元旦假期消費趨勢洞察：滑雪度假持續火熱、寶藏城市受追捧、南北互跨熱

• 吳澳燕 2023年12月29日 來源：中國旅游報 中國新聞網 531 29
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近年來隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活水平有了較大幅度的提高。現在的人們已經不滿足于溫飽問題，而是有了更高的生活追求。而隨著我國法定節假日的增多，越來越多的人們開始有時間充分享受豐富多彩的假日生活，旅游成為了人們假期活動的重要選擇。

近年來隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活水平有了較大幅度的提高。現在的人們已經不滿足于溫飽問題，而是有了更高的生活追求。而隨著我國法定節假日的增多，越來越多的人們開始有時間充分享受豐富多彩的假日生活，旅游成為了人們假期活動的重要選擇。

隨著元旦假期臨近，旅游市場熱度持續上漲。越來越多的消費者用旅游的方式辭舊迎新。多家旅游平臺發布的元旦假期預訂數據顯示，溫泉游、主題樂園游、北上冰雪游、南下海島游、出境跨年游等備受追捧，00后、90后、80后成為元旦假期出游主力人群。

元旦假期進入倒計時，馬蜂窩大數據顯示，近一周，“跨年目的地”相關熱度漲幅高達266%。攜程數據顯示，截至12月15日，2024年元旦假期國內整體旅游訂單量同比增長超3倍，酒店訂單同比增長超5倍，機票訂單同比增長205%，跟團定制游等度假訂單同比增長240%。從搜索熱度來看，較2019年同期，攜程平臺上的境內機票搜索熱度增長26%，境內酒店搜索熱度增長170%。同程旅行數據顯示，12月5日至11日，元旦假期旅游熱度同比上升465%，用戶本地酒店預訂量較平日增長超過5倍。

此外，隨著出入境管理政策持續優化，元旦出境游迅速升溫。特別是泰國、馬來西亞、馬爾代夫等熱門海島游目的地國家對中國游客實施了免簽政策，為元旦去海島度假提供了更多便利。

馬蜂窩數據顯示，在馬蜂窩赴國外跨年客群中，90后、00后占比達47.8%。溫暖宜人、玩法豐富，且近期喜提免簽的馬來西亞成為國外跨年首選，入境須知、海島推薦、小眾玩法是近期攻略群中咨詢量最高的問題前三位，蘭卡威日落巡航、仙本那跳島潛水、Kawa紅樹林濕地探險是近期最受年輕游客歡迎的當地游玩法產品。

元旦假期消費趨勢洞察

據美團、大眾點評數據，截至12月27日，2024元旦假期的旅游預訂單量(含住宿、門票、交通等)同比增長超500%，TOP5目的地城市分別是哈爾濱、重慶、成都、長沙和南京，“南北互跨、寶藏城市探索、氛圍感跨年”等多樣化需求或將成為元旦假期新趨勢。

2024年元旦，“南北互跨”將是年輕消費者旅游出行的熱門趨勢。

據美團數據，截至12月27日，東北區域的外省游客TOP3分別是：廣州、深圳和上海，消費者最關注滑雪、滑冰、看冰雕等冰雪旅游項目;而在海南三亞、云南昆明、廣西南寧等溫暖的南方城市，則成為北方游客“避寒跨年”的熱門目的地，賞花、看海等搜索熱度較高。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國節假日消費產業發展前景分析及投資風險預測報告》顯示：

面對即將到來的元旦假期和可預見的旅游旺季，更多消費者選擇多樣化出游方式，在美團、大眾點評等多個本地服務平臺做計劃和種草收藏，探索跨年旅游的寶藏城市。

在山東，威海從年頭“火”到年尾，北方人來看海，南方人來看雪，成為最熱門寶藏城市之一。據美團數據，威海2024年元旦假期的住宿預訂量同比上漲20倍。而隨著中國陶瓷博物館的走紅，江西景德鎮元旦假期旅游預訂單量(含住宿、門票、交通等)同比增長超24倍，是全國增幅最高的元旦寶藏目的地之一。

隨著冬季旅游專列的陸續開通，跟著列車去旅游城市跨年、去冰雪世界滑雪度假，也是消費者元旦旅游的多樣化選擇之一。

假日經濟是觀察我國經濟的一個窗口。從假期蓬勃興旺的市場活力中，深切感受到中國經濟持續恢復、總體回升向好的態勢，感受到中國經濟韌性強、潛力大、活力足的底氣。

節假日消費行業發展前景分析

黨的二十大對加快構建新發展格局、著力推動高質量發展作出一系列重大部署，提出“把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來”。去年中央經濟工作會議提出“要把恢復和擴大消費擺在優先位置”，要求“增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景”。

今年中秋、國慶假期，文化和旅游行業恢復勢頭強勁，全國假日市場平穩有序。據文化和旅游部數據中心測算，8天假期國內旅游出游8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%、較2019年增長4.1%;實現國內旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%、較2019年增長1.5%。

節假日消費行業涵蓋了多個領域，包括旅游、餐飲、購物、娛樂等。這些領域在節假日期間往往會迎來消費高峰，從而為行業的發展帶來機遇。

超大規模市場是我國經濟的獨特優勢，充分釋放超大規模市場潛力，是推動經濟運行持續好轉的重要條件。我國有14億多人口和4億以上中等收入群體，是全球第二大消費市場、第一大網絡零售市場和新興的中高端市場，也是全球最具潛力的大市場。

今年以來，我國消費需求加快恢復，消費對經濟增長的拉動作用增強。上半年，最終消費對GDP的貢獻率回升至77.2%，比上年同期提高46.4個百分點，成為經濟恢復的主要驅動力。

從消費需求看，我國擁有規模廣闊、需求多樣的國內消費市場，擁有形成超大規模消費市場的人口基礎，消費結構升級與消費創新共同推動我國消費市場持續壯大繁榮，消費作為經濟“穩定器”和“壓艙石”的重要性日益上升，以消費為主導的內需增長空間廣闊、動力強勁。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國節假日消費產業發展前景分析及投資風險預測報告》。

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