小家電行業細分市場分析 小家電市場消費趨勢及投資前景

• 吳亞楠 2023年2月13日 來源：互聯網 793 48
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在國家政策的推動下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，近年來，國家陸續出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業的發展。

隨著人們收入水平的提高及消費水平的增強，人們對小家電行業提出更高層次的需求，消費者對時尚化、健康化、智能化的家電更加青睞。“服務型”小家電保持較好的發展勢頭。快節奏的生活場景助推了懶人經濟的誕生，需要把精力集中在職場或相應專業的新時代“懶人”，他們更偏向于高效利用閑暇時間，在有限的休息時間內做盡可能多的能夠取悅自身的事情。

根據中研普華研究院撰寫的《2022年版小家電產業規劃專項研究報告》顯示：

在新經濟、新消費習慣的共同催化下，兼具高顏值、智能化、個性化等特點的小家電正逐漸成長為家電市場增長的重要動力。

家居小家電在2022年最受市場歡迎，約有41.6%消費者傾向于購買，其次是廚衛類，占比37.2%。品牌方面，美的、九陽、蘇泊爾在行業內競爭實力居于前列，是中國消費者購買率最高的小家電品牌，比例分別達到51.7%、50.0%和45.1%，遠高于其后的飛利浦、米家、小熊。

小家電行業細分市場分析

投影儀行業發展

2022年LCD投影儀市占率顯著提升，銷量占比超6成，主要原因為單LCD投影價格優勢突出，同時性能實現升級，在弱消費環境下需求占優。此外，部分LCD廠商發力抖音、快手等新興渠道，通過拓展電商直播消費群體實現銷量快速增長。我們認為，LCD和DLP技術短期內或持續共存，滿足不同價格帶消費者的需求，而主打DLP技術的母品牌可通過設立LCD子品牌實現雙向引流。

除螨儀行業發展

除螨儀的核心組件仍然是強吸力電機+滾刷，產品特點在于拍打除螨功能和更多元的殺菌方案配置(超聲波、紫外線等)。萊克、UWANT同樣基于在清潔電器領域的“電機+刷頭”核心技術優勢積累，并將清潔電器智能化和無線化設計應用于除螨儀的創新之上(例如通過傳感器和顯示屏智能識別和顯示塵螨指數，強化交互;采用無線或者分體式設計實現全屋除螨;以及采用雙杯和防纏繞滾刷優化設計，避免毛發纏繞和吸力損耗等)，加速實現除螨儀產品迭代及產品力的提升。

小家電市場消費趨勢分析

據統計，在2017-2018年間，小家電的市場規模以線下為主，但是在2019-2021年間，中國小家電線上市場規模超過線下，其中，2020年新冠疫情使小家電銷售渠道進一步向線上轉移，社交電商、直播等線上新營銷模式發展迅速，將助推線上渠道銷售額占比進一步提升。

2021年由于廚房小家電多數品類進入飽和期，需求疲軟，從而導致品牌的流失，以及疊加疫情影響原材料的漲價，使得我國小家電行業的持續低迷，2022年上半年中國小家電零售額為264億元，同比下降了4.9%。

互聯網的發展，消費者網購習慣已經養成，在互聯網上購買小家電產品已經成為習慣，同時直播電商的發展促使小家電市場潛力不斷被挖掘。

小家電行業市場投資前景

在2022年發布的《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監管力度，保證小家電產品的安全。在2021年發布的《全國深化“放管服”改革著力培育和激發市場主體活力電視電話會議重點任務分工方案》中，就明確提出加大強制性產品認證監管力度，對指定認證機構開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點領域的獲證產品開展認證有效性抽查，確保產品質量安全。

在國家政策的推動下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，近年來，國家陸續出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業的發展。

小家電行業報告對中國小家電行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了小家電市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，小家電行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022年版小家電產業規劃專項研究報告》。

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