2023禮品行業現狀分析：中秋、國慶雙節期間，節慶禮品類銷售有望集中爆發

• 吳澳燕 2023年9月19日 來源：北京商報 中研網 1104 71
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送禮是中國社會文化的一個重要表現，無論是商業伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。雙節合一，節慶禮品類銷售有望集中爆發。中國連鎖經營協會指出，節期、節氣和民俗消費點燃，聚會和走親訪友回歸常態，節日禮品(月餅、水果、保健品)的需求有望上升。婚慶、喜宴

送禮是中國社會文化的一個重要表現，無論是商業伙伴還是親朋好友，都喜歡用禮品傳遞感情。

禮品，即是指人們之間互相饋贈的物品。在禮尚往來的中國，一般贈送禮品都帶有收到回贈的期待，并不僅僅是指禮品的回贈，更多是在其他的方面，比如委托他人幫忙，促進交易達成等。從本質上來講，禮品是所有商品的一種用途，任何商品都可以作為禮品。

日前，中國連鎖經營協會發布2023年雙節(中秋節、國慶節)期間各商品品類的銷售數據預測調查結果顯示，雙節合一，節慶禮品類銷售有望集中爆發。中國連鎖經營協會指出，節期、節氣和民俗消費點燃，聚會和走親訪友回歸常態，節日禮品(月餅、水果、保健品)的需求有望上升。婚慶、喜宴等活動可能會在十一期間補辦，進一步增加消費。

同時，中秋、國慶連休，出游需求激增，因此旅游類商品的銷售可能會增長。方便食品、一次性用品、特產和休閑零食等商品的銷售機會增加;出游、自駕、戶外、露營、運動場景等相關商品(用品、休閑食品、方便食品及調料)或有看點。民生類產品如米、面、糧、油等，作為中秋和國慶期間的家庭聚會必備，假期時間長將促進購買頻次，節日期間保持穩定增長，團購業務將有所助力。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年禮品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

禮品行業包括了工藝品、皮具、服裝、鐘表、玩具、小家電、珠寶等產品，而這些禮品的集合最終匯集形成了禮品行業。從目前市場上禮品的表現形式來看，聯創科技、子谷川、清華同方、韓國現代這些企業都各自建立了禮品部門，將禮品作為重要的營銷渠道來建設。

我國禮品行業發展已步入成熟期，近年來，國家對于禮品在文化創意開發、產品科技創新等方面的重視程度不斷提升，先后出臺了《關于促進文化和科技深度融合的指導意見》、《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》、《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》等政策，推廣具備文化創意、品牌內涵、科技創新禮品的發展。

禮品行業發展前景分析

禮贈品行業具有大行業小公司的特點，全國禮品市場規模在萬億級水平，企業數量眾多。禮贈品作為實物產品，可與消費者建立密切、長久的粘性關系，可在覆蓋線上和線下場景的整合營銷中成為關鍵一環，充當傳達品牌訴求且有溫度的媒介工具。在消費者注意力分散、營銷觸點短而淺的當下，禮贈品作為新媒介的潛力不容忽視。

中國禮物經濟用戶送禮對象最多的是家人和伴侶，59.4%的消費者表示會給家人送禮物，46.7%的消費者表示會給伴侶送禮物。近7成禮物經濟用戶給家人和伴侶贈送禮物的頻率均在每年2-6次，而給伴侶送禮金額區間主要集中在1000-3000元(25.8%)和500-1000元(24.7%)，可見禮品市場個人消費者送禮意愿強烈且消費力不俗。

中國禮物經濟用戶中選擇給親友贈送最多的禮物是月餅、粽子等節日禮品(43.4%)，其次為煙酒茶葉(42.2%)、休閑食品(35.5%)和紅包(32.5%)等。中國禮物經濟用戶多數選擇在通常送禮時期送禮，在選擇親友送禮產品時多以節日禮物、煙酒茶葉、紅包等傳統禮物為主。

數據顯示，中國禮物經濟用戶在平時購買禮物的比例逐年上升，禮物的概念與邊界和日常生活更加緊密融合，禮物贈送時情感表達的儀式感正逐漸弱化，用戶更加重視日常生活中情感實質的傳達。而在企業禮贈中，生活化禮品及其傳遞的問候也同樣受到消費者喜愛，成為企業加強與客戶日常情感維系的重要紐帶。

2018—2022年中國禮物經濟產業市場規模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢，預計2024年中國禮物經濟市場規模將達13777億元，2027年達16197億元。

隨著中國禮物經濟產業的逐漸增長，未來將吸引更多的市場參與者關注。商家可通過創意產品、特別服務、體驗式活動和數字化推廣等方式吸引消費者，滿足大眾對浪漫和個性化的需求，創造商業價值。

7月底，國務院辦公廳轉發國家發展改革委《關于恢復和擴大消費的措施》。在優化消費環境方面，《措施》要求，加強金融對消費領域的支持、持續提升消費服務質量水平、完善促進消費長效機制。

隨著消費市場穩步復蘇，節日節慶不斷釋放新的消費潛力。商家平臺要利用好節日消費契機，創新消費新場景，充分挖掘利用好節日資源，探索發展時尚創意等消費，進一步激發市場活力，讓“禮品經濟”釋放出新的活力。

禮品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析禮品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘禮品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來禮品業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找禮品行業的投資商機。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年禮品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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