年密室逃脫行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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