劇本殺行業消費行為調研分析 劇本殺行業新業態發展分析

• 吳澳燕 2023年10月19日 來源：互聯網 826 50
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劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛好和表演欲，同時，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺。因此，在相關市場需求的推動下，國內劇本殺門店數量快速擴張，行業市場規模持續壯大。

劇本殺的推理性、懸疑性可以滿足玩家的推理愛好和表演欲，同時，劇本殺也為有社交需求的玩家提供了平臺。因此，在相關市場需求的推動下，國內劇本殺門店數量快速擴張，行業市場規模持續壯大。

今年以來，消費市場整體回暖，劇本殺所在的線下劇本娛樂行業也釋放出強勁韌性與活力。該報告顯示，2023年第一季度，劇本娛樂市場規模環比增長47%，活躍用戶數(每年至少消費一次)環比增長38%。今年“五一”假期，劇本娛樂經營場所營業收入同比增長450%，有超過400萬人次參與消費體驗。

劇本殺游戲以邏輯推理為核心，玩家們以第一人稱視角圍繞劇情進行人物關系還原、互動交流、探討、交換線索，共同揭開秘密或發現兇手。在國內發展至今，劇本殺已衍生出推理類、情感類、機制對抗類等多種類型，滿足玩家的多元娛樂需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年劇本殺行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

劇本殺產業鏈逐漸完善，劇本創作者、發行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業規模持續擴張。2021年中國劇本殺行業市場規模達到170億元，2022年達到近240億元，2025年將增長至近450億元。

面對迅猛發展的劇本娛樂產業，2022年至今，共有遼寧、四川、吉林、河南、廣東等多地先后出臺相關政策護航行業發展，內容涵蓋劇本內容規范、消防安全、未成年人保護、新業態發展等，逐步讓劇本娛樂這個新文化業態從亂象頻生走向法律護航、引領經濟發展。

從宏觀來看，國家層面至今共出臺包括《劇本娛樂管理暫行規定(征求意見稿)》(2023年4月)《劇本娛樂經營場所消防安全指南(試行)》(2023年4月)《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》(2022年6月)在內的三個專項政策。

劇本殺行業消費行為調研分析

作為年輕人文化消費的新選擇，劇本娛樂消費以強互動性、社交性、沉浸性，呈現出消費頻次高、粘性高的特點在各類題材劇本當中，懸疑、推理、歡樂等題材最受玩家青睞，今年新興的桌面互動游戲“跑團”也成為年輕人關注的新熱點。

數據顯示，截至2022年7月，上海劇本殺門店數量超過1000家，高于北京、深圳和廣州，此外，典型的網紅城市如成都，劇本殺門店數量近800家。

經濟實力排名靠前的城市，城市居民的生活和工作節奏比較快，壓力指數也比較高，對于劇本殺等沉浸式重體驗的游戲的需求會更高。而成都、武漢等地將劇本殺與文旅結合發展，也帶動了當地劇本殺門店數量的增長。

綜藝節目的熱播為劇本殺行業培養了大量種子用戶?！秷蟾妗窋祿@示，有37%的用戶就是被《明星大偵探》等綜藝節目所吸引。而隨著入局玩家數量的持續增多，劇本殺的熱度也在持續提升，有40%用戶通過朋友推薦玩劇本殺。

調研數據顯示，46.2%的受訪劇本殺玩家偏好歡樂喜劇本，63.0%的玩家會選擇和朋友組局玩劇本殺。當前，年輕人休閑娛樂較為依賴線上的形式，線下社交缺乏新花樣，而劇本殺正是打開了線下社交市場，加上用戶付費意愿較高，市場發展前景可期。

劇本殺行業新業態發展分析

從桌游、密室等業態衍變轉型而來的劇本殺行業，仍然處于探索階段。數據顯示，劇本殺商戶的連鎖化程度依然較低，78%商戶為單店經營，93%的商戶具有自己的獨立品牌，但具有全國和行業代表性的品牌仍然較為匱乏。

另一方面，多數劇本殺門店已經具備了混合經營、獨立創作等連鎖發展的基本能力。除桌面劇本殺和實景劇本殺兩類“主業”外，82%商戶會同時經營桌游、密室等多種室內娛樂業態，以滿足消費者不同的線下社交娛樂需求。

隨著文化娛樂產品供給與消費需求的不斷升級，以“沉浸式”為代表的劇本娛樂也加速連鎖化進程。今年以來，北京大柵欄圍繞街區文化量身定制的《使命召喚》《偷天換日》《瞞天過?！返瘸两綄嵕皠”荆瑸橄M者深度游玩街區提供新玩法，為市民游客“解鎖”文旅消費新體驗。

不斷創新的沉浸式劇本娛樂，也正在催生各類新職業，吸納更多年輕人就業創業。報告顯示，從最初的解謎、探案發展至今，劇本娛樂行業已誕生了具有內容原創能力的密室設計師、扮演任務角色的密室演員、推動情節發展的主持人等各種新興職業。如今，不少劇本殺主持人是“95后”和“00后”的年輕人，熱愛與興趣是大家選擇該職業的主要原因。

隨著體驗經濟的發展，人們對劇本殺這種新消費業態接受度比較高，從而推動其在國內的快速發展。在不斷升級發展過程中，北京、成都、長沙等城市的劇本殺商家正在做“劇場+劇本殺”“文旅+劇本殺”等新嘗試，與劇本殺相關的新業態正蓄勢待發。

劇本殺報告有助于企業及投資者洞察中國劇本殺行業市場供需行為，評估中國劇本殺行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于劇本殺行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國劇本殺行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年劇本殺行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年劇本殺行業市場深度分析及發展策略研究報告

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