中國網絡文學行業分析 網絡文學改編影視劇日益呈現出精品化趨勢

• 黃文玉 2023年12月20日 來源：互聯網 831 51
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互聯網新媒體降低了小說創作的門檻，使每個人從理論上都有可能成為小說的創作主體，龐大的網絡用戶群體為網絡文學提供了廣泛的受眾基礎;移動互聯網的便捷性、伴隨性使讀者可以利用碎片化時間隨時隨地進行閱讀，契合了移動互聯網時代用戶的信息消費習慣。

網絡文學，是指由網民在電腦上創作、通過互聯網發表、供網絡用戶欣賞或參與的新型文學樣式，它是伴隨現代計算機特別是數字化網絡技術發展而來的一種新的文學形態。網絡文學隨著現代電子媒介的出現而形成，在載體、傳播方式、寫作方式上改變了傳統的寫作模式，具有寫作上的互動性、意識與語言的創新型和內容的日常性等特點。

互聯網新媒體降低了小說創作的門檻，使每個人從理論上都有可能成為小說的創作主體，龐大的網絡用戶群體為網絡文學提供了廣泛的受眾基礎;移動互聯網的便捷性、伴隨性使讀者可以利用碎片化時間隨時隨地進行閱讀，契合了移動互聯網時代用戶的信息消費習慣。20世紀90年代以來，以經濟建設為中心的主流話語支配社會生活和文化發展方向，商業文化的生長和發展擁有了前所未有的空間和合法性。一些海外和港澳臺的流行歌曲、小說、影視作品采用日常化的內容、大眾化的趣味、快餐式的節奏占領中國內地文化市場，用迎合百姓心理和趣味的方式實現商業訴求。

20世紀末期以來，通俗文化進一步發展，中國進入移動互聯網時代之后，網絡文學作品迎來井噴式發展，但在同時也涌現出了“三俗”文化，制造了拜金主義、享樂主義、個人主義傾向，充滿低級趣味的文化更是借助互聯網平臺得到快速傳播。隨著中國互聯網治理方式、機制、制度不斷完善以及市場開發模式的進一步成熟，中國網絡文學呈現出版權化、產業化、主流化、國際化的趨向，尤其是網絡文學的IP運營及中國網絡文學進軍海外市場，正為中國文化“走出去”注入新的活力。

網絡文學行業發展狀況分析

中國網絡文學市場的發展離不開中國整體經濟大環境的欣欣向榮，近十年間，我國經濟飛速發展，國內生產總值十年間翻了一番，2021年我國國內生產總值達到了1143670億元，按不變價格計算，比上年增長8.1%。三大產業均有所增長，其中網絡文學所歸屬的服務業發展最為迅猛，2021年第三產業增加值為609080億元，占GDP的比重最大。根據國家統計局的數據，近十年以來，除2020年受疫情影響有所下滑，中國居民人均教育娛樂文化支出幾乎是連年上漲，2021年居民人均教育娛樂文化支出達到了2559元。人們對教育文化娛樂行業支出的增加，自然為網絡文學提供了適宜的經濟基礎。

隨著我國義務教育等各種教育工作的不斷推進，國民受教育水平有所提升，據人口普查數據顯示，2020年我國每十萬人中受高等教育的人數為15467人，較2010年提升10.2%，受高中、中專教育的人數也大幅上升。國民普遍受教育水平的提高，拓展了網絡文學的受眾群體，有利于網絡文學的發展。隨著國內互聯網用戶普及率持續提升，我國網絡文學用戶規模持續提升，數據顯示，截止2021年我國網民已超過10億人，普及率達73%，其中網絡文學用戶接近一半，為5.02億人。龐大的用戶基礎是我國網絡文化快速發展的基礎，預計隨著用戶付費意愿和消費能力提升，將帶動我國網絡文化規模持續擴張。

隨著網絡文學作家數量持續增長，網絡文學作品數量持續提升，2015年僅1168萬本，截止2021年已達3205萬本，未來隨著作家數量持續增長，疊加免費閱讀為新興作者提供機遇，我國網絡文學作品將保持持續增長。2020年網絡文學出海市場規模增速為145%，規模達到11.3億;用戶規模增速160.4%，達到8316.1萬人。2021年，市場規模仍將翻倍增長，突破30億人民幣，海外用戶規模也將達到1.45億人。

2022年上半年整體上海疫情影響，整體網文企業表現較差，閱文和中文在線營收同比小幅度下降，凈利潤出現較大下降，掌閱和雖然營收同比2021年上升8.31%，但凈利潤同樣下降超70%，僅為0.4億元左右，平治信息整體表現最佳，營收同比增長超6成，凈利潤僅下降4.1%左右，就用戶規模而言，閱文和掌閱月活用戶較高，分別為2.65億和1.6億，平治信息微信粉絲超5000萬。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國網絡文學行業市場競爭格局分析及發展趨勢預測報告》顯示：

2022年4月7日，中國社會科學院發布《2021中國網絡文學發展研究報告》，以行業數據為分析藍本，從題材轉向、內容消費、創作生態、網文IP和網文出海五個層面分析網絡文學的發展脈絡和趨勢特征。報告指出，2021年中國網絡文學蓬勃發展，展現出不俗的社會價值與文化責任感，也呈現出繼往開來、氣象一新的風貌特質，已成為大眾創作、全民閱讀中國故事的重要載體。報告以包括閱文集團等平臺在內的行業數據為分析藍本，從內容題材、內容消費、創作生態、網文IP和網文出海5個層面分析網絡文學的發展脈絡和趨勢特征。報告顯示，截至2021年年底，中國網絡文學用戶規模達5.02億，占網民總數的48.6%。

2023年4月7日，中國作協網絡文學中心在上海發布《2022中國網絡文學藍皮書》(以下稱為《藍皮書》)。《藍皮書》指出，2022年，網絡文學新增作品300多萬部，其中現實題材作品新增20余萬部，同比增長17%;科幻題材作品新增30余萬部，同比增長24%;新增歷史題材作品28萬余部，同比增長9%。主要網絡文學平臺營收規模超230億，全年播放量前10的國產劇中，網絡文學改編劇占7部，豆瓣口碑前10的國產劇中，網絡文學改編劇占5部;網絡文學改編動漫年度授權IP數量同比增長24%;有聲書改編授權3萬余部，同比增長47%;網絡文學改編微短劇在2022年迎來暴發，新增IP授權超300部，同比增長55%。

網絡文學海外市場規模突破30億元，累計向海外輸出網文作品16000余部，其中，實體書授權超5000部，上線翻譯作品9000余部;海外用戶超過1.5億人，覆蓋200多個國家，培養海外本土作者60余萬，外語作品數十萬;海外網絡文學原創形成15個大類100多個小類。全國重點網絡文學網站新增注冊作者260多萬人，同比增長13%;年度新增簽約作者17萬人，同比增長12%，多數為Z世代作者;活躍的頭部作者“90后”占比超過80%。

隨著網絡文學的蓬勃發展，近年來，越來越多的網絡文學作品成為影視劇改編的富礦，憑借多樣的風格、新穎的故事、昂揚的基調受到觀眾歡迎。關注現實主義題材、弘揚中華優秀傳統文化、制作優質精良，網絡文學改編影視劇日益呈現出精品化趨勢，成為講好中國故事的重要載體。

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  2024-2029年中國網絡文學行業市場競爭格局分析及發展趨勢預測報告

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