2023數字營銷行業發展分析：AI技術發展帶來更多市場機遇

• 吳亞楠 2023年9月19日 來源：互聯網 1071 68
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數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。原來的營銷是資源型驅動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業頭部。現在是算法驅動或者數據驅動，所以未來營銷數字化領域的壟斷位置沒有那么明顯。

近年來社會化營銷方式快速發展，直播、短視頻等新媒體形式一片繁榮，以流量為王的“粉絲經濟”崛起，也隨之出現了猖獗的流量造假現象，嚴重影響和誤導消費者判斷的同時，也會給消費者造成一定經濟損失。數據顯示，我國數字營銷市場規模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復合增長率為22.01%;預計中國數字營銷市場規模將突破千億元，達到1008億元。

數字化已成為推動文旅產業供給側結構性改革的重要力量。提升理論、內容、產品、技術、載體創新能力，推動文旅產業數字化、網絡化、智慧化、品質化發展是新時期的重要任務。

從數字藏品平臺發行情況來看，隨著數藏市場的迅速發展，平臺發行大量數藏產品，2022 年 5 月，數字藏品市場排名前 50 的平臺發行數字藏品超過 680 萬份，為發行量最高月份 ; 隨著市場監管更加嚴格，大量平臺推出市場 7 月以后數字藏品發行量有所減少。

AI技術發展帶來更多市場機遇

2023年兩會期間，國務院印發了《數字中國建設整體布局規劃》，對加快數字中國建設，推動數字經濟成為中國經濟發展的重要動力源泉有著重大意義。同時國務院印發了《黨和國家機構改革方案》，組建國家數據局，負責協調推進數據基礎制度建設，統籌數據資源整合共享和開發利用，統籌推進數字中國、數字經濟、數字社會規劃和建設，將對數據確權、交易、流轉等數據要素市場的快速發展起到助力作用，未來數字中國建設和數據要素產業化節奏有望加速。

今年以來，以ChatGPT為代表的國內外人工智能發展取得了里程碑式的突破，引發了市場上的巨大反響。各大互聯網巨頭紛紛高調入場，爭奪人工智能市場地位。而在AI應用層面，更多公司加快了相關產品的研發步伐，以期能夠在AI帶來的沖擊下率先搶占市場優勢。

就數字營銷而言，AI技術的提升與應用將再次提升廣告投放、數據分析等現有業務的能力，強化個性化營銷和精準營銷實力。而AI技術在內容生成方面的突破式進步則能大幅提升廣告素材的生產力，有利于企業降本增效。當然，目前離上述AI技術的大規模應用仍然存在一些技術和法律層面的障礙和風險，但是毋庸諱言，技術進步帶來了更多的市場機遇。

近年來，利歐數字持續投入人力物力，將大數據、人工智能、區塊鏈等新技術成果應用到數字營銷的各個方面，在數字資產的確權和轉化(基于區塊鏈、IPFS技術)，以及自動化機器學習(基于AI人工智能、知識圖譜)方向，已經形成相對清晰的技術演進路線，助力客戶在投放效率、內容定制化和流量轉化的發展需求。

在投放效率方面，利歐數字自主研發了泰坦、方舟、盤古、萬鵬等面向不同媒體平臺的數字化工具，應用于媒體代理事業群各子公司的具體業務，實現自動化投放優化。在解放工作效率、提升人效比的同時，進一步促進創意內容和投放優化的協同作業，從而高效選出最優的創意素材，為行業帶來更加創新的解決方案。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告》顯示：

數字營銷行業發展分析

數字營銷具有許多前所未有的競爭優勢：能夠將產品說明、促銷、客戶意見調查、廣告、公共關系、客戶服務等各種營銷活動整合在一起，進行一對一 的溝通，真正達到營銷組合所追求的綜合效果。這些營銷活動不受時間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網片及視聽、數字營銷用動態或靜態的方式展現、并能輕易迅 速地更新資料，同時消費者也可重復地上線瀏覽查詢。

近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。原來的營銷是資源型驅動型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業頭部。現在是算法驅動或者數據驅動，所以未來營銷數字化領域的壟斷位置沒有那么明顯。

數據顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。

大數據和人工智能正在重塑數字營銷格局，隨著未來物聯網的普及，媒體環境將愈發碎片，但數據技術創新和內容創新始終是不變的營銷引擎，企業未來增長要提質增效，一定要靠數據、智能和內容三輪驅動。

中國數字營銷產業鏈中媒體端收入約占整個產業鏈的30%~60%，BAT等頭部互聯網媒體具有較強的議價能力，通常可以取得接近上限值的分成比例;而小媒體議價能力相對較弱，分成比例偏低。廣告主支付的廣告費用首先流向中介公司，再由中介端與媒體進行結算。數字營銷中介類公司平均毛利率在20%~25%區間內浮動。

中國數字營銷產業規模

近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。中國數字營銷行業市場規模約為3871億元，同比增長23%。

數據顯示，我國數字營銷市場規模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復合增長率為22.01%;預計中國數字營銷市場規模將突破千億元，達到1008億元。中國醫藥數字化營銷行業市場規模不斷增加，中國醫藥數字化營銷市場規模15.7億元，比上年增加2.8億元，同比增長21.71%，預計中國醫藥數字化營銷市場規模將會突破25億元。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。數字營銷行業報告對中國數字營銷行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了數字營銷市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。同時包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

想了解關于更多數字營銷行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國網絡營銷行業推廣模式分析及發展趨勢預測研究報告》。

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