行業(yè)分析：寵物食品市場規(guī)模達2119億元 今年“雙11”寵物食品銷售額增長明顯

• 陳觀秋 2023年11月16日 來源：證券日報 智通財經(jīng) 廣州日報 1104 71
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從各平臺披露的數(shù)據(jù)來看，今年“雙11”寵物食品行業(yè)線上銷售呈現(xiàn)了持續(xù)高增長的狀態(tài)。以京東超市寵物為例，今年“雙11”全周期購物期(10月23日20點至11月12日2點)，京東超市寵物食品類目下烘焙主糧成交額同比增長265%、老年犬糧成交額同比增長168%、主食濕糧成交額1

據(jù)中國寵物行業(yè)白皮書顯示，2022年我國養(yǎng)寵量達7043萬只，同比增長2.91%。在龐大的養(yǎng)寵數(shù)量背后，以寵物全生命周期需求為核心的寵物經(jīng)濟正在快速崛起;主要包含寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療以及寵物服務。

寵物食品行業(yè)分析

一、“雙11”寵物食品銷售額增長明顯

縱觀今年“雙11”期間寵物食品行業(yè)的表現(xiàn)情況，從預售期就出現(xiàn)火熱開局的場面。據(jù)報道，今年預售開啟后，48分鐘內的預售成交額就超越2022年預售全天的成交額。預售后4個小時，淘寶天貓寵物6個品牌預售金額就超過千萬元，81個商家預售金額超百萬元。在大基數(shù)基礎上，全行業(yè)成交額同比去年大漲超50%。

11月13日晚，乖寶寵物在官方微信公眾號上正式宣告今年“雙11”戰(zhàn)績：全網(wǎng)銷售額突破3.6億元，同比增長28%。乖寶寵物旗下麥富迪品牌也成為天貓平臺寵物行業(yè)連續(xù)兩年唯一銷售額破億元的品牌。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年雙十一全周期(10.31-11.11)全網(wǎng)累計GMV為11746億元，同比+2.1%。其中以天貓/京東為首的綜合電商平臺仍為雙十一銷售主戰(zhàn)場(占比79%)，但GMV同比略降(YoY -1.1%)。分品類來看，綜合電商平臺內，更具剛需屬性的糧油調味/洗護清潔分別同比+6.6%/+2.4%，而可選消費如休閑零食/美容護膚/香水彩妝等均同比下滑。

相較而言，寵物食品表現(xiàn)亮眼，全網(wǎng)銷售額48億元，同比增長高達29.7%。此外，淘寶&天貓雙十一預售戰(zhàn)報及京東超市全周期戰(zhàn)報顯示，淘天平臺內寵物預售48分鐘即超去年全天，預售4小時GMV同比+50%;京東寵物破百萬的寵物爆品數(shù)量同比+48%。

從各平臺披露的數(shù)據(jù)來看，今年“雙11”寵物食品行業(yè)線上銷售呈現(xiàn)了持續(xù)高增長的狀態(tài)。以京東超市寵物為例，今年“雙11”全周期購物期(10月23日20點至11月12日2點)，京東超市寵物食品類目下烘焙主糧成交額同比增長265%、老年犬糧成交額同比增長168%、主食濕糧成交額同比增長128%。

值得注意的是，國內頭部企業(yè)推出的新近自主品牌，如乖寶寵物旗下的弗列加特、中寵股份旗下的領先等，呈現(xiàn)出較快的擴張速度。以弗列加特為例，今年“雙11”期間，該品牌全網(wǎng)銷售額突破了6400萬元，較去年同期增長超200%，其中，弗列加特在天貓平臺的銷售額達3666萬元，同比增長超193%，天貓品牌排名較2022年“雙11”提升了38個位次。

二、寵物食品市場規(guī)模達2119億元

近兩年來，中國寵物市場呈現(xiàn)穩(wěn)定快速的增長趨勢。據(jù)《2022年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國寵物市場規(guī)模達到4522億元，較上年增長14.4%。其中，寵物食品市場規(guī)模為2119億元。

《2022年中國寵物消費報告數(shù)據(jù)》顯示，中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量保持增長態(tài)勢。2022年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達11655萬只，較2021年增長3.7%。其中，2022年度城鎮(zhèn)犬只數(shù)量為5119萬只，數(shù)量同比下降5.7%，回落至2020年水平;貓的數(shù)量2022年達到了6536萬只，數(shù)量同比增加了12.6%，創(chuàng)下新高。

據(jù)中研產業(yè)研究院《2023-2028年寵物食品行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

寵物身后一條完整的產業(yè)鏈條已逐漸形成，并不斷延伸到制造業(yè)和服務業(yè)的各個領域。從最初的寵物交易市場，到“寵物大軍”逐漸衍生出的一系列行業(yè)，如寵物食品、醫(yī)院、美容、洗護、寄養(yǎng)、訓練、墳墓，甚至寵物婚介所等，覆蓋寵物生老病死每個環(huán)節(jié)，“錢景”一片大好。

中國是全球最大的寵物存量市場，也是增速最快的新增量市場，在消費升級和個性化消費時代背景下，人們對寵物的消費需求還將不斷升級。

三、寵物消費健康化、綠色化的趨勢帶動寵物食品產業(yè)品質升級

近年來，我國寵物食品行業(yè)企業(yè)注冊量高速增長，企業(yè)數(shù)量不斷增加。企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國現(xiàn)存寵物食品相關生產企業(yè)259.63萬家。寵物消費健康化、綠色化的趨勢正帶動寵物食品產業(yè)品質升級。

食品產業(yè)分析師朱丹蓬表示，目前，整個寵物市場處在群雄混戰(zhàn)階段，需要企業(yè)從市場調研、原料、配方、工藝和服務等整個產業(yè)鏈條提供支撐。寵物營養(yǎng)精準化和功能性是未來發(fā)展的重點方向之一。

中國農業(yè)大學教學動物醫(yī)院院長夏兆飛在國際寵物健康與營養(yǎng)高峰論壇上指出，中國寵物食品研發(fā)，目前在研發(fā)人才培養(yǎng)上仍有欠缺。

未來，寵物食品研發(fā)會越來越細化和專業(yè)化，會形成各種各樣的專業(yè)化產品。如何差異化定位、技術化支撐，對國產品牌來說也是一個考驗。

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