清涼消費熱度不減 落地扇行業市場發展現狀分析

• 吳澳燕 2023年9月5日 來源：中國家電網 438 22
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熱浪來襲的同時，也點燃了“夏日經濟”。消費者追求更健康、舒適、節能的消暑體驗，通過多件電器組合或多種功能疊加實現居家清涼，成為消暑新趨勢。空調+空氣循環扇的組合讓制冷效果更明顯、空氣更清新、體感更舒適;空調扇“風扇+制冷+加濕”功能疊加，三管齊下帶來

今年以來，海外市場對“清涼電器”的需求增長，浙江寧波慈溪生產的空調、電風扇等電器連連“爆單”，來自歐洲、中東、東南亞、非洲等地區的訂單使得企業生產已經排到8月底。據慈溪海關統計，今年1—5月份，慈溪出口電風扇、冰箱冰柜、空調的銷售金額為8.24億元、8.18億元、2.70億元，有較大幅度增長;寧波口岸出口制冷電器產品123.8億元，同比增長11%。

熱浪來襲的同時，也點燃了“夏日經濟”。消費者追求更健康、舒適、節能的消暑體驗，通過多件電器組合或多種功能疊加實現居家清涼，成為消暑新趨勢。空調+空氣循環扇的組合讓制冷效果更明顯、空氣更清新、體感更舒適;空調扇“風扇+制冷+加濕”功能疊加，三管齊下帶來清涼舒爽，深受消費者青睞。

除了夏日必備清涼電器，一些提升舒適感的居家清涼小物件也獲得了亮眼的銷售增長。手搖刨冰機、制冷杯墊、冰塊鍵盤、小冰錘冷敷儀、降溫冰涼貼、清涼噴霧等新品層出不窮，這些便宜又實用的“降溫神器”實現了搜索量和銷售量雙增。外觀時尚大氣、降溫效果好、方便攜帶等是消費者選購居家清涼小物件的關注重點。

清涼產品的創新迭代，催生出很多新的消費需求，也為相關企業帶來了更廣闊的發展前景。總體來看，清涼消費正向健康化、個性化、情境化、節能化方向發展，需要企業精準洞悉消費需求，以豐富實用的清涼好物幫助消費者輕松應對炎熱。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國落地扇行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

落地扇風量大、噪音低是其主要的特點。在炎熱的夏天，對室內通風換氣，防暑降溫，改善環境效果較好，落地扇平穩放在地上就可以使用有著安全的特點。落地扇可廣泛用于工礦企業的倉庫、車間、酒樓、家居等場所。

根據國家統計局數據顯示，2015-2020年中國家用電風扇產量整體上呈現上升趨勢，2020年達到最高值23160.6萬臺，同比增長5.93%。電風扇線上市場零售量和零售額占比一直逐年攀升，至2020銷年，電風扇的線上零售量、零售額份額占比已分別達到85.9%、71.0%，很明顯，電風扇銷售重心正逐漸從線下轉移到線上，而線上市場在價格競爭方面更加激烈。

品牌集中度低、進入技術門檻也較低，除了美的(22.9%)、格力(12.6%)兩個頭部品牌的零售額份額占比在兩位數以上，其它如艾美特、奧克斯、美菱、戴森、TCL、志高、先鋒電器、海爾等TOP10以內的品牌零售額份額占比均不足10%，且大部分品牌都徘徊在5%左右，加上還有28%的“其它”品牌在旁虎視眈眈，激烈競爭下或成混戰之勢，電風扇線上市場品牌競爭格局無疑仍存變數。

落地扇行業市場發展現狀分析

如果說空調、冰箱、洗衣機這些大家電是生活中的必需品，那么落地扇則更像是給人們的日常生活“錦上添花”。早前曾有人作出預測稱，空調的興起將讓電風扇淪為夕陽產業。然而，產品的演變和市場的擴張，以及消費的細分卻表明，落地扇市場正在開啟新一輪增長潮。

奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2020銷年(3-7月)，電風扇線上整體市場零售額同比下降-4.9%，其中落地扇零售額同比提升8.4%，規模增長較好;從細分品類份額來看，落地扇零售額占比37.6%，同比提升4.6%。

氣溫升高。隨著全球氣候變化，中國夏天的平均氣溫逐漸升高，帶動著中國落地扇市場規模逐步擴大。落地扇行業的產業鏈較為清晰，上游為原材料，主要有塑料，鋼材，電動機等;中游為風扇制造廠商;下游為銷售渠道，主要有商超、專賣店、五金店、電商平臺等。應用終端包括家庭、教室，辦公室、商店、醫院和賓館等場所。

中國家用風扇產量總體呈現上漲趨勢，從2015年的15728.2萬臺上漲至2021年的24472.98萬臺。，中國家用風扇前五省市為廣東、浙江、江蘇、江西、河北，其中廣東省產量占比第一，占比86.5%，產量為21170.9萬臺，占比第二的浙江，占比8.6%，產量為2115.8萬臺，江蘇排名第三，占比2.5%，江西占比0.98%，河北占比0.77%，其他省份占比0.65%。

從市場份額構成來看，落地扇依然是市場主流類型產品，不管在線上還是線下均占據半壁江山，是最能打的電風扇類型產品;其次，臺扇、空調扇等種類在線上線下都有著不錯的份額，可以被視為是獨當一面的產品品類。

變頻直流風扇的參與企業明顯增加，從去年的互聯網品牌米家、智米，到今年的美的、艾美特、格力等主品牌紛紛加入，落地扇在靜音、節能等方面得到了極大的改善。目前看，以需求為本，或迭代創新，或細分創新，或顛覆創新，避開同質化競爭，打造出核心競爭優勢，主動滿足并激活市場，落地扇市場差異化擴張找到了轉型發展的金脈。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及落地扇行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國落地扇行業發展分析與投資前景預測報告》。

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