空氣循環扇持續占據熱門榜單 2023空氣循環扇銷售現狀調研

• 黃江 2023年10月19日 來源：東方財富 825 50
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隨著居民可支配收入的提高，消費者對于生活水平的追求也不斷提升。小家電作為典型的可選消費產品，直接受益于消費升級紅利。開門紅28小時，生活小家電成交量超200萬件;上下水掃地機、中高端洗地機、加熱凈水器成交金額同比增長超90%;

電風扇從最早起源的吊扇，到鴻運扇，再到無葉扇、塔扇、冷風扇、空氣循環扇……雖然空調已普及，但各式電風扇依然熱賣。空氣循環扇可以讓風沿著一定的方向呈螺旋形吹出，隨著扇葉攪動，最終可形成螺旋形的柱狀風。

2023空氣循環扇銷售模式及現狀調研

各平臺618電商大戰銷售如火如荼，在新興崛起的電商平臺抖音，再次迎來電商直播帶貨的高峰時刻。作為新興的銷售平臺，抖音以直播帶貨的方式正在席卷整個中國消費市場。

在當下夏天來臨之際，夏日清涼的解暑神器正在成為全國關注的焦點，作為全新的領域，家電企業美菱再度走出新的創新方式，以直播帶貨的方式持續占據空氣循環扇的熱門榜單。

抖音的夏日清涼銷售中，美菱生活電器的空氣循環扇持續占據熱門榜單前十，其中多款科技產品獲得整個眾多粉絲關注。在生活電器的直播間可以發現，因為科技型的循環扇產品，一下涌入了上千人進入直播間，直播間呈現前所未有的熱點高光時刻。

美菱該款熱銷的產品MPF-DA2691,擁有循環健康風，自由深呼吸，產品實現了全屋循環，三擋送風，立體交互送風，左右廣角搖頭，最重要的該產品能夠實現遠程智能遙控定時操作，12小時定時，清涼自由掌控。作為空調的好搭檔，這款空調扇能夠健康節能，讓冷風分布家居空間的每個角落。

隨著居民可支配收入的提高，消費者對于生活水平的追求也不斷提升。小家電作為典型的可選消費產品，直接受益于消費升級紅利。開門紅28小時，生活小家電成交量超200萬件;上下水掃地機、中高端洗地機、加熱凈水器成交金額同比增長超90%;

在消費升級需求驅動下，高品質、高顏值、高性價比、健康等元素融合成為小家電行業發展新趨勢，掃地機器人、手持清潔電器、兩季電器、凈水電器、飲水電器、空氣凈化器、衣物護理電器等一眾生活小家電品牌及其單品均在開門紅28小時戰報中榜上有名。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國空氣循環扇行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》顯示：

伴隨80、90后人群逐漸成為新興消費主力軍，消費者對高品質、高顏值、高性價比的小家電產品購買意愿變強。消費者也更傾向于選購有以上優勢的小家電產品。以掃地機器人為例，用戶需要更加解放雙手的能力、更加潔凈健康的生活環境，但也不能忽視產品自身的性價比。這一需求使得石頭G20、科沃斯T20 pro的上下水版實現爆發增長。在掃地機器人品類中，排名前五的單品分別為科沃斯掃地機器人T20 PRO、科沃斯掃地機器人T10 OMNI掃拖一體機、石頭掃地機器人掃拖一體P10、科沃斯掃地機器人X1S PRO、石頭G20掃拖洗烘一體機;排名前三的品牌分別為科沃斯、石頭、追覓。

2023年1-4月全渠道推總數據顯示廚房小家電(包含品類：咖啡機、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、電蒸燉鍋、養生壺、煎烤機、臺單烤、空氣炸鍋)整體零售額183.2億元，同比下降7.8%，零售量8569萬臺，同比下降2.3%;線上零售額138.0億元同比下降8.2%，其中若去掉空氣炸鍋品類線上零售額為122.0億元，同比下降0.8%，整體表現相對穩定。

商務部等四部門發布《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》，其中提到要求深入開展家電以舊換新，以及推動綠色智能家電下鄉，進一步挖掘農村市場消費潛力等內容。

根據《家用電器使用年限細則》，家電產品普遍生命周期在10年左右，上一輪大規模家電下鄉在08-12年，距今早已超過10年以上，新一輪家電下鄉和以舊換新政策疊加，可能會對家電銷售起到促進作用。

同時，各地新一輪地方性家電消費補貼潮正在開啟。以南京為例，家電消費補貼將于6月上旬啟動，補貼資金共1000萬元，補貼額度為開票價格的8%，補貼范圍進一步拓寬，涵蓋洗碗機、掃地機、智能馬桶蓋等。

而從618大促的情況看，奧維云網公布618購物節第一周數據，冰箱/洗衣機/干衣機零售額同比增長31.3/6.7/33.9%。特別是空調增長同比90.2%，主要是受到去年同期低基數，以及部分地區溫度較高的影響。

在政策的積極引導和扶持下，家電消費的復蘇有望進一步激活。二季度家電企業收入端有望逐步恢復，疊加利潤端原材料成本紅利仍有望持續兌現，家電板塊低估值、成長穩健，性價比凸顯。

抖音作為目前最為火熱的短視頻平臺，已經成為了各大品牌爭相搶奪的流量高地。從品牌在銷數量來看，據奧維云網(AVC)線上監測數據，2023年1-4月抖音渠道個護小家電三品類(電吹風、電動牙刷、電動剃須刀)共有359個品牌，相對比去年同期增加了31個品牌，但是抖音和傳統電商對比，品牌數量仍較少，增長空間充足，傳統電商共有879個品牌。具體到品牌來看，抖音渠道品牌格局仍不穩定，部分主打高速電吹風以及便攜式電動剃須刀的品牌入局不到半年便進入top10行列，格局的不穩定性意味著新品牌在抖音渠道更易出圈，當然這與抖音渠道短視頻+直播的模式脫離不開關系。

《2023-2028年中國空氣循環扇行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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