盲盒產業鏈結構分析 盲盒行業未來發展趨勢預測2024

• 黃文玉 2024年2月6日 來源：互聯網 708 42
• 繁體

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準切入年輕消費者市場。

隨著消費者對個性化的追求，盲盒行業可能會推出更多個性化和定制化的產品和服務。消費者可以根據自己的喜好和需求定制專屬的盲盒，或者購買限量版的特別款盲盒，增加收藏價值。

盲盒，是指消費者不能提前得知具體產品款式的玩具盒子，具有隨機屬性。盲盒誕生于日本的潮玩，最初名字叫mini figures，流行歐美后也開始被稱作blind box。盲盒作為一種潮流玩具，精準切入年輕消費者市場。眾多如考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒、零食盲盒等“盲盒+”商業模式也迅速產生。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦。

盲盒經濟是指由盲盒游戲或盲盒衍生品等衍化出來的經濟現象。盲盒具有不確定的刺激會加強重復決策的特點，很容易讓人上癮。因此一時間盲盒成了讓人上癮的存在。就這點來看，這和買彩票頗為相像，都有賭運氣的成分。盲盒文化源于美國，興于日本。所謂盲盒，顧名思義，就是盒子里裝著樣式多樣的可愛玩偶手辦，但盒子上并沒有標注具體是哪一款，以其限定款的饑餓營銷方式，極大激發了消費者的購買欲和復購欲。專家認為，從宏觀消費環境來看，在當下物質高度豐富的時代，銷售已從販賣商品發展為販賣娛樂，“盲盒經濟”的熱潮也由此而來。

盲盒產業鏈結構分析

品牌方。品牌方負責將企業的商品精準投放給消費者，從而達到產品和市場的有效溝通。同時，品牌方也可以通過研究市場趨勢，幫助企業更好地調整產品結構，以提升企業的競爭力。 線上零售商。線上零售商負責對品牌方以及消費者提供服務。它作為一個處于盲盒行業的中介存在，確定并維護品牌方和消費者之間的溝通。金融服務商。消費者可以使用金融服務商的金融產品進行支付，盲盒行業的核心產業也受到重要支撐。

盲盒經濟的興起主要得益于兩個方面的因素。首先，互聯網和移動設備的普及使得人們更容易獲取和分享信息。與此同時，社交媒體平臺如微博、抖音等提供了一個廣泛的社區，讓用戶可以與他人分享自己的購物體驗。這些因素共同作用下，盲盒經濟快速成長，已經成為了一個龐大的市場。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年盲盒行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

數據顯示，2019-2022年，中國盲盒行業市場規模保持持續增加的趨勢，從2019年的74億元增加到2020年的101億元。2019-2022年，中國盲盒行業市場規模年均復合增速約為39.87%。從90年代中國出現盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內出現，再到2016年國內頭部盲盒企業發力盲盒營銷，國內盲盒市場一直處于平穩發展期。此后，在資本的加注下，2019-2022年，中國盲盒經濟掀起熱潮。2020年新注冊的盲盒相關企業多達250家，國內與盲盒概念相關的企業多達1000家。

圖表：2019-2022年中國盲盒行業市場規模(億元)

數據來源：中研普華產業研究院整理

從銷售額來看，2022年盲盒TOP5品牌集中度為70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度為75.1%，TOP20品牌集中度為81.2%，均較2021年有所上升。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內參與者數量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

根據中國玩具和嬰童用品協會的數據，在50-99元和500元及以上價位，盲盒的暢銷產品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨角獸。頭部企業產品在平價市場及高端市場均占有一定優勢。第一梯隊企業市占率達到40%，泡泡瑪特為該類企業代表。第二梯隊企業市占率達到30%，IP小站、奧飛娛樂等深耕二次元、動漫IP業務的企業屬于該類企業。第三梯隊企業市占率也達到30%，這些企業的主營產品并非盲盒，但銷售產品以盲盒方式進行。

2022年8月16日，市場監管總局網站發布關于公開征求《盲盒經營活動規范指引(試行)(征求意見稿)》意見的通知。征求意見稿提出，盲盒經營者應將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規則、商品分布、商品投放數量、隱藏款抽取概率、商品價值范圍等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉。盲盒經營者不得通過后臺操縱改變抽取結果、隨意調整抽取概率等方式變相誘導消費。不得以折現、回購、換購等方式拒絕或者故意拖延發放盲盒。不得設置空盒。

2023年6月15日，國家市場監督管理總局印發盲盒經營行為規范指引(試行)，盲盒經營者應當依據生產經營成本和市場供求狀況，合理確定盲盒價格。盲盒經營者提供商品或者服務應當明碼標價，不得收取任何未予標明的費用，不得在標價之外加價出售商品，不得實施不按規定明碼標價、哄抬價格、價格欺詐等違法行為。通過盲盒形式銷售的，同一套系商品或者服務的成本差距不應過大。盲盒商品價格不應與相同非盲盒銷售商品價格差距過大。

盲盒行業未來發展趨勢預測

隨著盲盒市場的繁榮和發展，監管部門可能會加強對盲盒市場的監管和規范，保障消費者權益和市場秩序。這將對盲盒行業的健康發展起到積極的推動作用。然而，也需要注意到盲盒行業可能面臨的一些挑戰。例如，市場競爭的加劇、消費者口味的變化、監管政策的調整等都可能對盲盒行業產生影響。因此，盲盒企業需要不斷創新和改進，以適應市場的變化和需求。

隨著消費者對盲盒的熱情不減，以及盲盒市場的不斷規范和發展，預計盲盒市場規模將持續增長。新的消費者群體，如青少年和成年人，都可能成為盲盒市場的潛在增長動力?？偟膩碚f，盲盒行業的未來發展前景看起來是積極的，但也需要盲盒企業不斷創新和改進，以適應市場的變化和需求。同時，監管部門也需要加強對盲盒市場的監管和規范，保障市場的健康發展。

中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《2024-2029年盲盒行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

相關文章推薦：

2023盲盒市場運行情況分析 盲盒行業市場競爭格局分析

• 相關深度報告REPORTS

  

  2024-2029年盲盒行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業形勢，為您提供詳盡的內容。中研普華在其多年的行業研究經驗基礎上建立起了完善的產業研究體系，一整套的產業研究方法一直在業內處于領先地位，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡