美發美容業已經從傳統的技術行業到藝術領域過渡 美容美發行業發展趨勢分析

• 黃婷 2024年2月10日 來源：互聯網 220 6
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美容美發是創造美和欣賞美的產業，經過幾十年的發展，我國的美容美發業已由單一的理發和簡單的護膚演變為一個涉及美發、美容、化妝品、美容器械等廣泛領域的朝陽產業。產業的終端是美容和美發服務業，它是各種物化手段的人性化的體現。美容美發服務業已成為整個行業的火

美容美發是創造美和欣賞美的產業，經過幾十年的發展，我國的美容美發業已由單一的理發和簡單的護膚演變為一個涉及美發、美容、化妝品、美容器械等廣泛領域的朝陽產業。產業的終端是美容和美發服務業，它是各種物化手段的人性化的體現。美容美發服務業已成為整個行業的火車頭和晴雨表，帶動美容美發化妝品及相關行業在探索中生存、在競爭中發展。

據中研產業研究院《2024-2029年中國美容美發行業深度調研及投資機會分析報告》分析：

我國美容美發業無論在投資還是在就業方面都具有自主擇業、自我發展的創業特色。由于美容美發屬于一對一、甚至多對一的服務方式，在吸納員工方面具有延展性特點;美容美發行業進入門檻低、創業成本低、維持收入穩定。發展前景好，具有很強的創業發展優勢。

美容美發從業人員平均年齡約為25.72歲，男女性別比例約為21.42:78.58，顯示出是一個以女性為就業主體的產業;在從業人員中屬本埠就業者占40%，屬外省籍或遠郊者占60%，這種情況在中心城市更為明顯;在從業人員中約有70%為自謀職業及創業者，再就業者約占10%，40～50歲大齡人員約占3%，美容美發業大量吸納小城鎮轉移勞動力和待業者，是解決就業和創業發展的良好通道。

不過美容從業人員中經過系統的專業培訓者約占53.92%，近一半人員無專業教育經歷，其中有醫學背景者只占3.83%。專業培訓亦多為1～3個月的短期培訓，這與國外美容專業教育、后續培訓，特別是學歷教育有很大差，教育培訓體制與美容美發行業發展要求不相適應，是導致美容服務出現問題較多的原因之一。

美發美容學校作為職業技能培訓的一個分支，卻和其他技能培訓有本質上區別的。從行業的角度講,美發美容業已經從傳統的技術行業到藝術領域過渡。隨著90后從業者逐步進入美容美發行業，行業整體學歷水平得到大幅提升，從業者也從單純追求薪資開始向更深層次的需求轉變。未來1至2年內，90后的從業者將成為行業從業者的主力軍，作為依靠技能服務的“手藝”行業。

市場調研表示，美容消費者去店里接受服務的頻率最高，平均每月2.8次。美業會員顧客占比7成，會員消費者的消費頻率更高，每月約3.6次，這跟美容項目的療程性有關。美發消費者的消費頻率為平均每月0.7次，也就是說消費者大約43天將去一次美發店。其中，男性消費者頻率大大超過女性，購買洗剪吹服務的消費者比例最高。此外，美甲消費者平均消費頻率為每月0.5次，養生消費者為每月2.4次。

42.5%的消費者每月在各美業項目上消費500~1000元，其次每月消費300~500元的消費者占比35.3%，每月消費1000元以上的占7.4%，有14.8%的消費者處于300元以下的較低消費水平。

美容美發行業發展趨勢分析

我國美容美發業已由單一的理發和簡單的護膚服務演變成涉及美容、美發、化妝品、美容器械、美容教育、美容媒體、美容會展和美容營銷等的朝陽產業，而且步入成長期。全國各類美容美發機構主要集中在城市(包括鄉鎮)，有近50%是在近五年內新開業的;以生活美容服務為主的占75.91%，以美發服務為主的占24.09%。

中國的美發行業起步較晚，。日本對于美發教育有著明文規定，美發學校的入校生必須具有高中以上學歷，學滿三年才能拿到畢業證，在這期間不僅有教學安排還有實習，且會享有國家認可的同等高校學歷資質，與中國的大學教育頗為相似。而中國的美容美發幾乎沒有入行門檻，對新入行的年輕人也沒有完備的學習或晉升途徑，想要在技術上精進，只能去美發培訓機構進修，這也滋生了讓美發機構亂象重生的土壤。

美容美發門店數量方面，廣東省、江蘇省、山東省、浙江省和河南省全國領先，均超1萬家，另有9個省份門店數量達到5000家以上。從全國門店區域分布情況來看，中國美容美發門店主要集中在華東、華南、華中、華北地區。

近年來，在美容美發業消費糾紛中，化妝品經營使用已成為消費者反映的熱點問題之一。“三亮”專項行動將采取邊檢查、邊規范、邊整治、邊建制的形式，使美容美發機構的化妝品管理系統化、規范化。美容美發機構應當在其服務場所內顯著位置“亮產品”，即設置化妝品展示區，方便消費者查閱化妝品標簽的全部信息。同時，在店內張貼由市場監管部門制作發放的安全用妝溫馨提示，引導消費者通過掃描二維碼，查詢化妝品真偽。

在一些大中城市，連鎖經營已成為行業的一大發展趨勢。美容院的連鎖經營雖然不能像其它行業那樣實行幾個統一，隨著美容院計算機管理軟件的開發，美容院可以在管理、接待服務以及財務等方面實行連鎖和加盟連鎖。異地發展連鎖經營成為行業發展的一大特點。而香港、臺灣到內地開辦連鎖經營的趨勢也較明顯。

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