近日滑雪市場整體迎來大爆發 我國戶外運動產業發展分析

• 黃婷 2023年12月15日 來源：互聯網 1317 86
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戶外運動，是一組在自然環境舉行的帶有探險或體驗探險的運動項目群。其中包括徒步，登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運動等項目，戶外運動中多數帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰性和刺激性，擁抱自然，挑戰自我。

近日滑雪市場整體迎來大爆發

近日滑雪市場整體迎來大爆發，攜程數據顯示，滑雪主題跟團游預訂量同比去年增長近三成。據淘寶天貓《2023AW中國運動戶外行業趨勢白皮書》顯示，有79%的消費者表示對冰雪運動的熱情持續高漲，專業滑雪服、滑雪板、以及相關配件市場高速增長。滑雪服這種產品力過硬、材質輕便、樣式新穎、顏色潮酷的品類，越來越受到大眾歡迎。

隨著收入及生活水平的不斷提高，國人在運動、健身方面所投入的時間及財力均在逐年增長。國人參加運動或出于對某種運動項目的興趣，或者為健體強身。球類運動中，高爾夫球、網球也是較為大眾化的運動。劃船、沖浪、滑雪、釣魚、攀巖、騎車、跑步是國人運動、健身的主要方式。與這些運動有關的服裝、器材、用品、飲品均有較大的市場需求。

滑雪、登山、騎行等傳統戶外運動方興未艾，攀巖、陸地沖浪等新興戶外運動日漸成為人們的“心頭好”。近年來，越來越多的戶外運動“飛入尋常百姓家”，全民健身蔚然成風。目前，戶外運動產業在體育產業中的占比約60%，全國戶外運動參與人數超4億人次。戶外運動大眾化、全齡化、輕量化的趨勢已經顯現，活動場景逐漸延伸。

戶外運動產業現狀分析

戶外運動，是一組在自然環境舉行的帶有探險或體驗探險的運動項目群。其中包括徒步，登山、攀巖、懸崖速降、皮劃艇、潛水、帆船、定向運動等項目，戶外運動中多數帶有探險性，屬于極限和亞極限運動，有很大的挑戰性和刺激性，擁抱自然，挑戰自我。

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結合起來的生活方式。戶外產業包含的內涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

《中國戶外運動產業發展報告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現爆發式增長。中央財經大學體育經濟與管理學院教授閔捷表示，戶外運動消費輻射面寬，要進一步完善支持政策、改善消費條件、創新消費場景，更好發揮其“溢出效應”。

以競技、健身、休閑等為主要形式的戶外體育活動，是更高水平的全民健身公共服務體系的重要組成部分。今年10月，國家發展改革委、體育總局等部門聯合印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》(以下簡稱《行動方案》)，為戶外運動高質量發展提供了政策保障。

戶外運動不僅在城市走俏，在鄉村也受到青睞。在湖北十堰市張灣區黃龍鎮，每天忙完農活后，不少當地居民來到運動健身中心，盡享戶外運動的快樂。在張灣區柏林鎮綜合文化服務中心籃球場、方灘鄉文武溝村籃球場等地，“村BA”籃球比賽成為農民喜愛的體育活動。

今年7月，體育總局會同有關部門共同起草的11項冰雪運動國家標準獲國家標準委批準發布;9月，體育總局批準發布《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業標準。

我國持續加強戶外運動標準化建設，逐步建立各類戶外運動標準體系，制定相關產品和服務標準，重點推進戶外運動場地設施建設運營、賽事活動管理等標準的制修訂工作，強化標準實施。

據中研產業研究院《2023-2028年中國戶外運動行業深度研究咨詢報告》分析：

戶外運動產業風靡帶動消費熱潮，不僅在線下，還有線上。唯品會數據顯示，中秋國慶假期，沿海地區沖浪潛水設備、戶外跑步服、防曬衣銷量分別同比增長87%、153%、75%。天貓公布的數據顯示，今年“6·18”大促期間，主打戶外生活場景的山系風、機能風服飾銷售額同比增長超50%。

近年來，我國戶外運動場地設施迅速增長。截至2022年底，我國健身步道共計12.78萬個，達31.42萬公里，較2021年分別增長20.68%、19.29%;全國冰雪運動場地2452個，較上年度增長8.45%。

近日，由深圳市互聯網信息辦公室指導，鳳凰網主辦的2023“聚光深圳”國際交流會客廳活動——《戶外運動產業發展》在深圳舉行。活動旨在全力打造兼具思想性、開放性和影響力的國際化交流平臺，通過聚焦城市文化、公共服務等領域深圳的創新舉措和經驗做法，交流國際經驗，助力提升深圳國際影響力。

近些年,得益于國家對戶外行業發展的政策引導,以及人們健康意識的覺醒,走向戶外成為更多人的選擇。同時，深圳戶外體育賽事發展的產業環境也不斷完善，高端體育賽事種類不斷豐富。

戶外運動及體育產業是一座城市的軟實力的體現。國家發改委做了體育產業宏觀的指引，其中包括3萬億、5萬億的體育產業，其中戶外運動板塊占60%的比例，由此可見戶外運動是一座城市發展的重中之重，而深圳在這方面則完全具備強大的實力。“無論是海洋還是山峰，深圳的綠道建設、城市發展理念、山海連城等理念，都為戶外運動提供了非常好的前提和基礎。

本報告主要對當下戶外運動的業務模式，服務類型等作出總結。結合近幾年戶外運動行業的情況，對其政策環境、行業壁壘、投融資情況、競爭格局、市場規模、供需關系、戰略規劃等進行研究。同時通過分析國外領先地區的業務模式，給予本國戶外運動行業一些數據上的支持，并給出相應的建議。

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本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國戶外運動市場進行了分析研究。報告在總結中國戶外運動行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國戶外運動行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運動企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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